解读：互联网电视能拯救电视开机率吗？

牛奶咖啡 · 发表于 2014-1-18 21:22

到底有没有人看电视?这个问题在不同的人心目中可能有着不同的看法，但是在大多数人看来，“电视开得比以前少了”的确是一个大概率的现象。但是随着各种互联网电视的诞生，互联网电视的热潮可谓席卷整个互联网行业，先有乐视超级电视频频断货，再有小米电视一机难求。

　　产品的热销也反映在了产品的使用率上，来自互联网电视方面反馈的数据更显示，互联网电视正受到了用户的高度认同。据乐视TV发布了2013年12月超级电视报告显示，超级电视周均开机率达到92.09%，日均开机时长达到6.96小时，成为了目前最受欢迎的智能电视品牌。

　　但事实上在这之前的电视开机率一直处在低谷，据广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告》中数据显示，北京地区的电视机开机率甚至从三年前的70%下降至30%，电视观众的年龄结构出现老龄化。互联网电视的热潮与电视开机率下降的数据可谓产生了鲜明的对比，互联网电视的发展真的可以拯救电视开机率吗?中国电视市场又将在未来如何发展呢?针对这些问题，不同的业界人士都给出了不同的看法。

　　互联网电视有“搞头”

　　“相对于传统的电视，互联网电视更有‘搞头’。”在不少互联网电视用户看来，互联网电视和传统电视在产品的使用上有很大的不同，而其中功能的升级则是最能体现互联网特性的功能之一。“传统电视是要在想看电视的时候才打开，而互联网电视通过系统更新，经常会带来功能的惊喜，当然能够吸引用户更频繁使用。”据介绍，以乐视TV为例，从发布起就坚持每周升级，目前已连续30周升级。后台数据显示，超过90%的超级电视用户更新过LetvUI，其他超级电视X60、S50和S40升级比率分别达到98.43%、93%和88.68%。LetvUI的操作系统与其他系统相比，它不仅仅能做到让用户随心所欲地观看节目，在升级中还推出了搜索桌面、天气、日历、云盘、相册，甚至电视QQ和家庭监控等功能。

　　对于互联网电视的发展，乐视TV高级副总裁彭钢表示：“超级电视不仅是台电视，更是一套完整的大屏生态系统。它是迄今为止唯一知道用户在看什么，喜欢看什么的智能电视。超级电视，依托‘平台+内容+终端+应用’的乐视生态体系，打造‘内容+终端+数据+服务’的价值链闭环，让所有用户受益。”

　　除了系统能够提供更为丰富的功能外，通过“特权”方面的设置，在线视频网站也正加大力度将在可选择场景包括电视的消费者群体中，吸引他们从手机和平板电脑等的移动终端上转移到互联网电视。近日优酷土豆集团就宣布，为智能电视厂商海尔与牌照方华数集团联合推出的模卡系列互联网专供智能电视提供视频软件服务，而内置的优酷APP则能够拥有“快全清、智能推荐和打通的会员权益”等“特点”，“打开互联网电视才可以体验得到这些“特点”。

　　因此互联网电视在未来的发展前景非常广阔，在自身发展的同时也促进了电视开机率的上升，这整个超级电视的系统将会在未来为用户们提供更多的方便。

　　免费地面数字电视尝“甜头”

　　随着互联网电视的发展，对平板电视的冲击也随之而来，因此许多人担忧互联网电视的发展会因此取代平板电视。“平板电视市场不会衰退，地面数字电视将成为推动市场增长的强劲动力!”针对平板电视销量将在2014出现下滑势头的观点，惠科电视负责人刘丹给出了截然不同的预测。同时，刘丹认为，在美国 2007年普及免费数字高清电视之后，中国免费的数字电视发展停滞了7年之久，蓬勃发展的有线数字电视事实上提高了用户的收视成本，阻碍了电视机整个行业销售规模的成长。

　　由于每台电视都要配有线电视盒，每台一年都要交大约300元的收视费，这使得很多卧室本来要装电视的都放弃了装电视。2003年，由于美国 3.5亿人销售3500万台电视，业内早有预测，中国有14亿人，电视年销量将随着平板电视普及达到8000万台，但因为多数家庭无力支付卧室电视的收视费用而放弃了采购电视，使得最近几年国内电视销量一直在4400万台左右徘徊。随着政策推动各地相继开播免费地面数字电视，平板电视将迎来新机遇。被机顶盒收费压制的电视市场的需求也将因为能够免费收看而出现快速增长。

　　根据我国今年的政策部署，从2014年1月1日起，42寸以上的平板电视中将强制内置地面数字电视接收和解码模块。地面数字电视成为2014年彩电业的发展关键词，进入普及步入快车道。用户使用内置地面数字电视接收模块的电视机产品，便可免费收看无线广播的数字电视。

　　工信部电子信息司副司长刁石京认为：“普及地面数字电视将是推动彩电业转型升级的重要举措。”惠科电视负责人刘丹认为，免费数字电视在发达国家早已普及，中国的免费数字电视用地面数字电视标准全面推行，必将给国内企业带来新一轮机遇。由此可见，免费收视的地面数字电视是大势所趋，它也将成为用户关注的核心功能之一。

　　用户追求经济与品质兼得

　　尽管互联网电视对用户的吸引力很强，但目前互联网电视的用户覆盖面还不够广。据调查显示，乐视超级电视X60、S50和S40覆盖的用户是高端人群和最富生活品质的用户，包括生活达人、IT尝鲜者、游戏粉、影视控、体育迷、汽车爱好者，文艺范、音乐控，他们已经把超级电视当作生活的必需品。尽管它系统先进、内容丰富，互联网超级电视还没有深入到平民大众的生活中，大众用户虽然追求享受但经济适用等因素也占很大的比重，许多用户还是会考虑到互联网超级电视的资费问题。

　　业内人士认为，当前用户越来越追求内容质量，他们在经济优惠与高品质之间想要找到以个平衡点，免费高清频道的播出，将极大地增强地面数字电视节目的吸引力。特别是在各地有线数字电视收视价格普涨，网络电视争相发展收费业务的背景下，“免费高清”成为撬动地面数字电视发展的支点，具备很好的示范效应。

　　业内观察人士指出，从模拟向数字的转变是电视产业的重要趋势。上海正式停播模拟电视节目传输，全面转为数字方式播出，拉开了地面数字电视的普及大幕。作为政府的惠民工程，地面数字电视将带来2-3年的政策受惠期。从零到完全普及，蕴藏着巨大的市场机会。它将成为彩电行业新的起跑线，2014年的彩电市场注定不会平静。不管是数字电视还是互联网电视，用户的反馈才是最重要的，互联网超级电视正在兴起，许多方面都会随着用户的体验不断的升级;数字电视的不断普及也必将会为广大用户带来切实的好处与便利。

睡之精灵 · 发表于 2014-1-18 21:30

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侧耳倾听001 · 发表于 2014-2-18 02:08

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