智能电视关注：扭转智能电视低激活率现状

牛奶咖啡 · 发表于 2014-1-15 20:07

2013年彩电行业最具关注和热议的词语非“4K”莫属，随着4K电视的崛起，新兴互联网企业也纷纷进军彩电市场，彩电市场迎来了前所未有的“三足鼎立”式格局。中间是传统家电商，对内是新兴互联网企业，对外则是虎视眈眈的外资品牌。在这种“内忧外患”的生存环境下，传统家电商不得不开始重新思考未来的出路。

随着彩电行业概念战、技术战、联盟战的落幕，随着2014年开年之门的开启，一场赤裸裸的厮杀即将拉开帷幕，在接下来的这场战役里，在面对近乎概念已完全免疫化的消费者面前，传统家电商的生存之路似乎只剩下唯一的一条，即高实用性、高交互性的智能化电视产品。

低激活率，智能电视发展之殇

在2013年智能电视高峰论坛上，不止一位传统家电商的高管公开表示2014年将是智能电视颠覆性的普及之年。姑且抛开这些美好的愿景，先来看看目前中国智能电视的发展现状。奥维咨询（AVC）2013年一季度公报数据显示，国内智能电视渗透率已达37%。三至四成的低渗透率则表示，经常性的使用率会更低，国内智能电视整体的激活率不超过10%。

低于10%的激活率说明在消费者眼里，智能电视与普通电视毫无差别，传统家电商也好，互联网企业也好，外资家电商也好，费尽心思打造的“智能理念”到了消费者面前完全无效。消费者不买账的结果就是，任凭你电视生产商宣扬你的理念，我是铁了心走自已的路……不得不说，这是整个彩电行业发展之痛处。

彩电商面对如此的行业困境，又在做着什么？

据了解，创维、海信、长虹、TCL、康佳等国内主流彩电商纷纷制定了适合于自身发展的战略体系，其打造的从硬件到软件，从内容到服务的智能产业链已开始产生正面效应。

2013年的最后一天，创维公司联手优朋普乐在上海发布了两款新品，42英寸售价2999元和58英寸售价5999元的4K互联网电视。此消息一经发出，立即引起了全业界的高度关注。

业界为何对创维的新品如此关注？创维的4K电视与近期康佳39寸4K，宝丽来50寸4K，LG鹰眼4K有何颠覆性的差异？坦白的讲，在这个品牌商之间技术差异已日渐其微的年代，彩电商们硬件上的比拼已不再是消费者最具关注的核心卖点。承载4K电视内容片源的供应服务成为当前的主导因素。

电视机整体硬件技术已普遍成熟，以一般家庭为例，普通电视机的寿命是10年上下，2000年至2005年属于等离子时代，10年淘汰论预示着，4K的高调崛起将是又一个全新市场的开启。

除了消费者普遍性更换电视产品的硬性需求外，创维4K电视另一大“关注磁力点”即解决了4K电视片源问题。作为创维4K电视后方续航枢纽，合作伙伴优朋普乐在创维4K电视片源的供给上非常“给力”。不是伪高清，一律正版版权，每周一部高清4K电影，观众可以体验到最具视觉冲击与震撼效果的观赏内容。

在诸如国美、苏宁等彩电终端卖场，我们也常常可以看到这样的一幕。某消费者往返于各大4K电视前，除了对比各品牌型号、价格、功能的同时，往往对其内容的供应提出咨询。从这一点上不难看出，以用户体验和使用的角度出发，4K时代彩电产品竞争领域内，所提供的片源内容和质量是重中之重。

客观的讲，电视淘汰论只是互联网时代的一个伪命题，至少从排除广告干扰和视觉、听觉效果上看，电视仍有存在的空间。况且随着智能时代来临，家庭互联网的深度普及，电视将作为区域家电联动的核心枢纽，是集娱乐、观赏、休闲、体验、购物等多功能于一体的产品，将有很多新生力量将慢慢的重回客厅，再次坐在荧屏前收看个性化定制节目……

产业融合，智能电视的发展航向

以乐视为例，全年电视销量最多数十万台，而创维、海信年销量都在千万台级别。也就是说依照目前的现状，近百个互联网电视商的年销量才刚刚达到创维、海信、长虹这样的业界大佬的年销量。从短期来看，互联网企业对传统家电商难以构成威胁，但从长远来看，传统家电商必须为后期的发展早做规划。否则年4000万台电视销售需求容积市场二者所占比例会越来越小。

与其他近关联产品所不同，电视并没有手机、PC、PAD等产品更新换代那么快，对于革命性换代的准备期也更长。但彩电商若想长期屹立，必须为今后的十年，二十年，甚至更久早期某局。以硬件为平台，整合软件功能性资源，搭配第三发内容商共同巩固市场占有率。配合电视的自然寿命，结合消费者重购需求形成稳固的品牌认知，搭配自身第二代，第三代，第四代产品形成销售持续。

互联网企业的冲击唤醒了传统家电商，二者的“针锋相对”最大受益者是消费者。从目前的格局来看，外资品牌已不再像几年前那样风光，内斗的格局仍将持续很久。

行业历史证明，彩电商很难面面俱到，即做硬件又做内容会得此失彼，而内容商想翻身转型玩转全产业链也很不实际，二者一旦融合则预示着双赢模式的开启。再者，创维携手优朋已不是二者合作的首例，之前的“直通好莱坞”付费用户群的成功建立让二者均有信心，大批的忠实消费群证明，电视低激活率现象完全可以被逐步改变。

在路上 · 发表于 2014-1-15 20:43

非常好

luheihei · 发表于 2014-1-22 02:13

感谢分享

shui9 · 发表于 2014-2-1 03:48

看坎坎坷坷

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