现在消费者对 智能电视的关注度越来越高，不少用户都购机的时候都会选择智能电视。不过对于家中还在使用普通电视，或者对智能电视硬件配置不满意的用户，大多数会选择 智能电视盒。目前市场中智能电视盒品牌众多，价位也从百元级到千元之间不等。在2015年，智能电视盒的发展究竟如何呢？哪种智能电视盒最好卖？ 4K超高清盒子是否已经成为用户的购机首选呢？最近，奥维云网(AVC)发布了2015年度智能电视盒行业分析报告，对2015年智能电视盒的市场进行了大数据分析。话不多说，我们来一起看看。
■ 2015年国内智能电视盒销量达1213万台
首先，我们来看看在2015年一组智能电视盒汇总大数据。根据统计结果显示，2015年全年国内智能电视盒共销售1213万台。每季度的销量分别为：一季度293.5万台，二季度299.6万台，三季度294.8万台，四季度325.1万台。从这组数据中可以看出，2015年前两季度，智能电视盒的销量出现了小幅增长，而到了第三季度，没有延续继续涨价的趋势，而是出现了小幅下调。至2015年第四季度，又再创新高。
2015年各季度智能电视盒销量
广电总局第229号文件
分析其原因，第三季度出现下滑的原因是因为广电总局出台的229号文件，也就是《关于依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪 活动的通知》。通知中对非法 网络电视盒和视频应用出台了严厉打击的声明，也对一些不规范的智能电视盒厂商产生了影响，因此智能电视盒的销量在去年第三季度就出现了下滑的情况。经过整治，步入正轨之后的第四季度，市场环境得到净化，再加之双十一、双十二促销季等影响，所以就出现了再创新高的情况。
■ 百元价位电视盒最畅销 占比达四成
对于智能电视盒产品来说，不同价格段的产品为消费者提供了很大的可选余地。我们以2015年第四季度的统计结果为例，来看看究竟哪个尺寸段的智能电视盒最受用户欢迎。根据大数据显示，99元以下价格段产品，市场销量占比为9.6%；100元-199元产品，占比为40.9%；200元-299元产品，占比为33.1%；300元-399元产品，占比为14.1%；400元-499元产品，销量占比为1.1%；500元-599元产品，销量占比为0.6%；600元-699元产品，占比为0.3%；700元-799元产品，占比为0.1%；800元以上产品，占比为0.1%。
大数据显示，百元左右价位的智能电视盒最受欢迎
从上面的这组数据中不难发现，目前市场中最受欢迎的智能电视盒产品是100元-199元价格段的产品，占比最高，达到了40.9%。位居第二位的则是200元-299元产品，占比为33.1%，第三名则是300元-399元产品，占比为14.1%。400元和以上产品，市场占有率更低，说明了高价位的智能电视盒并没有过多的市场需求，属于比较小众的产品。
■ 天猫与小米位居前列 传统电视盒厂商失守
在目前的智能电视盒市场中，既有一些老牌电视盒厂商，比如 天敏、 海美迪、英菲克等等，也有一些新生代互联网品牌，比如小米、天猫等等。那么，在2015年，各品牌的市场占有率究竟如何呢？根据大数据显示，2015年线上智能电视盒市场中，Top10品牌市场销量占比如下：天猫占比22.0%、小米占比18.7%，英菲克占比8.3%，天敏占比6.8%， 迪优美特占比5.3%，华为占比为4.9%，忆典占比为4.3%，海美迪占比为4.3%， 创维占比为4.2%， 开博尔占比为3.4%。
2015年各品牌智能电视盒市场销售占比
可以看出，目前老牌电视盒厂商相对于新生代而言，优势并不明显。Top3品牌中，天猫和小米分为处于冠亚军位置，老牌电视盒厂商仅有英菲克入围。分析其原因，天猫盒子的优势在于品牌推广的天时地利条件，借助于天猫平台的优势可以很好宣传，让消费者更了解产品。而 小米盒子则拥有大量的米粉支持，不错的性价比也成为热销的原因之一。
■ 安卓、阿里两大系统成为智能电视盒主力军
和智能电视一样，智能电视盒同样也需要操作系统的支持，就像电脑需要Windows系统一样。目前智能电视盒市场中，操作系统主要分为 阿里云、安卓和其他系统。阿里云和安卓智能系统，被很多电视盒厂商广泛采用，根据大数据显示，以2015年第四季度为例，采用阿里云系统的智能电视盒，占比为60.7%，使用安卓智能系统的电视盒，占比为37.9%，使用其他系统的电视盒，占比为1.4%。
总体上看来，目前使用安卓智能系统和阿里云系统的智能电视盒占据主流位置。很多智能电视盒厂商在用户UI方面都比较重视，具有在安卓或者阿里云系统之上，经过定制，让用户使用起来更简单方便。至于如何区分两种操作系统，其实也很简单。一般来说，安卓智能电视盒在机身上通常带有机器人标准，而采用了阿里云系统的智能电视盒，机身会带有YUNOS等字样。
■ 4K盒子不受重视 机型占比仅三成多
大家都知道，现在用户对分辨率的要求越来越高，从720P到1080P，再到清晰度更高的4K超高清，分辨率从1366x768攀升至3840x2160。那么，市场中在售的智能电视盒，是否在分辨率上也有变化呢？根据大数据显示，我们以2015年第四季度的数据为例，新上市的机型中，支持720P分辨率的机型占比为0.1%，支持1080P全高清分辨率的机型占比为61.6%，支持4K超高清分辨率的机型占比为37.1%，支持其他分辨率的机型占比为1.2%。
上市新品种，4K超高清智能电视盒仅为四成，还是以1080P全高清产品为主
■ 为何4K智能电视盒不受重视？
总体上看来，新上市的产品中，还是以支持1080P全高清的机型为主，占比超过半数，达到了61.6%。而新兴的4K超高清分辨率，占新上市机型的比例为37.1%。目前智能电视盒厂商注重的还是1080P全高清市场，从新品上市的情况就能看出，4K机型占比并不高。其实分析其原因，并不复杂，这是因为考虑到一些用户家中的电视并不是4K电视，还在使用传统的1080P全高清分辨率电视。
4K超高清有着更高的分辨率，但是需要智能电视盒和4K电视的支持
当然了，还有另外一个原因，那就是而对于智能电视盒厂商来说，使用4K级的硬件芯片势必会让生产成本增加，在现在价格竞争激烈的市场中，无疑中低端产品是最好卖的，这一点从前面的大数据中也可以得到印证。除此之外，现在4K片源不足也是一个问题，尽管说可以一些厂商推出了观看在线4K视频的功能，但是总体看来，4K节目的内容还是非常匮乏。
■ 写在最后
根据大数据预测，2016年度，国内智能电视盒市场销量有望达到1162万台。其实，智能电视盒和智能电视其实两者之间是互补的关系，对家中现有智能电视硬件配置不满意的用户，可以考虑购买配置更高的智能电视盒，从而将智能电视升级，实现更为流畅的看视频、玩 游戏等应用。这样，就节省了大量的购机费用，这也正是智能电视盒存在的必要性。很多人认为智能电视盒为夕阳产业，其实在高配置智能电视普及之前，智能电视盒还会在市场中存在的，短时间内并不会完全被智能电视取代。
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发表于 2016-4-26 11:19
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