自制、独播、网台联动视频行业忙转型

牛奶咖啡 · 发表于 2014-1-14 14:50

2014年伊始，视频行业颇为热闹。马东、黄健翔、杨澜等知名传统电视媒体人身上打上了更深的互联网印记，他们或是投身互联网或是以加盟的方式活跃其中。爱奇艺、乐视、优酷土豆、搜狐视频等全面发力自制，开辟视频网站新战场。湖南卫视、河南卫视、浙江卫视等多家电视台的多档综艺节目在视频网站全面开花，将网台联动的传播模式演绎得如火如荼。

由此，业内人士认为，2014年将是视频网站的自制元年，是视频网站全面独播电视台综艺节目的大热年，是视频网站和电视台共振更为和谐的网台联动纵深年。

自制潮起

当美国收费视频巨头Netflix凭借自制剧《纸牌屋》大获成功后，国内视频网站也围绕自制内容开始新一轮的内容争夺。

“2014年是自制元年。” 搜狐视频董事局主席张朝阳在近日宣布其2014年战略计划时，将自制内容的投入扩大到2013年的2倍，一口气打造9部自制喜剧。乐视网(300104,股吧)网站事业群执行总裁王祥芸宣布，2014年将推出700集精品自制剧，以每天2集、365天日播的形式播出。同时，还邀请黄健翔、杨澜等人制作自制栏目。优酷土豆集团总裁刘德乐也称，优酷土豆将在2014年投入3亿元加强网络自制。

“为了迎接视频行业的新变化，爱奇艺未来将一方面加强内容版权的采购，一方面加大自制剧、定制剧的投入，这是贯穿爱奇艺2014-2015年的重点工作。”爱奇艺首席执行官龚宇表示，在自制内容方面，爱奇艺2014年将继续发力包括大型综艺节目、自制剧、常态化自制栏目在内的多项内容自制战略。《青春那些事儿》、《汉字英雄》第二季及多档原创、大型“台网联动”综艺节目将在2014年陆续推出，20档日常自制节目全新进化。在自制剧方面，郭靖宇团队的《见鬼》、王岳伦执导的《人生需要揭穿》、赵本山御用编剧尹琪编剧导演的《撞业奇遇记》等系列优质剧目近期也将在爱奇艺、PPS双平台独家推出。

值得关注的是，视频行业的自制剧开辟了全新综艺模式。比如，以脱口秀为代表的《晓说》、户外真人秀节目《侣行》，网络和电视台共同参与的《汉字英雄》等。

在爱奇艺首席内容官马东看来，视频网站的内容必须差异化，但要更有价值、更有趣味，“要触及人心，甚至能够触动温暖”。马东认为，爱奇艺从来都不单纯是一个媒体播放平台，“今后肯定会成为一个重要的内容提供商”。

对于视频网站在自制内容上燃起的新战火，易观国际视频行业分析师庞亿明认为，自制内容是视频网站增强自身品牌影响力建立用户黏性的必然方向之一。同时它又具备降低版权成本、提高广告收入的特性，而且由于它天然的短时间特性，也能很好地迎合移动互联网及4G时代用户的观看趋势。

“最重要的一点，做自制内容相对购买版权的成本更低，很多广告主也认可自制剧内容，其投资回报更高。”庞亿明表示。

独播开花

在龚宇看来，视频网站“拼抢独播剧”的戏码在2014年会尽情展现，谁拔得头筹谁就是最大的赢家。

基于此，爱奇艺将2014年定位为综艺独播年，并集中资源进行重点投入。目前，爱奇艺已经斥巨资买下湖南卫视2014全年度六大热门综艺节目及韩国十九档最热门综艺节目全部独家网络版权，并与韩国MBC、台湾中天、东森、三立及偶像剧鼻祖八大电视台建立了全年独家合作关系。此外，爱奇艺2014年将继续发力每季独播美剧、韩剧、日剧海外版权剧目及年度重点体育赛事项目。

“这些节目将只能在爱奇艺、PPS双平台看到，爱奇艺明确坚持"独家播出、不分销、不换剧、不赠送"的原则。” 龚宇说。

乐视也不甘落后。在不久前的成都站和厦门站的推介会上，乐视宣布已购得第二季《我是歌手》独家互联网版权和2014年世界杯赛事网络直播权。以《我是歌手》第二季为例，王祥芸透露，拿下网络独播权后，乐视网将为节目定制每日更新的多屏衍生产品，全屏推出该节目。

“随着生活节奏越来越快，很多人已经很难按时坐在电视前观看电视剧。视频网站相对于电视的随时点播特质，满足了这部分观众的需求。”对此，业内人士表示，热播电视剧的网络首播权是各家视频网站的“必争之地”，视频网站之间也上演了点击率的争夺战。边“吐槽”边看剧成为新潮观剧模式，电视节目在电视台播放后被上传到互联网，也已经被视频网站与电视台双平台联动共振的模式所替代。

网台联动

据了解，网台联动的口号喊了很多年，但是一直处于较低的合作层面，比如电视台向视频媒体输出内容，互相宣传或共同购买版权等。近几年，由于视频媒体自制节目能力和自制节目质量得以提高，视频媒体开始反哺电视媒体，但是双方的合作力度不大。

2013年以来，网台联动出现了新契机。《汉字英雄》成为真正意义上第一档试水网台联动的节目。该节目由爱奇艺与河南卫视共同出资、联合制作并同时播出，无论是内容制作还是营销推广等都由同一个团队执行，播出后覆盖了数亿网民和电视观众。

此后，湖南卫视、爱奇艺共同推出了暑期减压大剧《天天有喜》，2013年11月，土豆网和深圳卫视联合主办“青春的选择2013年度盛典”，该活动被主办方称为“网台联动3.0”。2013年12月，北京卫视推出由北京电视台、华谊兄弟(300027,股吧)传媒集团等联合制作的电影同名大型体验类真人秀栏目《私人订制》。《私人订制》打开了与大众互动的大门，首次以互联网与电视渠道相结合的方式，向全国观众征集梦想。北京电视台网站作为梦想文字稿的征集地址，酷6网成为梦想视频的惟一征集平台。这次合作，将“网台联动”推向了3.0的全面互通阶段，即内容互通、宣传互通、合作伙伴互通的全新合作模式。

“电视台和视频网站在未来更多还是融合的关系，双方的融合，不论是对电视还是对网络视频行业都是一种极大的促进。”龚宇表示，“回顾中国网络媒体发展路径，1998年网络媒体开始诞生，到2012年互联网广告收入开始超过电视广告，整整用了14年。”

与此同时，技术的迅猛发展带来了一云多屏的全新视频观看时代。受众越来越差异化，想要通过一个渠道一个屏笼络大部分的用户变成一件不可能完成的事情。并且，不同年龄、不同阶层的人也会看不同的内容，这就产生差异化，为不同媒体之间的融合与合作带来了新的契机。

“我们彼此都必须加快对运营及商业模式的探索。如果说网络视频和电视融合的话，彼此的发展进度都会大大加快，这不论是对电视行业还是对网络视频行业都是一种极大的促进。”龚宇说。

iufCv · 发表于 2014-1-14 15:10

正需要看帖

漫步者 · 发表于 2014-1-24 01:09

LZ给力

古人传说 · 发表于 2014-1-28 14:20

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