智能投影市场热度不熄

　进入4月，国内智能投影圈格外热闹：坚果智能影院宣布完成6亿元C轮融资，极米推出新一代旗舰机器，Papa也围绕新推出的手机投影做了一轮推广……与这些互联网品牌新秀遥相呼应的，还有3C领域的老兵和投影行业的“老大哥”们。

　　国内厂商中，1月的CES上，联想推出了内置投影的迷你PC；2月的MWC上，中兴发布了智能投影SproPlus；4月份海尔小帅也将推出新一代产品。国外厂商里，索尼在SXSW上展示了概念投影仪，可以将任何平面转换成光学触摸屏；明基将于3月底发布LED投影CH100，实现了短焦高亮。

　　这种热闹主要还是源自大家对智能投影未来的畅想：作为电视、PC、手机之外的第四屏，有机会以爆款产品为基础，打造新的硬件平台，完成影音娱乐内容的分发，甚至打造出小米一样的生态。正因此，这个“新兴”的品类，吸引了火乐、极米、神画等公司入局。

　　出货量有限尚属小众

　　相比于其他细分领域，微投行业无疑更需要钱。市场增量有限，厂商不仅对上游供应链缺乏议价权，还需要加大市场教育投入，资金需求量大增。

　　“微投一般都是指采用DLP方案的投影。数据显示，2015年中国的微投出货量大概在200万台。中国市场的整机销售量可能在50万左右。据预测，今年全球的增量大概在20%左右，国内的增量大概在50%。”安华光机厂总经理王凡表示。

　　出货量有限，意味着对供应链的议价能力有限，要付出更高的成本。现阶段，市面上的智能投影产品都比较相似：采用DLP方案，使用Ti的底层芯片，内置安卓改良的操作系统，与各大视频网站达成内容方面的合作，使用遥控器等交互方式。微投厂商不掌握其中任何一环的核心技术或者资源，利润空间有限。

　　事实上，新兴的互联网微投厂商，毛利率都不高。一家微投公司的CEO透露，目前各家的毛利率普遍在20%以下，远低于传统厂商30%左右的毛利率，基本难以做到盈亏平衡。

　　市场接受程度低，意味着厂商需要投入更多的营销费用教育市场。2015年，几家互联网微投厂商都在营销上投入了不少资源。此外，投资趋于理性，行业里已经拿到高估值的公司，获得新一轮融资的难度加大。

　　新年伊始，战局刚开，各家蓄势待发，但“粮草”却可能不多了。一家投影公司的CEO说，“好几家公司已经没有钱了，有的广告投放都停了”。

　　小米们或成为新玩家

　　互联网品牌的智能投影的商业模式，普遍是“硬件+软件+内容”，但硬件产业链相对成熟，软件不是核心，内容合作非独家。这也意味着硬件、内容领域的巨头玩家入局门槛不高。　　微投产品经过十年左右的发展，最主要的市场还在商用市场。近年来新兴的投影公司则主打年轻人的观影需求。内容，成了产品发布会上，必须大书特书的一点。

　　乐视电视的案例已经证明，依托自由的影视资源，反向做硬件，是有可能成功的。暴风切入智能电视领域，逻辑与之类似。如果智能投影能够证明是一个成立的市场，这些手握内容的大公司很可能入局。此前暴风TV就与极米合作，做过一款暴风TV品牌的微投。优酷、PPTV这样的玩家，也都推出过产品逻辑类似的智能电视。

　　有业内人士爆料，小米已经与台湾的扬明光机合作，很可能会在今年推出激光投影。考虑到小米硬件产品的定价策略，这款产品很有可能售价在2000元-3000元左右，这恰恰是互联网投影最集中的定价区间。

　　对于小米这样的厂商入局，微投厂商态度暧昧。在行业发展初期，巨头入局，一方面可以教育市场，一方面却会加剧竞争。这些厂商最关心的则是，如何在搭便车的同时，保全自己，甚至“占些便宜”。

　　定价策略，或许就成了影响最终格局的一个新变量。避开巨头们最舒适的价格区间，差异化竞争，才有机会赢得更多的生存空间。目前，坚果、极米都已经在切入高端的激光投影，Papa等厂商则切入低价的便携式投影，都在试图与小米错开价格区间。

　　目前，市面上的投影价格普遍在2000元-3000元左右，这个价位恰恰也是互联网电视们在大力抢夺的市场。虽然微投领域的创业者一直希望“颠覆电视”，但2016年被“颠覆”的或许恰恰是投影本身。