本帖最后由 人见百态 于 2016-3-11 10:36 编辑
从 2014 年 6 月广电总局针对互联网电视牌照方下发关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的通知开始，两年来相关的政策限制已经越来越严，视频网站的内容必须通过拥有集成播控牌照的单位落地。截至目前，广电总局共颁发了七张互联网电视集成业务牌照，由央视国际 CNTV、杭州华数、上海文广百视通等获得。去年网络盒子被封事件，让厂商和用户都打了一个冷战，比较好奇的是，如果互联网盒子的政策继续收紧，对视频网站这门生意会有什么样的影响呢，而用户想用盒子看电视，究竟能看到多少呢？ 我们选了两个盒子 电视盒子上的内容够不够看，主要还是看推出电视盒子的视频网站。像小米、UT蛋蛋的硬件厂商，它们在盒子上提供的内容多少，也还是要看具体厂商与内容提供方的合作关系如何。 海外电影都不怎么全，哪怕你花钱 两种电视盒子需要额外付费的部分主要就在于电影。但你别想买个盒子看遍全球热门电影。 买一个盒子随便看的时代过去了 总的来说，电视盒子已经不是最初出现在市场上时的那种定位了：那时只要买一个盒子，几乎能免费看到所有的电影、电视节目，有线电视频道也都能通过盒子收看。 但是如今，市面上的电视盒子和视频网站的收费模式差不太多，有一部分内容可以免费看，而想看最新、最热的电影、电视，还是得额外购买会员服务。 所以实验的结果就是，每家视频平台都拥有一部分特色资源，但是没有哪一家电视盒子能够同时满足所有分类的需求。 但是小米盒子也有可取之处，它的软件流畅，盒子的外观和做工也几乎都是最好的。 不足的是，小米盒子虽然支持用手机当作遥控器来用，但是也只能模拟遥控器的方向键，并不能用手机自带的键盘输入文字进行搜索。 视频网站要进客厅真不容易 互联网电视、电视盒子如今已经不是硬件生意了，决定电视体验的还是内容，你打开盒子能不能找到想看的节目，才是最重要的。 在中国公司里最早做盒子、目前保有量最大、产品细节也最完善的小米，在内容上被乐视、微鲸等甩开了。 但受新政策和商业竞争的影响，你想在一个盒子里什么都看到，基本上是不可能了。 从实验结果来看，覆盖内容较多的公司要么是像腾讯、微鲸、爱奇艺这样买了众多版权内容，要么是投入大量成本制作自制内容，比如背靠湖南卫视的芒果 TV、做红了《奇葩说》的爱奇艺和靠着《太子妃升职记》吸引了不少付费会员的乐视。 但是买版权是件烧钱的事，在过去两年里，各视频网站在购买节目版权上都可以说是一掷千金。 比如爱奇艺最近引进韩剧《太阳的后裔》，单集价格就高达 23 万美元。这家公司早在 2014 年用于综艺节目版权的开支就超过 2 亿人民币。 最有钱的腾讯，也是片库最丰富的。在电视剧方面，腾讯视频拿到了《诛仙》、《幻城》、《芈月传》等几十部电视剧的播放版权。到 2016 年，腾讯的电影片库已经超过 7000 部。从我们的实验结果也能看到这一点：无论是电影还是美剧，腾讯本身能够提供的内容都是最多的。 而视频网站对于内容的需求，只会让买版权的投入变得越来越大，对于热门的剧集，各家平台都想获得播映权，片方自然会随之抬价。 这时候，中国视频网站早年免费播放，靠广告的收入模式已经跟不上了。 根据爱奇艺母公司百度的最新一季财报，整个 2015 年，爱奇艺造成亏损 36.5 亿元。 要知道爱奇艺背后的百度至今仍然是中国最大的中文互联网广告平台，百度多年来收集的用户数据也早已和爱奇艺打通，这是其它任何视频网站所无法企及的优势。 今天，视频网站都转向了 Netflix 的模式：推独家的原创内容，促使用户被独家内容留下来成为付费会员。最近刚播出的《纸牌屋》就是一个很好的例子。 这个道理在国内的视频网站那里同样清楚，《盗墓笔记》为爱奇艺、《太子妃升职记》给乐视带来的会员增长，都是现成的例子。 但要在中国做付费生意，并不像美国那么容易。 一方面，美国用户早在订杂志、报纸的年代就已经习惯将信用卡和付费服务绑定，每月自动扣费。 这种自动付费的习惯在中国从来没被市场接受，视频网站的挑战从说服用户不离开，变成每月说服用户花一次钱，难度陡然上升。 另一方面，Netflix 定价每月只要 9.99 美元，不到宽带+有限电视套餐打包价的十分之一。用户订一个做补充用不着多想。 而中国有线电视价格普遍只有十多块人民币，远低于任何视频网站的会员费。在这样的刺激下，见到各种分享视频网站账号的情况也就不奇怪了。 此外收会员费，本来也是和广告冲突的，最愿意为体验付钱的人被剥离了出去。 乐视、微鲸试图用硬件搭售会员来解决问题，用户购买电视就可以获赠一年的会员服务，希望用户养成观看付费内容的习惯之后，再为内容继续付费。 但不管是只做视频网站，还是连着电视一起卖，要说服用户一个月接着一个月的续订，这些公司必须能提供足够多的好内容才行。 而好内容不论是自己做还是花大价钱买都不容易。能坚持到最后的公司，一定不会太多。
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发表于 2016-3-11 10:27
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