IP在2015年火的一塌糊涂，它不再单单指网络地址，而是延伸了更多含义，连外国人都不甚了解，国人起名字叫：知识产权。
IP是什么？ IP是什么？先说一个现象。《花千骨》是2015年最火热的一部剧，从开播当天起就创下了收视纪录，同时，以《花千骨》同名的游戏也畅销榜首，电影版在《花千骨》播完之后立即开始筹拍，就连某些手机厂商的新品手机也起名叫小骨手机。这一系列现象就是IP。
IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；IP可以用在多种领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。
IP热潮带来什么？
1. 重视版权
《花千骨》热播后，发生了一系列的侵权事件，无论是游戏还是网络小说版权，甚至连主演的肖像权等都不同程度上出现问题。可见，IP火热带来的热播影视，版权保护是非常重要，对于侵权事件，如果处理不当，也会带来不少的负面影响。12月22日，国务院发文称依法建设知识产权，其中，重要“意见”提出“实施严格的知识产权保护，依法严厉打击侵犯知识产权”，这从国家法律层面增强了保障，对知识产权的保护，无疑又会带动新一轮的IP热潮。
2. 付费意识
除了重视版权外，IP火热的背后也带了付费视频的春天。《盗墓笔记》的播出为爱奇艺带来300万的付费会员，一时间，朋友圈里谁要是有个爱奇艺会员，那自然会是带来32个赞的。不止爱奇艺一家，最近热播的《太子妃升职记》由乐视视频独播，求借乐视会员、炫耀乐视会员又一轮刷爆朋友圈。从这些现象不难看出，付费视频是源于独家播放，版权独有，但同时也离不开IP市场的火热。视频网站付费会员一直是缓慢增长，这是因为用户的付费意识不强，随着IP市场的火爆，以及各种付费模式的培养，用户的付费意识也逐渐提升。
电视机顶盒的机遇是什么？
好像说这么多，IP也只是给创作者以及互联网视频网站带来不少利益，但是对互联网电视以及OTT机顶盒能带来什么呢？毕竟电视剧的最大播放平台还是电视。
当然一些互联网视频网站都有自己的盒子或者电视产品，比如乐视视频有乐视盒子，乐视超级电视，这些终端产品有乐视视频支撑，不断的有原创内容输出，吸引大批用户。而更多的电视产品和盒子产品并不是像乐视一样，没有自己的视频网站，但是它们都分别与知名视频网站合作。比如华曦达是专门生产OTT机顶盒的企业，内容方面则与芒果TV达成战略合作，独家引进芒果TV旗下的《爸爸去哪儿》《我是歌手》等现象级IP内容。华曦达的品牌运营部负责人表示，与芒果TV合作，引进优质内容，在扩展华曦达的用户覆盖率的同时，也为芒果TV增加用户数量，达到双赢的合作效果。电视机顶盒企业跟有能力开发IP内容的视频网站合作，是多数企业的选择，也是市场的选择。
用户的付费意识增强，不仅是在线视频网站的春天，也是整个电视行业的春天。电视作为客厅娱乐的主体，不单单只是局限于影视剧的播放，更多功能在于娱乐，比如电视游戏、健身美食、幼儿教育、体育户外……，这其中每一方面都会产生巨大的收益，随着用户付费意识的增强，这些内容也会逐渐向优质化、精品化发展，同时，用户付费也会得到更好的体验。华曦达机顶盒的OTT云平台涵盖了影视、游戏、幼教以及健康美食、户外旅行等多种内容，初期秉承小而精的理念，精挑细选优质内容，旨在为用户带来优质的操作体验。
IP火热并非偶然，是影视市场繁荣到一定程度的产物，也是国内知识产品逐渐得到重视的产物，未来随着更多人的版权意识，付费意识的提升，IP至少在几年内不会消沉，而IP热潮下，电视机顶盒行业的机遇远不止这些，还有更多的发展模式值得探索。
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发表于 2016-1-20 15:50
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