苹果新Apple TV4竟暗藏玄机

月光光つ · 发表于 2015-11-7 13:33

　　新一代 Apple TV 已经上市，我也成为了首批买到这款设备的用户之一。总的来说，设备的质量、设计等方面都和其他苹果产品相同，整合了Siri的遥控器和上一代相比更好了，而新的应用生态系统对于产品来说也是一次巨大的进步。

　　如果要说我对这个服务有什么不满的话，那应该就是它没有视频和游戏应用。也许很多人看到这个会忍不住要说了：你可以说点实际的吗？一般不都是在 Mac 或者 iPhone 上用这些应用吗？而且随着 Apple TV 的发展，这些应用迟早也都是会有的，怎么一点耐心都没有。

　　但是我们不得不承认，Apple TV 的发展就是得依靠这些视频应用的成功。但是对于 Apple TV 来说，它最好的机会其实就隐藏在显而易见的事实中，因为它是一个苹果公司曾经成功运用过的商业模式。

　　今年早些时候，华尔街日报道称苹果公司计划推出订阅电视服务，消息称苹果该服务的月订阅费为 40 美元，有 25-30 个频道。这和竞争对手的服务不同，比如美国第二大卫星电视服务提供商 DISH Network 的 Sling TV，它每月收费 20 美元，但是提供的频道也相对较少。

　　另外 Sling TV 主要针对那些不使用订阅电视服务的用户，苹果可以利用的优势就很多了，包括他们的 iTunes 和 App Store 用户中已经有百万用户绑定信用卡、现有的一次性购买音乐的交易关系、一个初露头角的订阅流音乐服务等，还有巨大的品牌资产和消费者的好感。

　　不过就在华尔街曝光了这条消息之后，有更多消息称苹果和内容供应商难以达成双方都满意的合作条件，苹果新服务没有内容。而其中要数苹果和迪士尼公司的谈判最为紧张，后者想让苹果支持他们所有的频道，但是这和苹果的目的是相悖的，苹果想要提供一个便宜、频道不会太多的捆绑服务。在目前苹果订阅电视服务因为各种阻碍停步不前的情况下，苹果通过 Apple TV 来发布电视和电影内容，借此盈利或许是一个更好的选择。

　　如果付费电视服务计划落空，对于苹果来说，苹果或许可以通过另外一个方式在 iTunes 商店上提供非音乐内容，将他们货币化。这就和他们将 Apple Music 货币化的方式是一样的：一个基于订阅的模式。主要用户付钱，他们就能够看 iTunes 上的各种电视节目和电影。这个模式也是目前视频服务行业最主要的运营模式。

　　当然这种模式下是没有电视直播的，不过从现有这些服务来看，这并没有影响到订阅用户数量的增长。还有潜在的不好影响就是很多内容供应商可能不支持这种做法。但是如果这种模式发展成为主流，内容供应商和电影工作室也无法无视。不管是电视节目还是电影，如果时间上稍有延迟，那么他们损失的观众数量也不会很少，影响内容货币化。

人见百态 · 发表于 2015-11-7 13:39

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