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在当下最受关注的科技产品，除了移动端的智能手机和平板，当属电视盒子以及电视。这两款互相依存，但在某种程度上又有独立性的产品，近几年引起了诸多关注，当然，其中不乏争议。而在这两款产品近些年的发展历程中，众多传统硬件厂商、互联网企业、IT厂商围绕它们发起了一场场战争，进行了一次次针对性的营销，也留下了许多解不开的谜团。 很多普通用户对这其中的来龙去脉不甚了解，接下来，不妨就让我们将这场从盒子到电视的战争梳理一番。让我们队这场战争有一个全新的认识，也为看清未来的市场走向打下基础。 电视盒子爆发，势如洪水猛兽 “今天，哪家厂商又推出了电视盒子？”这据充满戏谑的话典型地表现了这一两年盒子市场的风起云涌。特别是在今年的9月份，众多传统硬件厂商、互联网企业、IT厂商纷纷推出自家旗下的电视盒子产品，仿佛电视盒子市场有着无比丰厚的利润。的确，有数据显示，2012年电视盒子的出货量在200万台左右，而2013年能达到600万台甚至更高，这可是300％的增长率！面对如此大的“金矿”，自然谁都想来挖几下。 事实上，早在2005年10月18日，盛大在北京召开的国际通信展上就正式发布“盛大盒子”，但当时整个电视盒子市场还没有真正培育成熟，盛大盒子并没有引起广泛注意。而且2006年4月11日，广电总局点名盛大盒子存在牌照和版权违规。随后，盛大盒子逐渐销声匿迹。在之后的六七年时间中，也没有互联网企业去轻易碰触电视盒子产品。 而现在这股电视盒子的浪潮则源于去年11月小米高调发布电视盒子产品，不过就在一周之后，还处在公测阶段的小米盒子就被叫停，原因是小米盒子违反了业内俗称的“181号文”。今年3月，小米又联合CNTV重新推出小米盒子。虽然只能看CNTV的视频内容，此前内置的PPTV、搜狐视频、腾讯视频等内容都被去除，但用户总算还能自己下载各种应用，为电视盒子市场起了个头。 随后，电视盒子市场就一发不可收拾。乐视盒子、华为秘盒、阿里云盒子、快播盒子、爱奇艺盒子、百度影棒……诸多互联网企业和硬件厂商都纷纷推出旗下盒子产品。在短短半年时间中，电视盒子市场就从萌芽迅速成长为参天大树，新品层出不穷，让人眼花缭乱。而电视盒子市场也从蓝海市场成为红海市场，厮杀之声不绝于耳。 的确，电视盒子的优点目前还是值得称道的，不管是软硬结合度、用户体验、速度还是价格都对市场造成了强烈冲击，也让很多用户享受到实惠。从另一方面来说，电视盒子作为家居生活中心——电视最有价值的周边附加产品，是用户未来智能生活的重心，能够比移动端的智能手机和平板迸发更大的力量，也是未来通向智能生活的入口。因此，传统硬件厂商和互联网企业、IT厂商纷纷布局电视盒子市场就显得水到渠成。此外，电视盒子市场的准入门槛较低，只要联合芯片厂商、OEM厂商、内容提供商就能划地为王，这也是众多企业选择电视盒子作为切入家庭智能生活入口的重要原因。 电视盒子问题不断 虽然电视盒子发展的如火如荼，几乎已迅雷不及掩耳之势就闯入到我们的生活中，但作为一个新鲜事物，它目前存在着诸多问题。首先，最大的问题依然是版权问题，这是电视盒子自诞生之日起就无法回避的问题。虽然众多电视盒子凭借打“擦边球”的本领游走在灰色边缘地带，但版权问题就像一颗定时炸弹，时刻困扰着诸多电视盒子厂商。 央视国际网络有限公司近日就以电视节目被擅播、著作权被侵犯为由，将生产和销售网络高清播放机的深圳开博尔和北京祥远天意商贸告上法庭索赔105万元。业内认为这是央视国际作为互联网电视牌照方，这是要对电视盒子厂商开始举起“屠刀”的征兆。此外，风头正劲的小米盒子也相继被迅雷、湖南卫视、优酷土豆告上法庭，理由均认为小米盒子侵犯了他们拥有的电视、电影的著作权。 可以看出，不管是小米盒子、乐视盒子、快播盒子这样的正规军，还是开博尔、天敏等地方厂商，甚至企图纯山寨电视盒子厂商，都无法逃避版权问题。如何妥善解决版权方面的问题，是关乎电视盒子能否有一个光明未来的决定性因素。 其次，就是目前电视盒子市场非常混乱，没有统一的行业标准。因为电视盒子的准入门槛很低，只要投入一定资金，就可进入这个市场。小米盒子、乐视盒子、快播盒子、阿里盒子、华为盒子等正规军已经快拼到白刃战的地步，而开博尔、天敏等地方电视盒子厂商也浑水摸鱼，不断蚕食市场。更混乱的是纯山寨电视盒子厂商，它们根本不在乎内容的监管问题，相比其他正规品牌，内容反而是这些山寨厂商的优势。目前在深圳的大量山寨电视盒子厂商，其电视盒子不仅有牌照方的内容，还有许多互联网的内容。为了提高销量，山寨电视盒子厂商随意在原装系统加上第三方软件，只要连上网络，就可以很流畅地观看优酷、土豆、迅雷、PPTV、爱奇艺、乐视等众多视频网站的高清视频内容，还可以收看许多海外电视台的电视直播，内容非常丰富，监管对它们来说形同虚设。 没有统一的行业标准，大量的电视盒子就这样涌入市场中，任凭用户去挑选、购买。长此以往，伤害的是整个电视盒子市场，监管会越来越严厉，品牌也会越来越少，恶性循环之下，整个市场由此一蹶不振。 最后，目前的电视盒子已经早早地展开了价格战，主流电视盒子的价格基本为299元，而其他品牌以及山寨电视盒子的价格则更低，这不仅让人怀疑电视盒子的利润从何而来。要知道，没有利润可赚取的行业是支撑不下去的。单单从硬件上并不能获得太多利润，但以内容赚取利润的模式尚未成熟，市场接受度很低。可以说，电视盒子要想获得高速发展，要是赚取更多利润，商业模式上的改变迫在眉睫。 电视盒子，只是过渡产品？ 电视盒子虽然有着诸多缺点，但总的来看其未来还是比较光明的。但也许这光明只是短暂的，因为电视盒子也许只是过渡产品。从电视盒子的概念和其具体功能来看，就是人为地将智能系统和电视功能分置开来，让电视充当纯粹的显示器。但现在智能电视普及速度之快让人瞠目结舌，几乎没过两三个月都有新品出现，甚至成为了快消品，而且价格也越来越击破用户的心理底线。在这种形势下，电视盒子终将被智能电视的无情排挤。 从另外的角度看，电视的最佳体验依旧是将智能系统植入电视本体中，而不是给电视“外挂”电视盒子。电视盒子的加入无疑会增加用户使用难度，破坏完整的娱乐体验。因此，电视盒子也许只是智能电视真正全方位以低价格普及前的过渡品。 现在电视盒子市场之所以繁盛，是因为目前市场上还存在大量不具备上网功能、没有智能系统的普通电视。花费几百元够买电视盒子，把普通电视变成可以联网观看在线视频、下载应用的智能电视，是当下最具性价比的智能电视解决方案。但只要在接下来的时间中，进一步淘汰这些普通电视，智能电视的价格进一步探底，电视盒子就失去了存在的价值。 也许在未来，我们会缅怀电视盒子带给我们的乐趣。但从长远角度看，它的出现也许只是昙花一现。它只是众多硬件厂商、互联网企业、IT厂商旗下一颗撬开家居智能生活的棋子，达到目的后，就会被无情抛弃，最终这些企业还是会推出综合智能系统的智能电视——乐视TV、小米电视就是最好的佐证，而现在一切炮火肆虐的战争也将归于平静。 | 
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发表于 2013-11-19 13:29
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