完全受制于人、缺乏惊艳功能是苹果停止开发电视机原因

为爱拼到底 · 发表于 2015-7-17 11:31

亿万富豪卡尔·伊坎(Carl Icahn)强烈呼吁苹果应当进入电视机市场。他说，人们四分之一的空闲时间用来看电视，电视机市场规模为5750亿美元(约合人民币35155亿元)——这还不包括广告，比智能手机市场大得多。从理论上听起来很好，但现实是，从经济学角度考虑，生产电视机不同于智能手机或笔记本。

关键的区别是，电视机基本上取决于一个元器件：显示屏。彭博社的数据显示，在许多电视机中，显示屏占到生产成本的约80%。市场研究公司HIS称，显示屏在智能手机生产成本中的占比约为20%，为其他方面的差异化留有足够空间。

在挑选智能手机或计算机时，有经验的用户会考虑软件、内存、处理能力和其他技术指标，在挑选电视机时，人们考虑的是图像质量和价格。苹果自己不生产显示屏，因此这两个因素几乎完全由亚洲的供应商控制。《华尔街日报》报道称，除缺乏惊艳的新功能外，这也是苹果去年停止开发电视机的原因。

要进入电视机市场，苹果需要出色的显示屏，能生产显示屏的厂商屈指可数。市场研究公司IDC的数据显示，三星和LG在液晶面板市场上的份额约为42%。要采购优质显示屏，苹果需要说服它们同意其与它们的电视机业务竞争。市场研究公司TrendForce的数据显示，三星和LG在全球电视机市场上的份额约为38%。

与中国大陆地区、台湾地区、日本厂商相比，韩国厂商在技术上有优势。三星和LG处在新电视技术的前沿，例如曲面显示屏、OLED(有机发光二极管)显示屏、4K超高清技术，它们鲜有对手。通过满足国内低价品牌日趋增长的需求，以华星光电为代表的中国液晶面板厂商在迅速增长。尽管索尼电视机销量还相当高，但多年来其市场份额一直在滑坡。多年亏损后，索尼剥离了电视机业务，希望能提高业绩。苹果也向夏普采购部分显示屏。夏普5月11日表示，它计划削减资本支出，发行优先股，以改善资产负债表。

电视机领域可能不存在苹果在其他领域发现的机遇。2007年进入手机市场时，它采用了与音乐播放器领域相同的策略，在有吸引力的外壳中集成工业标准的元器件，并配以易用的软件。诺基亚、摩托罗拉和黑莓都没有对苹果策略迟迟没有作出回应。

电视机领域的竞争已经相当激烈，利润率非常低。在百思买销售的最新型号电视机能像画框一样挂在墙上，边框仅为零点几个英寸。智能电视、机顶盒和游戏机在语音搜索、动作控制和内容方面有许多创新。用户可以通过许多售价不足100美元(约合人民币611元)的机顶盒，收看Netflix或Hulu的内容。

IDC称，去年电视机产业营收为1495亿美元(约合人民币9140亿元)，只相当于伊坎估计的约四分之一，不足智能手机产业的半数。

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