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一、行业背景分析 目前，互联网机顶盒已成为市场蓝海，在海外，终端厂商、互联网巨头纷纷涉足，在该领域展开厮杀，如苹果公司推出的Apple TV，谷歌推出的GoogleTV，roku公司推出的ROKU盒子，均为智能电视盒子的典范。在国内，不少嗅到客厅革命商机的公司如乐视、小米等，在去年纷纷推出“电视盒子”，试图在这场客厅革命中，占据一席之地。
目前，除了较为活跃的互联网公司，传统家电企业和通讯设备供应商也看到了盒子的巨大市场。据了解，海信等电视厂商也在销售自己生产的机顶盒。在去年年初举办的美国CES（消费电子展会）上，华为也亮出了自己的机顶盒——华为MediaQ，年中华为与湖南卫视联合推出基于MediaQ系列的芒果派M210。
与“正规军”产生鲜明对比的是以深圳厂商为代表的盒子硬件厂家，才是整个盒子市场的主力。和“正规军”相比，深圳相对比较自由，内容是他们的杀手锏，基本上是用户要什么他们就能给什么，包括正规品牌盒子不敢触及的视频直播。他们虽然大都没有牌照持有，一直以来比较低调，长期以来游离在政策监管之外的“灰色地带”。并且因为入行早、产业链齐全、成本低，已经在行业内积累了大量的经验和渠道。在未来很长一段时间内，都将在行业内扮演举足轻重的角色。在上海与北京，专业互联网厂商正努力为盒子打造更多软件，在南北呼应的大背景下，盒子市场正在蓬勃发展。
二、报告概述：
据奇珀产品库统计，截止2013年8月，国内盒子（Android 系统）市场在售品牌44家，产品数量共计210余款。（此数据来自奇珀产品库）
据不完全统计,智能电视盒子7月份以电子商务为主的线上总出货量约为37.7万台；以渠道为主的线下总出货量为40万台左右。线下渠道出货量已经完全超越线上，成为销售主力军。
·在线上品牌销量方面：海美迪借助HD600A以及Q2两款产品的超强实力占据品牌销量榜第一位置。
·在线上单品销量方面：英菲克i6成为了强劲黑马，一跃成为7月份智能盒子销量冠军
·在线上盒子品牌关注度：小米盒子以40%的关注度占比居品牌关注榜第一位。
·在线上芯片品牌占比：因为英菲克I6、迪优美特X6Ⅱ、以及海美迪全线产品在7月份市场表现中的出色发挥，海思凭借3716系列芯片的杰出表现居7月售出盒子芯片品牌冠军
·在线下传统渠道方面：渠道争夺战正在猛烈的进行，传统卫星接收器厂家及专业渠道厂商正在强力进入,在平板电脑里出货量巨大的原道、蓝魔、台电等厂商也会在9月份开始进入盒子市场。
·用户属性：智能盒子用户多集中在珠三角和长江三角地区，东南部沿海地区较内陆和北方相比更为密集，并且主体用户人群仍为互联网从业者或数码产品爱好者。
·热门应用软件：在用户下载的应用排行榜中，视频、游戏、教育排名前三位。
在本次报告完成报告时，我们与芯片及厂商进行数据核实，我们才清楚的意识到，线下渠道的销售已完全超越线上，这是我们的疏忽，所以此报告依然以互联网在线销售的统计为主要数据来源，线下渠道的相关报告，我们会在第三期报告中会具体呈现。
三、市场概述
说明:为方便横向对比，以下销量统计数据均来自于第三方电商平台，不包含小米官网和乐视商城销量，我们在各大电商平台一共抽样了共计101045台盒子的销售记录作为数据依据来进行分析。 1. 7月份盒子品牌销量排行（数据来自各大电商平台101045台盒子的销售记录） 7月份盒子品牌线上销量前十名比例分布：海美迪 24%，英菲克 17%,开博尔 13%，我播 11%，天敏10%，小米 6%，迪优美特 5%，杰科5%，美如画5%，蓝旭 4%。
与上一期报告相比，7月品牌销量排名出现较大波动，海美迪借助HD600A的超强实力一举超越美如画和开博尔，夺得绝对霸主地位。英菲克也凭借I6单品的强势发挥跻身榜眼。开博尔则凭借多线战略继续保持前三，虽然单品表现不佳，但因为多点开花，总体实力不容小觑。最出人意料的是上一期的品牌销量冠军美如画，由于主打的A6和A11两款产品均表现不佳，差点跌出前十，着实令人大跌眼镜。还有一个不得不提的品牌是蓝旭，作为新晋品牌，此前还未被大多数人所熟知，但是其旗下的V6在7月份表现不俗，也将品牌销量拉进了排行榜前十名。可见现在盒子市场格局仍不明晰且瞬息万变，换言之，谁都有机会，只要做出用户认可的好产品，就能迅速崛起。 2. 7月份盒子单品线上销量排行 7月份盒子单品线上销量前十名比例分布为：英菲克I6 22%,海美迪hd600a 20%，我播i5 15%,海美迪Q2 9%，天敏D6 8%，小米盒子 8%，迪优美特X6Ⅱ 7%，开博尔k610i 6%,蓝旭V6 5%。
7月份国内互联网盒子市场，英菲克i6成为了强劲黑马，一跃成为7月份智能盒子销量冠军，在前十名的产品总销量中，约占比22%，英菲克“十年磨一剑”的精品战略取得了良好成效，相信英菲克I6在接下来一段时间内将成为行业标杆，也将会为英菲克品牌的崛起奠定坚实基础。海美迪hd600a表现依然强劲，这与海美迪一贯以来追求产品品质的产品策略不无关系。在盒子产品普遍价格降至200元以内时，海美迪hd600a在399元定价下仍取得此成绩确属不易，这也体现了用户对于海美迪品牌和产品品质的认可。我播I5在7月份的表现也较前几月有不小进步，排在销量榜第三名。值得一提的是，蓝旭V6也首次出现在用户的视线中，7月份销量排在排行榜第10名。 品牌关注度方面，前十名比例分布分别为:小米盒子 40%，乐视盒子17%，开博尔 9%，海美迪8%，美如画 6%，我播 6%，天敏 6%，迪优美特 3%，杰科 3%，英菲克 2%。
从数据中可以看出，相比较产品销量，品牌关注度方面则表现得相对稳定，毕竟品牌影响力的建立是需要慢慢沉淀，而不是一朝一夕能够完成的。小米和乐视两大正牌军的高调宣传产生了很好效果，特别是小米的各种高调营销策略，更是赚足了用户的眼球，也真正意义上地第一次让“盒子”这个名词深入人心。除此之外，开博尔和海美迪两大品牌由于深厚的品牌底蕴，还是继续领跑深圳厂商，第二梯队我播、美如画、天敏紧随其后，迪优美特、杰科、英菲克作为后起之秀，也来势汹汹。特别是英菲克，凭借一款I6，赚足了人气。 4. 7月份销售硬件的芯片品牌统计
7月份销售的盒子中，采用的芯片方案各占比：海思54%,Amlogic(晶晨)24%，Rockchips(瑞芯微)18%， Allwinner(全志)4%。
7月份销售的盒子的芯片方案统计数据中，海思以绝对的优势迅速抢占了瑞芯微和Amlogic的市场，在智能盒子芯片市场上形成三足鼎立的局势。 不过，从去年下半年智能电视盒子市场开始慢慢火热起来，今年9月份开始到11月份这段黄金期才是各家芯片厂商和硬件厂商的必争之战。相信各家芯片厂商都在卯足了劲，准备应对接下来这关键的几个月。我们都拭目以待。 5. 7月份销售硬件的芯片方案统计
7月份售出的盒子中, 销量前九位芯片方案单品各占比:海思3716 56%,Amlogic 8726-Mx 19%,Rockchips 3066 14%,全志A10 4%，Rockchips 3188和Amlogic 8726-M3各占3%,全志A20因为推出不久，刚刚开始崭露头角，但是量不大。
从统计数据中可以看出，海思3716系列芯片在7月份盒子市场中表现优异，以压倒性优势占领市场。这得益于采用该方案的英菲克I6、迪优美特X6Ⅱ、以及海美迪全线产品在7月份市场表现中的出色发挥，同时也证明海思3716的优秀品质。Rockchips 3188作为瑞芯微寄予厚望的4核产品，慢慢开始发挥威力，在7月份售出的盒子所采用的芯片方案中，占比3%。全志A20作为今年3月份新推出的一款产品，开始慢慢崭露头角，相信在未来的市场中将会有不错的表现。 六、总结：
纵观当前盒子市场，因为入门门槛较低，且局势未明，导致诸多角色相继进入，在带动了市场规模扩张的同时，也丰富了市场的多元化，尝试探索各种方向和模式。同时，因为各厂商产品思路不同，导致市场内产品参差不齐，很多产品实际的可用性、易用性等方面仍与用户的需求有较大差距。此外，不可回避的政策和平台内容限制，也是该市场发展悬而未决的难题和纠结点。
但是，从整体来看，整体的市场规模在以越来越明显的速度迅速扩大，月销售量迅速攀升。这个市场爆发的趋势日趋明显。可以预见的是，随着类似阿里集团等这种大角色的相继进入，智能电视盒子市场在不久的将来，将很有可能重现当年智能手机市场的爆发场景。同时，随着越来越多的制造商、电信运营商、互联网商、电子产品渠道商等进入市场，盒子的功能势必会更加丰富和完善。
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发表于 2015-6-12 11:24
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