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互联网＋风口下的标杆性购物节正式诞生，正如“双十一”以“第一个吃螃蟹”的姿态，在一路争议中成为互联网时代备受关注的购物节一样。随着互联网＋的到来，谁将引领零售业未来？这一次，家电零售企业走在了前面。 在一路捞全球导航网站上看到一条 新闻， 4月13日,国美正式宣布将于4月17日至4月19日,在线上、线下、移动端全面开启“国美互联网+下的全零售战略—携手一线主流品牌共创黄金72小时”大型营销活动。“互联网+”时代更突出跨界和融合，实体经济与虚拟数字世界无缝对接，这给消费领域带来了巨变。埃森哲调研发现，如果从线上获得某一零售商的实时库 存信息，43%的受访者会直接去附近的店铺购买；但若不在营业时间内，59%的受访者会去该零售商的在线或手机渠道购买；还有1/3的消费者表示，中国零 售商最需提高的就是一体化购物体验。随着互联网＋时代到来，线上与线下已经没有边界和顺序之分，消费者将在全购物场景之间自由穿行。介于此，零售企业利用 自身优势资源，纷纷走出了新的方向。 据记者了解，在近日“黄金72小时”活动期间，国美要通过利用社交平台，以门店10万人为引爆商业模式的种子力量，将微店为纽带覆盖线上线下全渠 道；通过智能产品互动体验，WI-FI覆盖全网比价，配送安装可视化等措施实现智能化门店升级；国美在线将通过与线下在后台采购、库存、物流、信息、会员 等方面的共享与融合，大力发展电器品类直营化、非电器品类平台化。 根据埃森哲调查报告，我国消费者对线上线下的商品、价格和促销的偏好较复杂：部分消费者希望线上、线下趋同，但仍有更多消费者喜欢在差异化的品类、价格和促销中寻找消费乐趣。 基于这一需求，此次活动期间，国美将通过线上、线下、移动端之间一体化无缝衔接，确保一致的价格、品类和促销，并在线上通过PC端+微 店客户端实现全天24小时下单购买确保高效商品购买，在线下以潮流新品发布让消费者可真机体验。据悉，除了线上将以“418元大家电放肆抢”拉开“这三天 属于国美”的序幕外，在国美门店方面，将推出“超强员工专场内购会”活动，并联合美的、万家乐、长虹、海尔、创维、格力、三星、海信等品牌在全国门店推出 “越夜越优惠”活动。 当互联网时代定格到互联网＋上，跨渠道、全时段、全品类已成为消费者最新的需求，单一渠道或者虽布局多渠道但缺乏供应链平台支撑将迎来严峻的挑战。一路捞导航站也会继续关注国美的动态。而基于其对消费者需求的满足，对于拥有全渠道布局且得到升级供应链价值平台支撑的全零售体验，或将成为互联网＋时代的标杆性购物狂欢节。 | 
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发表于 2015-4-16 13:16
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