【小米盒子】小米机顶盒：未雨绸缪还是无的放矢？

泪流满面 · 发表于 2013-8-29 13:44

【小米盒子】自诩是互联网公司的小米，已经在智能手机硬件领域混迹两年有余。而近期把小米推上舆论浪尖的却并非是其最新的智能手机，而是关于小米机顶盒的传闻。虽然小米官方渠道并没有承认这款产品的存在，但流传于网络上的产品谍照已经间接证实，小米机顶盒确实存在，并且产品几近完成测试即将推向市场。

对于小米手机的质疑目前仍不绝于耳，小米机顶盒的出现是否意味着小米手机的未来期望已被下调。按照雷军在国内科技行业的地位，其看重的目标必然是潜力巨大的市场，智能手机如此，未来的智能电视市场或许也是如此。据了解，目前国内每年的电视机市场数据是3到4个亿，其中智能电视产品的出货量未占到十分之一的份额，市场发展潜力巨大。

智能电视被看作是继智能手机之后的下一个战略高地，眼下已经有多家企业已经进入该领域。除众多家电厂商之外，视频网站乐视网的高调进入尤为引人注目。乐视网在今年9月宣布未来将会推出自有品牌的智能电视产品，并且会围绕智能电视产品建立集内容、硬件、应用、销售为一体的完整生态系统。

乐视网的进入，为智能电视领域的竞争又增加了一些难度。毕竟智能电视与智能手机具有本质区别，消费者更加看重智能电视能够提供哪些内容，而不是只看设备的硬件指标，这也是业内对于小米机顶盒的质疑所在。小米手机以高配低价的性价比迅速在国内打开市场，如今雷军似乎是想要复制小米手机模式，参与到智能电视的竞争中来。

与智能手机相比，小米机顶盒首先要面临的巨大挑战便是内容来源。乐视网本身是一家视频网站公司，并且与CNTV合作变相获得了智能电视的许可牌照，其他家电厂商均选择与华数、百视通等牌照方合作，小米在内容方面的短板无疑是机顶盒产品之前必须要解决的问题之一。据传，小米关于内容方面的解决方案同其他厂商一致，选择与牌照方合作。现阶段传闻对象被指向上海文广和杭州华数，但根据广电相关规定，一款智能电视产品只能内置一家牌照方内容，所以最后小米机顶盒的内容提供方花落谁家目前并不能确定。

另外，关于与内容方合作后的利益分成问题也是小米必须要面对的。与乐视网不同，小米到目前为止并没有视频业务运营，而雷军个人所投公司中也没有一家与视频业务有关。所以小米只能选择与已有内容牌照的视频企业合作。前联通视频负责人张磊告诉牛华网，小米从内容方拿到分成的具体比例目前还不清楚，但方式大概有两种，一种是盒子的硬件利润分成，另外一种是后期用户付费购买内容产生的费用分成。

与内容来源的巨大难度相比，硬件制造问题或许对于小米来说会轻松很多。根据网络上已经曝光的谍照，小米机顶盒已经完成工程样机的制造，并且已经有人开始测试使用。但对于硬件问题，业内认为小米依然有一场硬仗要打。原因在于，小米手机给消费者留下了并不良好的印象，死机、重启、掉漆等问题到现在依然有大量用户在受其影响。

对于擅长互联网营销的小米来说，智能电视产品受众显然对于互联网营销接触较少，小米对于机顶盒产品的营销、销售甚至于售后是怎样的对策都是难度较大的挑战。张磊认为，小米盒子的销售可能会与小米手机销售走的路线一致，但具体是线上电商还是线下铺货现在还不能确定，另外就是小米可以与运营商合作销售盒子。
业内对于小米盒子更多的是持怀疑态度，认为智能手机与电视之间的跨度太大，小米这次摊子可能铺大了。再言，如今智能电视产品在世界范围内也并未得到普及和大范围认可，国内更是如此。一是政策使然，另一方面也缺乏消费者认知。智能电视的爆发点并未到来，小米机顶盒是未雨绸缪还是无的放矢，都有待深思。

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