传统有线电视如何转型?

电波表 · 发表于 2015-2-3 07:43

　　自上世纪80年代以来，“看电视”融入了数以亿计国人的生活中，电视逐渐成为了最有影响力的媒体。但近年来，传统的电视媒体，受到了飞速发展的互联网和智能移动设备的冲击，唱衰有线电视的声音不绝于耳，传统有线电视行业也迎来了关键的转型期。

　　最近，作为全国最大有线电视服务商的歌华有线，公开了几年来在有线电视领域的最新成果：全国首个收视数据实时采集分析系统和国内有线电视行业首个大规模应用的云平台。握住了“大数据”“云网络”这两个当下炙手可热的互联网概念，主动将有线电视“互联网化”，准备打一场“翻身”之仗。

　　为有线电视安装大数据的“最强大脑”

　　晚上八点有多少人在看电视?热门电视剧哪集最受欢迎?一家人的收视习惯有没有什么规律?这些都能由收视数据一一分析得出，因此收视数据常被广电相关的制作、传播、研究和主管机构所密切关注。

　　传统的收视数据常通过抽样调查获取，涵盖种类少、样本数量小;数据分析易产生偏差且分析速度有限。而歌华有线表示，这次的收视数据实时采集分析系统，能通过410万有线电视机顶盒实时回传收视数据，通过“幕后”庞大、专业的系统实时分析，能更加全面、准确、及时地反应真实的收视情况。

　　著名市场调研公司尼尔森大中华区副总裁李昕表示：通过双向平台可以实时采集终端的收视行为、页面访问、业务使用、广告曝光等数据，是收视数据领域的巨大进步。传统的测量仪搜集方案，受限于采集成本问题，每个城市一般仅采集几百户。而利用机顶盒的双向功能，可以广泛采集收视样本数据，配合科学的计量方法，误差可以更小;得益于更大的样本量，能更准确地反映各个时段和各个频道的数据，更好地帮助媒体提升运营水平。

　　融合了大数据分析的有线电视，能及时分析观众的喜好，为用户提供多样化、个性化的智能收视服务，提升收视体验，同时可以为相关的行业、机构提供可靠的观众偏好分析。媒体可以获得节目全时段收视数据，为节目的布局、设置、调整、策划编排等提供依据，提高节目品质，促进节目创新。广告商能根据相关数据，有效调整广告投放策略，避免重复投放，提升投放精准度。同时，系统也可服务于政府和行业机构，提供专业化的舆情宣传效果评价、舆情导向、舆情力度以及舆情动态等多维度数据分析报告，为各类研究决策提供有力的数据支撑。

　　互联云网络打通平台“玩”电视

　　这次，结合有线电视网络改造和机顶盒升级，传统的有线电视运营商也开始着手打造面向互联网、移动互联网的云平台，让有线电视对接网络。

　　歌华有线电视网络公司媒资运营部李欣介绍，通过云平台和有线电视WiFi网络，能够实现跨屏功能，除电视机外能在手机、Pad等不同智能终端上，同时实现电视服务。歌华云飞视的“多屏”功能可以实现不同电视节目在不同终端同时播放且互不干扰，更灵活地看电视。借助有线电视网络后庞大的数据中心，“拉屏”功能可以把电视正在播放的节目转移到手机、Pad上继续观看;“推屏”可以将移动设备上的节目直接推送到电视机上观看;观众可以自主安排感兴趣电视节目的播放时间，编辑个性的节目单;通过智能遥控功能则可以将智能移动设备变为电视的虚拟遥控器，甚至实现语音遥控。

　　另外，配合云平台还能让机顶盒成为游戏主机，有线电视用户无需电脑、专业游戏主机和游戏软件，接入游戏手柄等操控外设就可在电视上运行较高配置要求的大型游戏，这就是基于高速有线电视互联网的“云游戏”。同时，运营方还计划搭建有线电视专用的游戏平台，与游戏厂商合作，共同开发游戏、运营游戏，打造游戏产品孵化中心，投入到游戏产业的多环节、多领域中，实现跨平台的综合运营。

　　这块更强大的互联平台也是有线电视与电视、电影节目行业合作的新机遇。让电视观众足不出户，便捷地享受到更新、更快、更精彩的影视节目，打造专属的“电视院线”。

　　走向互联网的有线电视

　　据介绍，云平台还可以实现对云体感、云教育和云旅游等全媒体内容聚合，面向互联网、手机、移动终端提供交互电视服务;同时，通过大数据分析系统正式进军收视数据调查市场。而此次的全方位更新，也是传统有线电视行业摆脱单一有线电视传输商位置的一次大胆尝试。加快向综合服务的战略转型，打造移动终端电视和互联网电视，似乎将是有线电视的一条新出路。

　　无论是实时收视大数据的分析平台，还是提升用户体验的云平台，这些功能，都需要高速、强大而稳定的网络支持;实时的收视数据回传对网络的连续性和稳定性有着高要求，而云视频、云游戏则在要求稳定性的同时更加注重于数据传输速度。当然，转型的背后，已经涉足互联网业务的服务商也进行了花费巨资、历时数年的网络升级改造工程，基于有线电视网络进行了互联网的融合。歌华曾表示，其新型机顶盒终端支持第三代有线数据传输系统DOCSIS 3.0标准的电缆调制解调器以及WiFi功能，支持超百兆互联网接入服务，从配置来看，似乎能够满足有线电视的“野心”。

　　也许，这种大幅度向全业务综合服务提供商快速转型的“大手笔”，很难成为国内有线电视行业转型的普遍方式。不过，互联网的崛起、消费者对互联网依赖的加深以及近年来互联网电视盒子的火热，似乎都在表明在未来有线电视互联网化、电视体验交互化的趋势。

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