互联网电视做应用商店没戏？明年将迎来分水岭

ylx2000 · 发表于 2014-12-19 20:45

互联网电视在2014年经历了政策监管、新老电视品牌竞争之后，明年的趋势又将是什么？在中国电子商会举办的第十届平板电视行业大会上，优朋普乐CEO邵以丁接受搜狐IT采访时表示，互联网电视明年将迎来分水岭。

   目前，智能电视产品形式主要分为三类。

   第一类是垂直一体化，其赢利主要依托于“硬件+内容+广告”。
   第二类是合作构建生态链模式，主要以内容为核心。
   第三类是软硬互补模式，主要是未来获得广告收入后，双方再进行利润分成。

   而随着在小米、乐视为代表的互联网企业进入互联网电视行业后，硬件差距正越来越小，目前已经过了简单拼硬件的年代，未来硬件甚至会进入免费时代。

   而互联网电视在内容与广告模式的建立后，必将产生三大变化。

   1.互联网电视做App Store必将死亡。邵以丁认为，用户对电视的刚性需求仍然是看电视，因此互联网电视的商业模式最终在视频上产生。电视企业在去年走了一条弯路，首先是带着纯互联网形态切入电视，将所有手机上的应用全部复制到电视机，但电视与PC、移动端用户使用应用更加碎片化不同，电视机核心是用户使用的时长，因此电视机的商业价值变现一定是“看电视”而不是“玩电视”。电视机明年的方向是将复杂的应用简单化。“明年我们将会与更多电视终端合作伙伴‘去APP’化。”

   2.商业价值变现。首先是视频内容的付费。邵以丁表示，广电总局对互联网电视进行监管后，更多正版内容将出现在电视机上。免费和精品内容明年将会有更多的区隔。“未来与院线同步的电影，好莱坞大片的内容；包括在互联网电视上出现的各种观看形态高清直播、时移、点播，以及明年电视机终端将更注重视频内容与用户的互动等，将会刺激视频内容的付费。”
其次是广告变现。例如，一些与电影院同播的电影，观众通过点击配套广告来免费观看大片，广告主买单的形式。“电视大屏相比PC、手机小屏的广告价值，以及容易产生精准的用户数据，更能吸引广告主。”

   3、基于视频的TV电商。邵以丁表示，不同类型视频节目都是电商的导流入口，相比此前苏宁收购 PPTV后启动的视频电商。邵以丁认为，TV电商需要符合具有家庭化的购物需求，人群定位一定是家庭用户。优朋TV电商购模式明年将携手广东广播电视台推出包括常规视频内容本身、视频内容中出现的商品、影视剧中植入的广告商品、和视频内容相关联的四种产品。

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