技术淘汰制竞争持续电视厂商“软硬融合”求变

秦小巧 · 发表于 2014-12-11 22:11

当前，“智能电视”概念可谓家喻户晓，以小米、乐视等互联网厂商为代表的互联网智能电视，让众多传统家电厂商不得不“刮目相看”。奥维咨询预测称，2015年智能电视的渗透率将达到85%，2020年这一数字可提升至93%左右;时下，包括产品服务在内的电视产业技术淘汰制竞争还在持续。

　　智能电视市场是否已饱和?

　　乐视TV10日下午对外披露，2014年乐视超级电视销量已突破150万台，提前一个月完成年度销量目标;明年，乐视超级电视销量目标为300至400万台，到2015年底乐视超级电视市场保有量将突破500万台。

　　曾几何时，以颠覆为主基调的乐视超级电视发布时，引来整个电视业一片哗然。乐视方面表示，超级电视的成功标志着产业链垂直整合的成功，超级电视的模式完全可以复制到其他智能终端中。

　　据奥维咨询公布的最新数据显示，今年10月份，乐视TV超级电视在彩电市场中线上市场份额占比达32.24%，抢占三分之一线上市场，位居第一。今年1-10月，乐视TV超级电视一直占据线上销量冠军的宝座，线上销量占比稳定在20%-30%。

　　家电下乡政策结束已近两年，一些分析人士认为家电市场已趋饱和，整个电视产品销量呈现缓慢增长的态势;长期以来，消费者对电视产品的投诉和满意度成反比，从侧面看，乐视超级电视抢占1/3线上市场份额，这意味着从网上购买的三台电视中有一台是乐视TV超级电视。

　　乐视智能终端事业群COO梁军认为，乐视TV的颠覆式创新并非单纯靠技术，更多的是用户体验和商业模式;“明年将是智能电视决战之年，乐视将在语音和体感技术引领行业的基础上进行新的技术开发和升级。”

　　国产智能电视是否真爆款?

　　“爆款”一词，最初并不适用于智能电视，甚至整个家电业看似都有些排外。尤以那些三星、夏普、索尼等洋品牌，国产电视又是价格战、又是捆绑营销，直到消费者对“爆款”产品的追逐，使得国产家电厂商转型升级到与“洋品牌”抗衡的过硬技术。

　　目前，超高清、大屏化、绿色节能已经成为产品结构调整的主线，也影射出产业结构沿着互相交织的两个路径快速发展：一是显示技术、半导体技术的创新变革;一是网络技术、大数据和云计算叠加在一起的技术和商业模式变革。

　　中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌近日表示，今年，面对复杂的国内外经济环境，彩电行业已经迎来爆发式增长过后的新常态，这意味着企业单纯靠规模优势已经难以取胜，必须进行转型升级。当人们需要不断去提高生产力水平的时候，新技术、新应用的出现也就成为大势所趋。

　　当前，智能家电已经成为家电行业未来发展的方向，智能家电产品越来越成为广大消费者的需求产品。占据市场主导地位的纯硬件为主的盈利模式，正在向“硬件+平台+内容+服务”转型，力求以这种基于新兴IT技术、产业的融合创新模式形成新的产业价值链。

　　“像超级电视这样的智能硬件，不能仅仅是工业时代思维下的冷冰冰产品，而是更加需要注重硬件、软件、内容和服务的融合，只有真正做到软硬一体化并持续提供内容服务的产品，才能真正受到用户的欢迎。”梁军最后说。（来源：光明网）

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