55寸大平板是智能电视的出路吗？

陶文云 · 发表于 2014-10-27 16:53

　　广电的新政策对电视盒子以及智能电视的影响颇多，不少业内人士认为，广电新政策给发展正盛的智能电视当头一棒，不少一些电视厂商也是开始寻求新的出路，比如创维就和华为合作推出的酷开荣耀A55电视。为了避开监管，创维将这款产品称为智慧屏幕而非电视，本质上这个产品更像是一款55寸的大平板， 55寸大平板这样一款既创新又奇葩的产品真的是智能电视的出路吗?

　　避开广电两条路可走：手机+路由

　　关于广电的新政策不需要再做过多的解读，想必大家也都比较清楚了，广电加强监管的目的明着说是为了防止有害信息侵入电视大屏幕，暗着说则是不希望在三网融合的过程中自身利益受到损害。但对于本来发展正盛的智能电视行业来说，新政策无疑是当头一棒，那些被智能概念吸引而掏钱包的消费者在电视盒子或智能电视买回家才发现，这也看不了那也看不了，为数不多能看的视频还是要收费的，这样糟糕的体验影响并非只能是用户对智能电视的预期。

　　广电高管在接受媒体采访的时候曾质问，为什么要广电网来适应互联网，而不是互联网来适应广电网?而电视厂商目前在做的，其实正是在无奈之后开始努力适应广电的新政策。在诸多的电视应用中，用户最青睐的仍然是视频类应用，这就使得电视厂商无法放弃互联网视频进入电视大屏的想法，放弃这一想法就等于主动放弃了用户。

　　电视厂商既要避开监管又要让互联网视频进入电视大屏，说起来也是挺难的，目前普遍的做法两种，一是从路由端发力，一是从手机端发力。

　　智能电视必须要经过路由，从路由端发力的做法其实也不新鲜，就是在路由器上连接硬盘，然后电视直接读取硬盘中下载的视频内容，谛听科技CEO李程甚至认为，智能路由器的下载功能将成刚需。对于电视厂商来说，从电视端读取网络存储中的视频内容无技术难度，随便一个app就能实现，难的是如何给用户更完整、更统一的使用体验。小米等同时拥有电视和路由器的厂商在这方面会更有优势，乐视电视发展迅猛，有确切消息称其将推出路由器，恐怕也是出此考虑，而其他一些电视企业，并没有看到更多和路由器厂商的合作，给用户的体验也没有特别之处。

　　从手机端发力的做法也很早就有厂商尝试，去年同洲就推出了爱摸客客户端来实现将电视屏幕拉回到手机上和将手机屏幕推送到电视上的功能，乐视电视助手也升级为多屏看看，主打手机视频推送功能，但问题在于手机电视的连接繁琐，虽然避开了监管却增加了用户使用的门槛。创维和华为联合推出的酷开荣耀A55同样是从手机端发力的产品，这款产品做得更绝——只能从手机端获取内容，电视本身什么也看不了。

　　用户群决定智能电视不能抛弃传统体验

　　酷开荣耀A55是一款十分大胆的产品，其大胆之处在于没有任何接口，也取消了遥控器，而电视本身也无法获取任何内容，首次开机之后显示的只是待机屏幕，需要和手机连接才能使用。

　　酷开提供了两种连接方式，分别是酷开推推和互联八方，酷开推推实际上就是一个微信公众号，而互联八方则是一个独立的App，配对后可以对电视进行设置，也可以推送视频到电视上。由于经过了特别的优化，A55使用时只需要首次和手机进行配对，后续的使用会方便得多，无论是调节设置还是推送视频都简单快速，不夸张地说，玩电视确实像玩手机一样简单。

　　那么问题来了，电视用户真的希望想像玩手机一样用电视吗?电视和手机的受众本身就不同，电视有大量的传统用户，他们要的是更好用的电视而不是更好玩的电视，他们需要的并不是本质的变革，而是功能上的优化。一位资深手机玩家在体验过三星、乐视、联想等多款智能电视之后告诉我，玩手机的时候升级、刷机都习以为常了，但到了电视上，还要刷机、升级就觉很怪异，这想来并不是个别用户的心声。

　　在曾经的调查中我们发现，85后、90后等年轻群体对电视并不看重，他们获取视频的方式多是手机或平板，即便有大屏需求，也是更倾向于投影等更大屏、更廉价的方案，而不是电视。而对于中老人用户群体来说，手机玩得并没有那么熟练，他们在操控电视的时候依然倾向于传统的遥控器，对于他们来说，人机交互的优化点应该在语音、体感等方面，而不是手机。电视遥控器确实需要优化，但不是扔掉或者用手机取代，手机是独享的产品，而电视是共享的产品，想想看，如果电视和你的手机配对使用，你不在全家都不能看电视是怎样一种体验?

　　2014年9月，北京高清交互数字电视用户突破400万，这个数量看上去不多，但再看另外一个数字，北京统计局发布的数据显示，2010年北京常住人口共有668.1万户家庭，高清交互数字电视的用户比例实际上就很高了，而在一些网络不够发达的地区，使用传统电视信号的用户比例可能会更高，这么一个高存量市场需要的并不是抛弃传统电视体验，而是优化传统电视体验，让电视开机更快、看视频更方便、画质更出众等等。

　　总结

　　酷开荣耀A55所面临的另外一个实际挑战来自于价格，其售价达到6999元，比竞品只高不低，产品发布之前网友都颇为期待，而发布之后则是失望声一片。A55如果价格低廉，这样一款大胆且具有突破性的产品可能能激发用户尝试的兴趣，但从目前的价格来看，吸引力确实不够。

　　即便我对酷开荣耀A55这样超大平板产品的市场表现并不是太看好，但我认为这仍然是一种非常值得称赞的产品，A55的出现表明创维对智能电视的形态进行了深入的思考，也显示电视厂商在对智能电视出路做更多的探寻，互联网视频进入电视是大势所趋，我也坚信电视厂商能找到一条更合适的路。此外我认为，所谓的避开广电监管只是短期行为，长期来看，监管对智能电视的发展是有利的，拥有更多资源和更强协调能力的厂商将会最终胜出。

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