聚焦2018第一季度投影市场调研，谁能胜出？

自行车啊对 · 发表于 2018-4-18 10:57

2018年的第一个季度已经过去，所以今天就来给大家分享一下在这第一个季度中，哪一个品牌的投影仪，还有激光电视更加深受消费者们的青睐呢？接下来，就随着小编一起来看一下吧！

老兵坚挺新生品牌需要努力

2018年第一季度全年的品牌关注排名，明基占据了第一的位置。作为DLP阵营的主要品牌，明基这几年的动作不断。推出激光电视、智能商务投影机，同时在家用市场也大力发展4K阵营，这些耕耘都让明基2018年第一季度有不错的收货；目前明基正在筹划推出高清高亮的商务产品，预计2018年在新光源、4K以及智能上有更多动作。

爱普生目前新财年刚刚结束，新品发布并不多，依赖于高端工程投影机以及家用、商务以及教育投影机的全面发力，爱普生依旧收获了不错的市场关注度；索尼则是首次来到了第三的位置，索尼在2017年发布了激光超短焦家用投影机，成为家用旗舰之一。2018年初，索尼则是发布了VW768正投4K家用投影机。

第四则是极米。相比于上个季度，极米的品牌位置上升了。第一季度极米发布了Z6微型投影机，1080P的分辨率，同时价格非常的优惠。这款产品的销量目前不错，成为极米的新爆款，同时其旗舰H1S的价格也在下调，消费者比较关注这款产品。

第五名则是松下，作为专业市场的投影老兵，松下新品的关注度一直不错，虽然第一季度还没有到松下大规模发布新品的时机，但是显然松下的老产品依旧拥有不错的号召力。奥图码和NEC也都是有年头的投影机品牌了，累计的关注度还是很不错的。奥图码家用投影机市场在主推4K产品，而NEC则是在第一季度推出了多款教育投影机芯片，其中包含HLD光源的反射式超短焦产品。

年度投影机热门产品关注度排行

极米Z5排在了第一的位置，这款产品并非是微型投影机的旗舰配置，但是它拥有高亮的画面表现，尤其是价格上，2599元非常的有吸引力。可见目前消费者对于微型投影机的价格和亮度还是最敏感的。而传统的投影机中采用传统光源的明基W1700位居第二，这款产品拥有4K的分辨率，并且具有9999元的价格，关注度高在预料之内。

爱普生CH-TW650是一款1080P的传统光源家用投影机，其排在第三的位置，价格也算合理，虽然分辨率不高，但是爱普生家用投影机市场耕耘多年，有不少的粉丝拥堵。爱普生CB-X05是一款传统的商务投影机，重在价格优势，同时爱普生的品牌在投影机市场具有影响力，因此具有非常不错的销量。

神画F1位居第五的位置，这是一款具有自动对焦，同时支持自动梯形校正的功能的产品。神画F1是神画2018年末的重要新品，亮度、分辨率以及功能创新甚至外观设计，都和神画过去的产品有很大不同。奥图码HD260S是一款家用智能投影机，1080P的分辨率，同时支持无线投屏，对于家庭用户比较友好。

NEC CD2115X是一款液晶商务投影机，售价2599元，分辨率为1024X768，综合来看并没有太多的亮点，但是其价格和性能的平衡性很好。极米H1S其实和酷乐视R4S比较类似，都是1080P的微型投影机，不过酷乐视R4S使用的0.33吋的微型投影机芯片，但极米H1S使用的是0.47吋的投影机芯片。

家用市场大热短焦成为需求爆发点

短焦作为实用的功能，目前的关注度为38.47%，上个季度为50.44%，短焦关注度的下降，其实和目前常规短焦投影机的数量下降有关系。类似激光电视这种超短焦的产品，可以在半米的距离内投射100吋的画面，传统的鱼眼镜头短焦投影机显然已经没有竞争力。而很多消费者并不认为激光电视是短焦产品，这个概念在激光电视领域并不太提及。因此笔者认为短焦关注度的下降并非消费在不需要这样的功能，而是营销的焦点在变化。

智能和3D的关注度也不低，可见智能已经是投影机市场的发展大趋势。家用投影机拥有系统可以在线看大片，商务投影机拥有系统可以支持智能投影，而激光电视更是配置系统的先锋。3D功能和投影机是天然的拍档，虽然显示器以及液晶电视的3D功能都没有太多关注，但是投影机有这样的功能，还是具有一定吸引力的。

家用市场的关注比超75%

家用投影机关注度还是高高在上，达到了49.96%，而如果算上微型投影机以及影院投影机，整体家用市场的关注度超过75%，这就是投影机市场的主要特点：家用机市场的关注度最高，但是实际的上的销量并不高，不过最近几年随着微型投影机等新品的加入，家用市场的销量可观起来。不过这些新增量并非传统投影机品牌能够获得。

4000流明以上产品的关注程度到51.67%

消费者对于4000流明以上产品的关注程度到51.67%，可见高亮仍旧是消费者的关注点。对于传统投影机来说，亮度提升已经势在必行。新光源投影机大行其道，传统投影机的价格优势越来越不明显，只有不断提升规格，才能维持自己的产品竞争力，同时也可以增加利润。

另外我们注意到2000流明到4000流明之间的产品关注度也达到了38.41%，这个亮度区间一直都是投影机市场的主流亮度，目前也仍旧是被消费者所关注。不过这个区间的关注度正在缩小，投影机的亮度升级大潮已经离我们不远了。

4K产品成为投影市场焦点

超高清4K投影机的关注度为31.56%，万元以内的4K家用投影机的出现，让4K产品的关注度持续上升。而工程投影市场更是4K产品的天下。随着4K投影的价格不断降低，笔者认为4K的关注度还会继续提升。笔者认为1080P投影机，不管在家用市场还是工程市场，以后的发展空间都不太大了。

马上世界杯就要到了，这一届世界杯支持4K转播，全世界的4K频道数量不断增加，这都为4K投影的发展奠定了坚实的基础。随着世界杯的到来，家用投影机的升级风暴也即将展开，笔者认为2018年第二季度是家用投影机升级爆发的时期。

万元产品关注比例上升

3000元以下的投影机还是关注主体，整体算上去有74.62%的比例，这样的价格可以购买入门的商务投影机以及教育投影机，还可以购买入门的微型投影机，这些产品的销量也是最大的。但是这些产品并不是投影机市场的主力推荐产品，因为他们价格太低，利润率难以控制。

利润率上升得益于新光源介入

我们要注意到，万元以上的投影机产品占比达到了9.93%，虽然无法和3000元以下产品的关注比例相比较，但是这个关注比例也很可观。投影机市场除了工程投影机和电影放映机以外，其他类别的投影机产品价格一直难以上扬，随着激光电视的出现，显然投影机市场的价格体系还是出现了一些变化。

笔者预计随着新光源的介入，投影机的价格可以有一个新的上浮空间，这是其寿命优势带来的好处。不论是激光电视还是微型投影机，显然未来家用市场和商务市场都可以沾到新光源的光，重新提升投影机产品的利润率。

2018年第一季度，投影机市场的新动态并不多。微型投影机市场0.33吋芯片的1080P微型投影机成为主推产品，但是亮度和功能都没有什么进步，只是价格更加优惠；而激光电视新品也并没有选择在这个时候集中发布，总体来看新品不多。到是教育投影机产品，HLD反射式超短焦产品的出现，让新光源对于教育市场的渗透更加深刻。而商务市场目前来看依旧沿着智能和高清高亮两个路线发展。

笔者预计2018年投影机市场的技术进步不会太大，从储备状态来看，LED光源的亮度和体积以及能耗的平衡，在2018年难以找到平衡点，激光光源则是要向双色激光过渡；在产品形态上微型投影机以及激光电视仍将是成长的热点，而激光工程投影机、教育投影机则是继续发力，替代传统灯泡光源投影机。

以上就是今年第一季度投影市场调研的相关报告，对于那些辛苦做出这些数据结论的人表示由衷的感谢。相信大家看到这里，对于投影市场已经有了初步的了解。海量APP，在当贝市场（点此下载）等你！

山阴路的夏天 · 发表于 2018-4-18 11:12

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