日系品牌在上世纪八九十年代在国内有着一大批忠实用户，但随着新世纪的来临，产品卖点不足，中国本土品牌如雨后竹笋般拔地而起。这让不少日系品牌纷纷退出中国市场。索尼在前几年也同样面临着这样的危机，手机产品叫好不叫座。电视产品产品优势不突出。而个人电脑业务已经出售。对于这样一家历史悠久的品牌，到处传出破产的消息。但是去年索尼凭借着液晶电视Z9D，以及OLED电视A1在这个市场站稳了脚。以及与现在提高高端OLED电视，人们首先想到的可能就是索尼。
在刚刚结束的CES2018上，索尼正式对外界宣布，整个集团的营业利润更是刷新20年来的记录。其中，2017财年索尼电视所在的家庭娱乐和音频业务预计全年达到730亿日元的利润，销售收入同比增加28.1%，至3009亿日元，营业利润同比增长38.9%，达244亿日元，而增长的主要动力就来自电视向高附加值转型带来的盈利能力提升。
索尼能重获新生，并且获得这样的好成绩的根本原因来自于哪里？未来又有哪些新的产品和策略呢？带着这些疑问，在刚刚结束的CES展会上，我们有幸邀请到了索尼公司高级执行副总裁，索尼视觉产品公司总裁高木一郎（Takagi Ichiro）在内的多位高层领导，在美国接受我们的采访，下面就为您带来整个专访的主要部分。
索尼一直是电视行业技术的引领者，也一直以“黑”科技著称，每年的CES展会，都会带给我们惊喜。在今年的CES展会上，索尼首次展示了最新的8K显示屏，采用X1 Ultimate旗舰版图像处理芯片，甚至可以达到10000nit的峰值亮度，几乎覆盖了人眼可察觉的亮度范围。尽管这款8K显示屏不是最早发布展示的，但是索尼不鸣则已，一鸣惊人，还是让人见识到了深厚的技术实力。
在谈到这款产品的时候，高木一郎表示：索尼在8K电视上有着清晰的产品策略，实现8K分辨率并不是很难的技术，但是在合适的时间切入才是最重要的。现阶段的主要问题是没有任何真正的8K内容，如果消费者现在以高昂的价格购买了8K电视，将无法得到与之匹配的内容，实则是不好的用户体验。而索尼的目标就是给消费者提供最好的产品，只要技术和内容足够成熟，索尼一定会带来最好的8K电视。我们也有理由相信，索尼在CES上展示的8K屏幕，搭配X1 Ultimate旗舰版图像处理芯片，可以说是一次“亮剑”行动，向外界宣誓，8K时代最好的产品依然是索尼造。
关于产品：18年继续扩大OLED电视阵容
在2017年4月正式在国内全球首发OLED电视A1之后，凭借着优秀的画质以及银幕声场技术，索尼收获了巨大的成功：据相关数据显示，在2017年4月推出后，索尼凭借A1一款机型，以34%的市场占有率成为2017年中国OLED市场的最大赢家。
在谈到此次CES上发布的全新A8F OLED电视的时候，高木一郎表示索尼发布OLED A8F系列是为了扩大OLED产品线，与A1协同作战，满足不同消费者的需求，让更多消费者有机会体验到OLED显示技术的种种精彩。他也一再强调，A8F并不是A1的替代品，而是通过差异化的设计给了消费者另一个选项。A1依然是目前全世界最好的OLED电视，A8F画质和音质与OLED A1处于同一水平，搭载X1芯片进阶版和“AcousticSurface”银幕声场技术，可以提供和A1一致的视听体验，同时相比A1更加纤薄灵动，更加适合于中国家庭壁挂使用。
关于市场：重视中国 索尼会优先满足中国消费者的需求
相比于全球其他地区，中国市场对索尼的重要性不言而喻，高木一郎也再次强调了这点。他表示中国市场的用户更加对于新技术有所偏好，同时富裕人群对产品和技术要求很高，并且也更愿意为高附加值的产品、服务支付更多的金钱。而索尼在电视领域所关注的就是如何为消费者提供最好的影音体验与服务，这点也完美契合了消费者的需求。
高桥洋从三个方面阐述了索尼对于中国市场的重视：第一，在2018年的新品开发过程中，无论是从音画质表现，还是外观设计方面，都更大幅度的采纳中国的意见，满足中国消费者的需求；第二，在热门型号产品货源紧张的背景下，会优先满足中国市场的需求；第三，产品本地化，更适合中国消费者使用。索尼也会针对中国的国情和不同的本土互联网巨头合作，推动人工智能技术在内容、交互等层面的落地。
谢飚也再次强调，索尼对于中国消费者判断没有变化，随着消费升级大潮的到来，越来越多的中产阶层消费观会趋同。而产品的竞争核心是消费群整理，产品的核心价值能不能被消费者认可。索尼会继续走高端路线，基于对消费者的洞察，来开发产品。
关于未来：致力于为消费者提供最好的试听体验 首先产品层面，高木一郎表示索尼未来会逐步扩大OLED产品线的阵容，以便让更多消费者能够享体验到OLED电视。同时液晶电视部分也依然是销售的主力机型，此次CES展就带来最新的X9000F系列，在画质和动态效果方面也有了很大提升。在2018年，索尼会一如既往的丰富液晶电视产品。不过归根结底，无论是OLED还是液晶，索尼都致力于为消费者提供最好的试听体验。
另外，大尺寸也是未来发展的必然方向，根据相关第三方的数据统计显示，2017年全年彩电市场规模同比下降5.8%。在行业整体低迷的背景下，以55-75吋为代表的中高端大尺寸却在逆势增长，同比增长达到了32%，这说明下滑的只是低端产品市场。具体到索尼电视，2017年索尼中国彩电业务销售额相较于2016年同比上涨30%，尤其是在55吋以上大尺寸段市场优势明显。其中，旗舰型号OLED电视A1系列自上市来始终保持着OLED电视市场销售额第一。这充分说明，索尼秉承着持续发力为消费者提供最好的试听体验的理念，持续升级产品和索尼的高端市场策略发挥了重要的作用，索尼提供的高附加值、高品质产品得到市场与广大消费者的认可与肯定。
对于目前最热门的人工智能问题，索尼也给出了自己的答案，高木一郎表示AI是一个很宽泛的名词，索尼认为人工智能首先要具备深度学习功能，另一点很重要的则是语音功能，而索尼在这方面持开放的态度，比如目前全球范围已经有了比较成熟的亚马逊系统，索尼电视也可以选择与亚马逊智能音箱合作，来开拓人工智能在电视领域的更多可能。当然，索尼目前在中国上市的电视也配备语音助手，未来也会加入更多的合作伙伴，索尼一切的努力就是满足用户的需求。
最后，关于索尼A8F和X9000F中国的上市时间，索尼并没有给出明确的答复，不过承诺中国市场的上市时间不会晚于其它市场。根据以往的时间，笔者预计这个上市的时间节点可能在3月份左右，同时索尼A8F和X9000F的价格也会非常有竞争力，想要购买高端电视的朋友不妨可以关注一下。
紧跟时代步伐，这是目前索尼的一大发展方向。去年年初OLED电视还不是特别抢眼的时候，索尼带来一款重磅产品A1，极简设计、屏幕发声、索尼机芯色彩调教让这款电视足足火了一年。销量占据了整个OLED市场的五分之一。如今8K已经是箭在弦上，只是目前缺少资源，整个生态难以搭建。相信索尼也会很快8K产品的部署。
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发表于 2018-1-17 13:07
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