[交流] 消费在升级，2018看飞利浦如何布局高端电视

一向作为观影工具的电视，在2017年经历了量降额增的颓势。尽管如今视频内容逐渐多样化品质消费也在持续增长，还会出现这样的情况，说明普通的电视已经无法满足用户的需求。随着中产阶级消费能力的崛起，对生活品质的要求也越来越高，飞利浦电视不断推出高端旗舰产品，通过产品升级开拓了彩电高端未来之路。

作为来自欧洲的126年品牌，飞利浦对大多数中国消费者来说拥有很高的认可度，媒体将它喻为留在中国消费电子市场“最后的欧洲贵族”。进入中国市场的飞利浦电视将深厚的品牌积淀落实到产品上，其高端电视在技术含量、专利、售后、制造工艺等方面拉开了与其他品牌的距离。

在制造工艺方面，正如苹果手机由全球最大的手机工厂生产从而确保品质一样，飞利浦也诞生于全球最大的电视生产制造工厂，在很多电视品牌苦于面板供货和代工问题时， LGD、三星显示、中电熊猫等国内外顶尖的面板厂商，协力为飞利浦稳定输出高质量的上游面板和产能制造保驾护航。

在消费升级的驱动下，追求高品质生活的中产阶级规模扩张，使得高品质电视需求剧增。相较于其它主流品牌纷纷选择阵营“站队”，飞利浦在其高端产品上倒是展现了其更为广阔的胸襟。无论是更早的“流光溢彩”， 还是在8K领域，还是新近出炉的P5画质增强引擎，抑或OLED、量子点、HDR、曲面等等这些技术，飞利浦堪称拥有业界最全的生产线。

基于品牌力和产品力的合力，飞利浦电视在中国市场取得了不俗成绩，做到了连续两年的外资品牌第一，依然实现了业绩的持续增长，飞利浦“好硬件+好内容+好品牌=三好电视”的概念也深入人心。

早在2016年，飞利浦电视就在业界率先提出“新零售”的概念，飞利浦一系列营销和新零售模式的成功，在渠道方面从比较重视线上市场，到线上线下同步推进的全渠道策略，为“新零售”模式提供了完美的注脚。

尤其需要指出的是，飞利浦电视结合“欧洲设计+流光溢彩”理念，在全国推广的概念旗舰店，成为业界高端电视门店的标杆。

OLED、量子点、8K等等，“下一代显示技术”未必是只属于哪一个的专有词汇。作为全球领先品牌，飞利浦电视也能了解到，对于不同技术，不同地区同样会有不同需求。在产品上，形成更为完整、丰富的布局，多层次、立体化，这就是飞利浦显示生态的面貌。

在高端产品方面，一般都展示了各家的高新技术，以及未来的发张动向。飞利浦作为一个老牌家电产商，在技术上也有这多年的技术沉淀。未来势必为加大OLED、QLED电视的布局，乃至8K。或许明年我们便可以看到飞利浦更经验的产品。