为何CCTV6关注度仍稳居Top10

芒小果

　　直播对点播的影响与日俱增，行业内外唱衰电视台的比比皆是。电视台，作为主流媒体，有着自产节目、电视剧的强大基因，但随着互联网的发展，爱奇艺、腾讯视频等APP对电视台的冲击更为强烈。根据勾正数据显示，5月份cctv6全天关注度为0.30%，晚间关注度为0.69%，在直播频道关注度排行榜中，屡屡败北、一路下滑的不乏有省级频道，但笔者发现CCTV6虽没有兄弟台先天的“内容基因”，却在关注度排行榜中稳居前十。

　　数据来源：勾正数据（今日OTT-2017年5月）

　　为何CCTV6的关注度稳居前十？

　　根据中国网络视听节目服务协会网路视频用户调研，结果显示男性对于电影的喜欢达到83.1%，女性对电影的喜欢达到78.9%，且这一批电影迷还具有着高学历、年轻化的特征，不难发现喜爱看电影的用户与智能电视端的用户画像高度一致。

　　从CCTV6的频道编排来看，不难发现频道特点趋向一个视频 app,电影频道分剧场、追热点，相当于定位在精准分发的电影平台，符合当下受众的观影与使用需求，另外当下碎片化时间，电影相比电视连续剧时间更易于管理与使用；并且，随着当下中国中产阶级的崛起，焦虑感也在骤然徒增，电影作为兼具艺术和娱乐双重属性，不仅能满足用户在信息获取的满足感还能同时带来观影刺激感，其次科技带来的家庭客厅娱乐观影体验的升级。

　　现当下用户对于智能电视的使用观影仍是最强烈的需求，用户的主动搜索，以个人意志为转移的驱动力成为智能电视爆发的源头之一。根据勾正数据显示，在5月份各类应用使用情况当中，视频app日活排行银河奇异果、电视猫视频、云视听极光位居前三。根据当贝市场的应用下载统计，银河奇异果、云视听极光、CIBN环球影视在所有应用下载增量中居于前位。从5月日活以及增量应用规模来看，视频app仍为当下下载热门，内容需求为主要诉求点。当下作为几大内容分发的 平台应该有突破，从内容本身到运营模式，再到用户运营，抓住“人心”才能应着人口红利的帆船一路顺延即将到来的“人心红利”。

　　数据来源：勾正数据——2017年-5月（视频应用日活）

　　数据来源：当贝市场——2017年-5月（应用增量）