艾瑞或与乐视合作

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3月5日消息，乐视TV“聚变”发布会上，乐视公布智能电视大屏运营战略，与MINI中国、英菲尼迪等广告主达成合作，这标志着超级电视的第三重盈利模式——大屏广告模式正式落地。艾瑞总裁阮京文表示，希望和乐视合作，针对PC+Pad+Phone+TV+Movie五屏用户，在跨屏、同源上，对用户行为进行有效的研究。
阮京文指出，在未来家庭当中智能电视普及率将进一步提高，互联网对家庭的影响将会越来越大。一方面改变用户在家庭客厅的使用媒体的行为。对于用户行为的监测，传统电视的监测数据维度单一，而智能电视用户数据丰富，行为路径带来潜在发展机会。另一个方面，也能够改变目前广告主在不同终端上整合营销的行为习惯。对于广告的监测，智能电视有比较大的优势，智能电视广告可以做到精准投放，包括区域定向、时段定向、行为定向、内容定向及终端定向等，因此监测更为方便和精准。
现有家庭的客厅更多是在看电视内容，后续随着智能电视的增值应用的投入，或者说用户使用电视习惯的逐步养成，未来客厅也会成为娱乐的中心。智能电视的普及，在很大程度上也会拉动用户回归客厅，广告主转向大屏的这样一个过程。
阮京文说，一个新兴产业的营销，当它刚开始进入市场，整个营销的成本和很多可创造性的东西，可能会给在座的很多企业带来一些机会，通过MINI和英菲尼迪的案例研究，可以充分地表现第一个吃螃蟹的广告主会有更多的回报。希望乐视在今年创造出更多跨屏的一些营销案例。

尼克

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