彩电业颠覆潮未现 小米乐视搅局“鲶鱼”

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“2014年将是国内4K电视的普及年，也是代表显示技术未来方向的OLED电视元年。”昨日，创维集团副总裁刘棠枝在接受记者采访时对行业格局作出如是判断。事实上，近期以来一众彩电业大佬的言论似乎都在表述着同一个观点：小米、乐视2013年下半年开始掀起的颠覆浪潮并未现实发生，但它们却很好地扮演了“鲶鱼“角色，激发了中国彩电业的蜕变。

IT巨头“水土不服”

是什么原因导致互联网企业在智能电视领域的水土不服？有行业人士指出，除了之前被外界诟病的售后和制造工艺等“短板”外，小米、乐视出货量不高并非“产能不足”的原因，主要是因其对彩电行业的运作模式并不熟悉。传统彩电行业的格局其实过去10年都没有太大变化，其间创维等本土彩电巨头不仅用了20年时间完成了全渠道的布局，且日益完善的制造工艺和在此基础上的品牌认知度、美誉度也成了一个门槛。这也是过去很多年，很多希望跨界尝试进入这一领域的互联网和IT巨头屡屡碰壁的原因。

近日，乐视再次将其40英寸液晶电视的价格下调到1499元的“行业最低价”，然而这样的“地板价”并没有引起行业多大的震动。作为互联网行业营销能力最强的小米在智能电视领域的布局同样是“雷声大雨点小”，远没有小米手机那般风生水起。

互联网“鲶鱼效应”

不过对于外来竞争对手，彩电行业的巨头甚至心存感激，创维集团总裁杨东文告诉记者，“正是互联网企业的杀入，让这个行业的关注度大幅提升，彩电行业正在重新变为朝阳产业，而互联网企业也给彩电行业带来新的营销思维和商业模式。”

一份来自第三方调研公司的研究报告显示，随着节能补贴政策的退出，4K超高清电视、3D和云智能电视的份额快速上升，其中占据国内3D电视出货量25.3%的创维数码今年11月其4K电视占比达到9%，行业占有率超过40%。

创维中国营销中心总经理刘耀平透露，创维当前将酷开家庭互联网电视升级到4K超高清，2014年还可能推出酷开OLED电视。“这也预示着，今年中国彩电市场的价格竞争将回归到理性的价值战。”

znds

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