买投影时，最关心的问题有什么？

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    微型投影品牌太多了，除却业内的成熟品牌如酷乐视、迅达光电、海威（佳微）、华谊、智歌、神画等，从2014年到现在完成融资的创投型企业就有广景睿视、火乐、极米、一数科技、世航、PaPaTV等推出的十多个互联网投影品牌。对于普通消费者来说，要想了解投影仪颇为困难，参数不仅抽象甚至存在着造假，而亮度是否可以满足，体积是否便携，都是消费者选购产品时会考虑的问题。那么，用户最关心的是什么呢？

消费者对性能最为关心

    无论你承认有否，从数据统计看，消费者最为关心的是投影机的性能，其次为价格，此两项遥遥领先。

    如今的投影机随着技术的进步，其涉及到的参数更多也更为多面性，决定投影机性能的因素也更多。那么，普通消费者真正购买时关心的是参数的哪些方面呢？

    最终从调查结果我们可以看到，消费者最为关心的依然是亮度、分辨率和灯泡使用寿命这三项问题。而实际上，如今采用LED光源的智能投影机能够实现500流明亮度的初步应用，300流明以下的高清便携型产品逐渐被市场淘汰。市场的基本共识是，便携机在300流明以上，主体性能将被市场基本接受，市场关注的焦点将逐步转移到价格、附加功能、产品形态等方面。

    同样，分辨率也规格不一。目前智能微型投影机可以提供10---1000流明不同的亮度，分辨率有：nHD(640*360，Q720P)、VGA(640*480)、WVGA(800*480)、SVGA(800*600)、WSVGA(1024*600)、XGA(1024*768)、WXGA(1280*800，720P+)、1080P等不同规格，性能、规格已经不再是LED微型投影机市场发展的主要障碍。相比对比度等方面因素相比，分辨率位居第二出乎笔者的预料，看到消费者对画面的质量更关心基础方面。另外，可以看到消费者对采用何种显示技术并不关心，只要能够给达到满意的画面效果即可。

消费者预算集中在3000元内

    得益于本土品牌的大举发力，国内消费者如今能够以近乎国际品牌一半的价格买到同样优质的产品。在市场价格方面，超过50%的消费者购买预算在3000元以内，但中高端市场同样存在，各价位段均有不少消费者愿意买单。

    从近几年的表现来看，智能投影的市场规模将不断扩大，产品不断被消费者接受。基于健康大数据的服务类产品逐步成熟，产品差异化加大，无论是家用投影还是手持投影。而从这些细分产品的价格来看，1000-3000元区间是最容易接受的，同时我们可以看到，2016年智能投影将进入高速发展期，商业模式逐渐完善，产品被消费市场接受，健康大数据服务更加成熟，产品更加细分，以酷乐视Q系列为代表的手持投影将争夺更多市场份额。  

消费者更愿意购买值得信赖的品牌

    任何一个市场，消费者都倾向于购买具有一定品牌知名度的产品。在投影机领域也是一样的结局，即便在未来的一段时间内仍然会有大量的“山寨投影机”进入市场。

    如今消费者能够从传统渠道以及电商渠道购买到不同价位的投影机，品牌在两种渠道深耕越久越有利于在消费者心中构建起品牌形象。品牌如酷乐视、丽讯、飞利浦、极米、宏基、坚果、神画、山水、瑞视达等占据着一定的地位，而其中酷乐视凭借手持投影Q6以及年度旗舰X6，其受关注度一直居高不下。

对用户理性的建议

    放眼国内各大个人电子消费行业，产品同质化竞争严重，多以噱头功能为主，许多功能存在很严重的彼此抄袭情况，在实际应用中和竞争对手本质上没有太大区别。不过值得欣慰的是投影产品的用户体验正逐步提升，随着产品性能的提升、性价比的改善、市场推广的深入，投影机特别是微型投影机将成为越来越多用户的购买首选。

人见百态

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