近41%的消费者表示倾向于选择1万元以上的高端彩电

芒小果

　　导读：在刚刚结束的AWE2018（中国家电及消费电子博览会）上，索尼OLED电视A1作为唯一的彩电产品，荣获2018年AWE艾普兰金奖。“该明星产品是一款专攻高端市场的消费品，在高端彩电的占比中，这款产品非常受欢迎，属于我们门店主推的爆款单品。”五星电器彩电负责人表示，热卖的背后透露着高端消费需求的崛起，彩电市场的竞争回归产品质量本身。

　　据记者了解，AWE会议期间，索尼还同步召开了2018年电视春季新品发布会。会上，国内知名渠道商五星电器凭借销售同比增长超90%的成绩厚积薄发，成为2017年索尼品牌同比增长第一的渠道商。五星电器彩电负责人表示，取得突破性增长业绩的原因有两个：一是主流产品备货充足，尤其是市场爆款型号，五星电器索尼双方提前锁定主推资源；二是精准抓住每一个节点的购买力，比较同类渠道提前释放，从时机上提升用户购买粘性。

　　根据相关报道指出，在消费者彩电喜好调研中发现，有近41%的消费者表示倾向于选择1万元以上的高端彩电。而这样的消费观由生活品质的提升和消费态度的改变决定。相比较高性价比的产品，消费群体更注重产品本身的品质感。而行业消费升级主要来源于主流消费者对生活品质和时尚感的追求，新的消费趋势为家电品牌商提供了机遇和增长的动力，同时也不断的催生产品品质的调整和升级。


　　记者还了解到，目前的彩电市场，高端、智能、高清、大屏的彩电开拓了新一轮的消费购买力，产品本身的属性战胜了价格带来的购买门槛，成为很多消费者的第一选择。尤其是65寸及以上的高端彩电增长尤为迅猛，逐渐成为主流。以五星渠道的65寸以上索尼产品为例，由2016年占比40.4%提升到2017年56.3%，均价在1万元左右的大屏高端彩电最好卖，这也表示着索尼品牌在国内拥有着庞大的消费力，将会撬动更大的市场空间。

　　据悉，2017年中国彩电市场销售约4800万台，彩电市场升级、产量结构调整是主旋律，大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放，2018年，人工智能无疑将成为最大的黑科技。接下来的五一黄金周中，五星电器将携手索尼10款新品联动让利，为消费者提供了更丰富的产品选择。

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