以往小米电视一直牢牢占据京东京东家电618销量排行榜电视品类榜首,但是在今年的618大战中被夏普挤下第一的宝座。 请点击此处输入图片描述
夏普电视的线上全渠道京东、天猫、国美、苏宁、富士康富连网累计销售额超10亿,618当天夏普电视都拿了京东天猫大尺寸第一名,国美黑电第一名,京东平台销售额2.5亿,阿里全平台1.5亿。 为什么夏普在今年势头大涨,618夺得电视第一呢? 1、夏普+富士康 强强联手
在2015年,夏普营业亏损就达到了1619亿日元,连续亏损3年。2016年,富士康并购夏普后,进行大幅度的成本削减,由此迅速走出连续亏损的局面。
在扭亏为盈后,全面性的对夏普进行了彻底的改革,引入富士康的制度,建立赏罚分明的人事制度。 作为“液晶之父”,夏普电视的屏幕、技术、产品品质等无疑处于国际一流水平。随着夏普加入富士康体系,借助富士康在产品的开发设计、制造工艺、成本管控及整个垂直供应链的优化方面拥有丰富的经验,夏普不断提升加工效率和缩减供应链环节,保证精益制造的同时还减少了成本浪费。从而以更有竞争力的价格参与市场竞争。 2、营销上本土化、年轻化、互联网化 在营销上积极布局,加大了在互联网渠道的营销力度,多维度,多渠道,创新性的推广夏普品牌。
先后和《歌手》、《奔跑吧》合作,并成为电视剧《七十二层奇楼》指定电视。
618期间,携手当红明星掀起618预热小高潮,联手迪玛希、拳王邹市明、马思纯、迪丽热巴与粉丝互动,以明星店长宣布福利的形式,将促销信息发布。
新晋流量小花迪丽热巴微博总观看量达2千万。
微博举办转发活动,贴吧组织粉丝应援宣传,累计互动量达10万。
制作电视人搞笑视频宣传,60英寸怒对其他电视,一吐槽大会的形式,通过二次元视频网站bilibili、微博、微信传播。
正是夏普改变了以往日式营销上的“冷淡风”,采用了符合中国特色的营销策略,夏普才能实现全渠道累计销售额超10亿的佳绩,在电视层面,凭借品牌综合实力和销量,夏普摘得此次京东、天猫大尺寸“双冠王”称号也成必然。
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