智能电视陷低价泥沼 线上渠道价格仅为线下八成

从今年第一季度的智能电视销售份额来看，传统电视厂商仍占据半壁江山。但从今年下半年开始，小米、乐视等互联网企业大举涉足智能电视。压力之下，传统电视厂商也纷纷联手互联网企业，合纵连横。如创维与阿里联合推出酷开TV、TCL与爱奇艺推出TV+等。

互联网企业相较传统电视厂商的一大优势就是利用渠道成本低的优势，大打价格战。以乐视、小米电视为例，其价格都远低于同级别产品的传统渠道价格。

据统计，走电商渠道出货的智能电视，其价格仅是传统渠道销售产品的80%。业内人士表示：“从人口结构的角度来说，70后、80后的年轻人成为当下消费的主力军，这个群体是伴随着网络的发展成长起来的，因此也是电商渠道消费的主要群体。智能电视的发展是在这代人的需求下催生出来的，因此，在电商渠道推广智能电视可谓是找对了消费群体。”

相比于互联网企业，传统家电企业欠缺的只是电商运作的思维和经验。因此，不少家电企业在试水电商渠道时采取了外包形式。以今年创维和阿里联合推出的酷开智能电视为例，完全走电商渠道销售，并全权由电商运营商新七天运营。

目前，国内彩电市场产品同质化严重，价格战屡见不鲜，致使生产企业利润降低，运营压力愈发加大。在互联网的冲击下，传统电视厂商当前面临的重要问题之一是如何调整原有的商业模式。

奥维咨询数据显示，2013年中国市场智能电视产品的渗透率已达到51%，销售量1139万台。预计到2015年，全球智能电视出货量将超过15349万台，智能电视渗透率将达54.6%。