有人认为Apple TV可能会成为苹果周三产品发布会上的一匹黑马，苹果可能会凭借这款产品进入视频领域。 自从2012年推出上一次的升级产品以来，Apple TV已经渐渐失去了活力。这款产品目前仅拥有2500万用户，从未出现过快速的成长。 但是Apple TV代表着进入视频领域的一个关键通道，专家们认为，视频已经成为当前用户们的网络生活的一个重要组成部分。 洛杉矶法律和顾问公司Manatt Digital Media的首席执行官彼得·凯西（Peter Csathy）认为：“苹果需要进入家庭市场，它需要自己的手机和自己的视频流服务。他们不能让Netflix坐大，他们需要进入这个市场并参与竞争。” 苹果面临着一个难题。它必须获得更多的用户，那样它才能得到更多的内容，进而吸引到更多的用户去购买它们。它如何才能做到这一点呢？ 首先，苹果必须升级Apple TV设备。现在，它只是一台跟冰球差不多大、将电视机和互联网连接在一起的机顶盒。苹果似乎肯定要在周三的产品发布会上发布新款Apple TV，新款Apple TV将配备速度更快的芯片、更优秀的遥控器、Siri语音搜索和其他功能上的改进。 其次，苹果必须将内容放到Apple TV上面，让用户们心甘情愿地多花100美元来购买最新款Apple TV。 有人认为苹果需要通过自己制作、购买或聘请内容制作商来制作内容，让Apple TV成为今年圣诞节购物旺季的一款必须购买的礼品。 也有人认为Apple TV应用商店可以让苹果从全世界来获得内容，就像它的iTunes和最早的App Store一样。 但是在这之前，苹果必须扭转技术发烧友对Apple TV的观感，让它从一种可有可无的休闲设备变成畅销产品。凯西说：“至少，最新款Apple TV将会成为推动该产品普及的特洛伊木马。” 苹果首席执行官库克（Tim Cook）在3月份时说过，Apple TV现有2500万用户。 新泽西州南橘镇的塞顿霍尔大学的商业教授和技术营销专家丹尼尔·拉狄克（Daniel Ladik）称，这显然还不足以打动内容制作商或引起他们的注意。 但是如果苹果推出一款全新的、更有吸引力的Apple TV，并且能够在圣诞节之前卖出2500万台，那么它的优势就不仅仅是HBO这么简单了。HBO在今年4月份的时候在Apple TV平台上发布了一款独立的付费服务。 在周三推出一款全新的流媒体服务似乎不太可能。凯西说：“好莱坞一直认为苹果还没有获得推出一款能够让它在竞争中遥遥领先的服务所需的权利。” 有一种可能性是推出针对Apple TV的专用App Store，业内人士在这个问题上讨论了很久，对于放弃了有线电视和卫星电视的人来说，这当然是最理想的解决方案。 拉狄克说：“这基本上就是点播性质的解决方案。” 要想实现这个目标，很重要的一点就是苹果必须向第三方开放其Apple TV平台，就像App Store允许全世界的开发商都来开发针对iPhone的应用软件一样，这对于苹果和开发商来说是双赢的。 Apple TV现在存在的问题是，要想让全世界的视频制作商都到Apple TV平台上来并不是一件容易的事。 任意一家第三方开发商都可以向App Store提交应用，在通过审批程序后就能在App Store上架销售。 Apple TV要想做到这一点就必须进行管理层的对话。让内容制作变得跟应用开发一样会让Apple TV对全世界所有的内容敞开怀抱。现在，苹果已经从根本上变成了一家全球性的公司。 这种应用模式还有可能让Apple TV向其他类型的内容比如游戏开放。
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发表于 2015-9-10 09:15
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