VIDAA成海信独立子品牌 U、X两腿走路

　　4月23日，海信在京发布“VIDAA 3”智能电视系统，同时宣布，从VIDAA 3起，VIDAA正式独立为海信的子品牌，软件系统独立为“X”。　　

　　海信公布了智能电视最新用户数字：截止到上月底，海信智能电视累计激活量达到950万台，日活跃用户数达356万，将第一个达到“千万级”用户规模。2017年这个数字要增长到3000万。

　　海信集团副总裁刘洪新表示，U和X是海信清晰的竞争脉络，海信将以“U”定义画质，以“X”定义软件系统，通过“软硬兼施”不断“迭代”、不断推出更好的智能电视。

　　U是什么 X是什么?

　　4月8日，海信在京发布ULED系列产品，U就是指这个。U是硬件层面，那么X又是什么?

　　

　　据刘洪新介绍，海信的“X”系统有三层涵义，一是可扩展性，“X”将成为海信所有硬件设备的软件系统，服务于整个集团的智能终端如电视、手机、盒子、PAD、空调、冰箱、可穿戴设备等;二是人与终端、终端与终端之间的协同，“X”将实现海信各终端之间、人与终端之间交互的融合;三是极速，“X”是追求极致体验的系统。所以，这是整个海信集团的一个战略。2014年，海信消费类终端产品加起来近4千万台，海信希望X系统打通这些用户ID。

　　今年年初，海信和腾讯联合打造电视游戏平台;3月，“海信华数互联网电视联合工作室”正式成立;而据刘洪新透露，不久将会有大品牌通过海信智能电视探索新的商业模型;5月则将启动智能电视购物体验……

　　刘洪新表示，海信将通过广泛的合作，将X系统“平台化、开放化”，最终增强“观众转变为用户、传播转型为运营、渠道转变为平台、内容转变为产品、产品转变为服务”的能力。

　　海信希望在互联网+的大背景下，提升自己抓住客厅“入口”的能力。

　　VIDAA 3什么样?

　　2013年4月，海信发布VIDAA1;2014年4月，海信发布VIDAA2;2015年4月，海信发布VIDAA3。除了每年都在变，更重要的是，今年VIDAA成为“面向青年群体的海信‘子品牌’，以区别于海信的品牌和产品调性”。

　　VIDAA这个词汇笔者是在海信这里知道的，当初海信的文案上写的是“源自西班牙语‘VIDA’，形容一种丰富多彩的生活”，结果，4月23日又见到一个新词Xiphias，这又是啥意思呢，据考据的媒体小伙伴说，这是一个托福GRE都没考过的很生僻的英文单词，意思是旗鱼属、剑鱼属。而Xiphias gladius连在一起则是剑鱼。

　　1967年苏联《自然》杂志刊载的一份“海中动物的速度比较表”显示，剑鱼的游速最快，时速可达130公里。海信将系统命名为Xiphias，当是隐喻VIDAA 3的快。海信工程师介绍，“VIDAA 3”开机速度、切换应用分别较上一代产品提高了20%、26%。VIDAA 3号称用户最频繁使用的切换应用等操作只需0.1秒。0.1秒是啥概念?人每分钟需要眨眼10余次，每次眨眼时间需0.3-0.4秒钟。

　　经记者现场体验，响应速度、切换速度确实极快。

　　海视云CEO于芝涛表示，电视进入场景时代——兼具传统属性和场景属性，他从简、快、智、多四个层面介绍了VIDAA 3——UI简、交互快、推荐智能、场景多。于芝涛说海信电视要打造“聚好看、聚好玩、聚好学、聚好用、聚享购、聚享家”服务阵容。　　

　　

　　

　　VIDAA3界面：开机直达前一次所在界面　　

　　

　　

　　聚好看　　

　　

　　聚好学(号称有8万小时在线教育资源)　

　　聚享购　　

　　

　　语音搜索　　

　　

　　内容和服务方面：联合华数传媒、未来电视等牌照方资源搭建32万小时在线视频资源，号称国内最大智能电视合法合规视频资源库——包含35000集正版电视剧、覆盖40个卫视黄金档剧集;1500多部正版电影，囊括美国6大影片公司当年度全部新片;5000小时绿色少儿动漫;热播综艺栏目150档以上。除此之外还有优质纪录片，独家引进的世界顶级古典音乐高清频道。　　

　　观点：

　　(1)关于快

　　经记者亲身体验，遥控器从按键手感到响应速度都有很好的提升，另外，界面上切换速度确实非常快，无卡顿。　　

　　新版蓝牙遥控器

　　(2)关于智能推荐

　　这个也是经过流媒体网记者验证的，现场的两台电视，因为之前播放了不同影片，推荐的栏目和内容都不相同，这个着实给力，也是在同类产品上首次见到。不过，对于家庭成员而言，靠不同用户名登陆提供个性化界面的做法，似乎还是有点儿复杂。　　

　　

　　(3)关于六个聚

　　“聚”是现在海信做内容和服务的总纲：视频、应用、游戏、购物统统汇聚。视频有华数还有未来电视;游戏有爱游戏、有葡萄游戏厅还有动游游戏大厅;购物除了淘宝，还有环球购物、THE KEY(韩国)。

　　(4)关于子品牌

　　海信——VIDAA在4月23日宣布正式成为海信面向年轻人的子品牌。VIDAA是海信2013年4月推出的品牌，源自西班牙语‘VIDA’，形容一种丰富多彩的生活。

　　长虹——CHIQ，中文名启客，长虹2014年1月推出的品牌，“CH”意味中国和长虹，“iQ”意味着智慧，CHiQ寓意智慧中国，智慧长虹。

　　康佳——KKTV，康佳2013年9月推出的彩电线上品牌，如今主要跟阿里云OS合作。

　　海尔——统帅，英文名Leader。统帅是海尔集团继海尔、卡萨帝之后的第三个子品牌，1998年，统帅品牌作为海外行销平台出口欧洲市场，2011年，统帅以“定制家电品牌”定位亮相。2013年4月，统帅彩电亮相。

　　TCL——Viveza，TCL2013年4月推出的高端品牌，“Viveza”源自西班牙语，意为“生活”。

　　创维——酷开，外文coocaa，酷开公司2006年10月成立，2013年推出酷开TV品牌。

　　2013年，小米乐视等纷纷推出电视，传统家电企业则不约而同的以更时尚更互联网化的子品牌来应对。但是这样是否放弃了在民众中深厚的品牌根基?会不会对原品牌形成冲击?

　　(5)关于互联网+

　　几大传统家电企业纷纷向互联网转身，不管是发布会上的布斯打扮还是互联网化的子品牌还是启用更加年轻的团队还是纷纷极客化，让外界看到诚意的同时，内部的艰辛想来不足为外人道。

　　(6)关于粉丝

　　记者体验产品时，一回头发现又坐满了人——媒体走了，换成“信封”。比媒体场坐得还满。演讲者的语气也更具煽动性。粉丝文化也是互联网时代做电视的必修课?为了持续运营，大家都蛮拼的。