电视机销量萎缩：厂商押注智能电视

2014-1-7 14:56| 查看: 8100| 评论: 0|来自: 纽约时报

摘要: 1月6日出版的美国《纽约时报》印刷版刊登题为《电视机销量萎缩：厂商押注智能电视》(‘Smart TVs’ Are Next Bet for Makers as Sales Languish)的评论文章称，由于3D和4K等主打画质的技术未能提振传统电视机的销量 ...

导语：1月6日出版的美国《纽约时报》印刷版刊登题为《电视机销量萎缩：厂商押注智能电视》(‘Smart TVs’ Are Next Bet for Makers as Sales Languish)的评论文章称，由于3D和4K等主打画质的技术未能提振传统电视机的销量，因此各大厂商纷纷将目光转向了功能更加齐全的智能电视。

　　以下为文章全文：

　　智能电视

　　尺寸巨大、屏幕明亮、画面锐利、功能全面，电视机从未如此先进。但这恰恰是问题所在——电视行业的不断创新，已经将自己逼进了死胡同。

　　只要花几百美元，就能买到一台画面细腻的50英寸高清电视机。既然如此，为什么还要多花那么多钱购买或升级新产品呢？不仅如此，如果你多数时间都在用平板电脑和手机观看流媒体视频，那么多花钱购买一台更好的电视机便显得更加没有意义。所以，电视机销量近年来始终表现低迷。

　　但电子厂商并未因此丧失希望。在周一开幕的第47届拉斯维加斯国际消费电子展(CES)上，他们将会对外展示吸引用户的新法宝。多数企业都会提供能够上网和运行应用的智能电视。

　　美国市场研究公司NPD分析师本杰明·阿诺德(Benjamin Arnold)说：“消费者告诉我们，他们对互联网电视机更感兴趣。”

　　例如，流媒体机顶盒制造商Roku就将发布一款设计，把流媒体服务直接整合到电视机中。海信和TCL两家中国企业将率先依据这一设计推出实体产品。Roku CEO安东尼·伍德(Anthony Wood)表示，该公司将在CES上展示6款整合其服务的机型。

　　伍德表示，Roku拥有先天优势，可以开发出比其他企业更加智能的电视机。他表示，多数电视机制造商都没有足够的资源来开发内容充足的智能电视机，部分原因在于，很多媒体公司都不想为市面上的所有智能电视机逐一开发对应版本的应用。相比而言，Roku已经拥有1200多款应用，包括HBO Go、Netflix、Vudu等。

　　“我们的战略是成为大屏幕上的主导平台。”伍德在采访中说。

　　传统功能

　　身为全球第一大电视机制造商的三星，也在力推互联网电视机。三星电子美国家庭娱乐执行副总裁乔·斯汀兹阿诺(Joe Stinziano)表示，今年将有超过75%的三星电视机是智能电视。

　　但与其他电视机制造商一样，三星同样也在为传统电视增加新功能，希望以此吸引用户的关注。不过，多数功能都没有起到太大效果：去年的很多电视机都配备了3D和4K功能，但整体的出货量还是出现了下滑。不仅如此，由于内容匮乏，3D电视机至今未能取得成功。

　　在美国市场，在截至去年11月的一年内，超高清电视机在40英寸及以上尺寸的电视机销量中占比不足1%。然而，三星今年开始把重点放在曲面高清电视机上，而且还推出了一款105英寸的超高清曲面电视机。

　　这种曲面屏幕可以降低环境灯光的反射，还可以让坐在侧面的人获得更好的观看体验。“你的眼球是曲面的，这款电视机也是曲面的。”斯汀兹阿诺说，“所以视觉感受自然得多。”

　　LG、松下(7.24, 0.00, 0.00%)、夏普、东芝和索尼(17.3, 0.12, 0.70%)等其他电视机制造商也将在本周的CES上展示大屏幕高清电视机。

　　误读需求

　　在各种各样的新技术中，智能电视似乎已经取得了一些进展。根据NPD的数据，在截至去年11月的一年内，美国销售的电视机有22%具备上网功能，高于一年前的11%。

　　NPD的调查还发现，有38%购买过智能电视的人认为上网和应用十分重要。两年前的这一比例为33%。

　　美国市场研究公司Forrester Research分析师詹姆斯·麦奎维(James McQuivey)表示，流媒体的广受欢迎，证明超高清电视机制造商对高画质的追求，误读了市场需求。

　　“这些电视机制造商很多都自认为很了解用户为什么看电视。”麦奎维说，“但他们却得出了错误的结论。所有的电视机制造商都试图在所谓的画质上超越对手。”

　　麦奎维指出，移动视频消费和YouTube等视频服务的大幅增长，表明画质低于传统电视的服务对消费者形成了吸引。

　　“他们错了，”他说，“事实证明，人们观看视频主要还是受到情绪和心理因素的影响。”

　　根据NPD的数据，整体而言，在截至去年11月的一年中，电视厂商共计在美国销售了价值155亿美元的电视机，同比减少4%。从全球来看，2013年前三季度的电视机出货量为1.554亿台，同比减少3.6%。

　　苹果(543.93, 2.95, 0.55%)因素

　　“电视机行业毫无生气，因为很多人都有更多的内容观看渠道，而且都已经升级了电视机，所以还没有做好再次升级的准备。”显示器市场咨询公司DisplayMate Technologies总裁雷蒙德·索尼拉(Raymond M. Soneira)说。

　　苹果公司多年以来都在开拓智能手机和平板电脑等尺寸更小的上网设备，并且取得了巨大成功。

　　业界盛传，苹果公司也在开发一款互联网电视机。但该公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)只是表示，电视机“仍是我们很关注的一个领域”，并没有透露更多消息。

　　作为全球第一大平板电脑制造商和第二大智能手机制造商，苹果公司已经积累了大量用户。看视频已经成为消费者购买这两种设备的主要原因之一。媒体顾问公司Magid Advisors总裁麦克·沃浩思(Mike Vorhaus)表示，将近三分之一美国平板电脑用户每周都至少会使用这类设备观看一次完整时长的电视节目。

　　从某种意义上讲，平板电脑就是电视机。