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大百视通完成重组,杀回互联网电视行业

2015-4-14 13:53| 查看: 5433| 评论: 0|来自: 百度百家

摘要: 对于百视通来说,这次的重组完成吹响了杀回互联网电视行业的号角,但对于整个互联网电视行业,新百视通更像是一剂催化剂,推动这个行业的加速发展,毕竟对于一个行业来说,上下游资源整合完备才是一个良好生态循环的 ...


  传闻已久的“大”百视通整合的另外一只靴子,终于在这几天落了地:随着百视通的公司重大资产重组通过证监会的审核,百视通并购东方明珠的申请已经不存在任何政策以及技术壁垒,使得上文广资产整合所面临的最后一道关卡(虽然只是形式上的)已经被跨过,这艘千亿传媒航母,已经可以正式起航了!
 
  针对于这次重组,百事通总裁凌钢表示,“新的百视通将定位于互联网产业媒体,期望成为中国互联网电视的第一入口,3年内发展3000万的月活跃用户”,可不要把这当做口号随便喊喊,如果注意一下新百视通的公司构成,你就会发现这并不是一句空话而已:重组后的百视通,已经拥有了原百视通的互联网电视播控平台、互联网视频企业风行网、Xbox和PS4游戏主机上的OTT电视内容运营权、广告平台艾德思奇,电视购物平台东方希杰以及内容生产方尚世影业,如果梳理一下这些被整合进来的企业,你会发现它们已经形成了完整的一套互联网电视生态,从政策内容以及运营方面已经完成了完美的覆盖。
 
  在中国,由于目前还没有建立起来一套完整的内容分级审核制度,因此在影视内容的传播上依然要依赖于播控平台,而原百视通是中国最早获得互联网电视播控牌照平台的三家企业之一(另外两家分别为未来电视与杭州华数),因此在早期的互联网电视用户发展过程中能够占有优势地位,特别是在外资电视品牌中百视通播控平台以及内容占比较高,覆盖了三星以及夏普品牌,而在国产品牌中海信和康佳也是其早期的合作伙伴。然而随着2013年开始的互联网企业进军智能电视行业的热潮,之前起步较早的领先地位由于资金以及高层的人事变动等原因被动摇,一些原本规模较小的牌照商(例如央广与国广等)在与互联网公司的合纵连横下迅速发展,凭借其充裕的资金换取版权和带宽,挤占了百视通和未来电视等老牌互联网电视运营商的地盘。好在对于今天的互联网电视这种既满足人民群众生活需要又能看到清晰的后续盈利空间的商业模式而言,国企资本最多只是迟到而从来不会缺席,在掌握了有利的政策条件下,新百视通凭借自身的内容以及资本能力,将会成为这个行业中一个复兴的有力竞争者。
 
  既然说到竞争,那就不能不说说在这个行业中新百视通会对于现有竞争对手产生的影响,而这个影响可能会对于其中两个玩家更大,一个是同为播控平台运营方的芒果TV,另外一个则是身兼内容商和终端商的乐视。
 
  芒果TV自从近乎强硬的执行内容独播政策后,在互联网电视行业的话语权与日俱增的同时也发展了不少客户,这其中包括TCL这样的大牌厂商,业务发展的整体势头非常迅猛。但对于芒果TV而言,在享受湖南卫视的综艺节目独播权所带来的内容红利的同时也不得不为之前版权积累的不利状况买单,毕竟在拿到牌照后的几年中对于内容以及CDN的投入还偏保守,而看到百视通在完成资本扩展以及产业链整合后所带来的利益后,某种程度上会更加刺激芒果TV在资本市场上寻求合作甚至上市,毕竟在互联网电视这个行业中资金链条是最重要的,在资金到位的情况下,芒果TV才能够拥有更多和百视通以及其他大佬叫板的实力。
 
  对于乐视而言,情况就会有点复杂。从某种意义上来看,乐视在互联网电视这块的玩法和百视通很相似(当然乐视自身没有播控平台这会是一个短板,当然这也是由乐视自身的体制所决定的),都是意图在整条生态链上同步发展,而不同之处在于百视通是在不断整合外部现有的优质资产,而乐视基本上是依托原有乐视网内容资源产生优势效应后,继续在乐视控股体系内扩展广告等上下游行业,同时对于乐视影业以及乐视体育等内容资源继续注资,以期在内容方面持续增强。从生态体系上来看这样的运作模式没有问题,但存在一个前提就是起步阶段需要持续大量的投入,而从现在的情况看乐视控股除了乐视电视这个概念以外还同时在手机和汽车方面发力,这就势必会导致资金以及企业关注度的分流,更何况在资金层面乐视同百视通还有着较大差距,这样乐视互联网电视的下一步运作方式就更为引人关注。
 
  对于百视通来说,这次的重组完成吹响了杀回互联网电视行业的号角,但对于整个互联网电视行业,新百视通更像是一剂催化剂,推动这个行业的加速发展,毕竟对于一个行业来说,上下游资源整合完备才是一个良好生态循环的开端。

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