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三星重回OLED电视领域  本土企业欲加快投入

2015-4-8 13:40| 查看: 4296| 评论: 0|来自: 证券日报

摘要: 日前,将“OLED TV战略计划”暂缓的三星,重新制定了OLED电视计划。目前,OLED电视在全球市场处于起步阶段,众多日系品牌的规划中处于搁浅状态,唯有韩资品牌LG一直将OLED电视作为布局的重心。 ...


  日前,将“OLED TV战略计划”暂缓的三星,重新制定了OLED电视计划。目前,OLED电视在全球市场处于起步阶段,众多日系品牌的规划中处于搁浅状态,唯有韩资品牌LG一直将OLED电视作为布局的重心。据了解,此次三星旗下面板事业Samsung Display计划将液晶面板、OLED业务分拆为两个部门。

  业内人士称,三星有意将这两个部门独立,并提振行销能力,打算借此次整合,重建其OLEDTV事业,挽救业绩颓势。

  或重启OLED投资计划

  近日,有消息称,为了整顿行销策略,三星Samsung Display有意将两部门进行分拆。因为液晶面板事业专注于电视、显示器与平板电脑,而OLED事业则以手机为发展重心,目标客户群非常不同。

  部分市场人士预测,三星可能会在重建OLED部门后推动新的投资计划,研发次世代OLED屏幕。三星或在不远的将来重新投入OLED TV领域。

  根据市场消息,Samsung Display正在考虑量产时点,同时也开始聚焦大尺寸OLED面板的研发活动。而此前,三星电子已经向相关部门同时申请多个有关OLED技术专利。三星申请的OLED专利技术包含有“Super UHD OLED”、“Ultra Super OLED”等,甚至不惜与另一韩资巨头LG有正面冲突。

  2013年,三星、LG都将OLED作为下一代电视技术的重点投入对象,均在中国推出了OLED电视并举行了发布会。当年9月份,三星就已在中国发布并上市了一款55英寸OLED电视,而后期OLED电视规划因与LG专利纠纷最终展缓。2013年底,韩国警方证实三星盗取OLED面板核心技术。此后,三星方面就在多个领域发声,不会轻易放弃OLED产业。

  业内人士表示,三星在OLED领域早有布局,不会将市场拱手让给竞争对手LG。三星重启OLED电视计划是确认无疑的事情,但三星如此快速的回归OLED电视阵营,确实让业内感觉较为突然。

  三星方面对记者表示,将会在今年对OLED电视有新的布局。

  过去一年,三星销售业绩持续下滑,今年依然存在压力。业内分析人士认为,三星有意在OLED电视领域开辟新的利润增长点,以弥补业绩颓势。特别是在电视技术更新较快、较为活跃的中国市场,三星将把中国作为电视产业的重点布局地区。

  高成本成为“致命伤” 中国家电企业欲加快投入

  虽然OLED是继液晶电视后的下一代主流电视的新技术,被业内寄予厚望,但其高成本却成为“致命伤”。OLED电视售价也较高,成为众彩电巨头一度叫停的主因。

  此前,松下索尼纷纷推迟OLED显示屏的量产计划或暂停OLED电视研发。难以降低生产成本成为众多家电企业在OLED面板研发道路上遇到的主要瓶颈。据了解,55英寸OLED电视的价格是同尺寸的4K液晶电视的价格的3倍。

  家电业分析人士认为,OLED电视价格高成为该技术产品未能大规模普及的主因,但该产品将大规模降价,这个时间点将在未来两年内,届时OLED电视销量将出现爆发性增长。

  实际,自从去年以来除了LG,中国的创维、TCL等厂商也纷纷推出了自己的OLED产品。去年,作为全球最大的彩电市场,中国市场出现30年的首次负增长。业界加快了转型速度,包括中国本土的TCL、长虹等厂商则是选择了战略上的转型,加快上下游产业链打通、并购合作,从而“破局”。除了本土企业,目前彩电高端市场已经成了韩系品牌争夺的“阵地”,韩系品牌亦希望利用OLED等新的产业技术来带动市场的爆发。

  创维相关人士告诉记者,目前OLED屏的良品率已提高到了近八成,虽然大规模生产面临较高的成本问题,但相信很快便可以得到解决。很多本土企业在这方面正在想办法,加快研发。

  业内人士认为,随着OLED技术成熟,成本降低,良品率上升,未来OLED电视将得到更多企业亲睐,销量也将呈现大规模增长,但本土企业应理智选择,不要盲目跟从。

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