游戏加入智能电视战局：投资风险小用户粘性高

当智能电视拥抱互联网大潮之后，令大家更为期待的是内容和应用上的创新。目前，完美世界、蓝港在线等一批游戏厂商今年开始切入电视机大屏，并计划推出电视机上的游戏应用。这是继乐视、爱奇艺、优酷土豆等视频企业切入电视机之后，游戏厂商也加入了这一战局。

智能电视赢利的春天是否已经到来？

2013年微信电视的出现、阿里云OS TV中支付宝的应用，解决了电视支付瓶颈的同时，也为电视的应用赢利打开了无限想象空间。

乐视网CEO贾跃亭认为电视机可以为其带来庞大的收益，他曾对外表示：“互联网电视用户超过500万时，其广告规模将达到一个卫视的水平，而当用户超过1000万时，其广告收入将达到央视频道的级别。”

视频公司率先抢占电视机入口的理由很简单：相比PC和手机端，大屏更受广告主青睐，广告价值更高。他们看中的是电视机上每年产生的1000亿元广告品牌价值。

“甚至是一些聚合视频，在获取第三方内容，开辟一个通道，例如购物、电商频道，只要有用户规模，都可以变现。”爱家TV CEO高军接受采访时表示。

免费内容+广告、付费内容+运营是大家公认的赢利模式。爱奇艺副总裁段有桥近日在2013亚洲OTT论坛上认为，视频之后，接下来将是游戏、教育、电商。

今年大家寄望在Android系统上开发更多的电视游戏应用。完美世界副总裁张云帆接受腾讯科技采访时认为，大屏幕带给用户的临场感和视觉感受激发游戏厂商一试，例如大场景的多人游戏，在电视上可以更好呈现3D效果。

据悉，《王者之剑》、《神鬼幻想》等一些大型游戏已经移植到大屏幕上。

但丰富的应用和赢利的产生更多的前提是用户普及的速度，高军认为，目前更多的互联网公司还只是布局和找方向，随着更多互联网公司的参与，今年智能电视会碰撞出一些新的赢利模式，但仍只是小步快跑。“教育类的应用将是电视机未来赢利的最大市场。包括在线教育视频，以及在此延伸的在线交互等多种形式的产品。”他同时表示。

游戏在大屏的机会：投资风险小

一家投资基金公司认为：视频类产品受政策管控，投资风险较大，相比之下，投资游戏和其他产品风险小得多。从目前应用性质来看，针对儿童教育、家庭医疗、电子商务，游戏等，有明确赢利模式，用户接受度高的应用，是投资人关注的重点。

在视频、游戏、教育、电商的四大应用中，游戏最具有用户粘性。2013年手机游戏已实现超过100亿元的规模，今年将同比增长2倍达到200亿。电视游戏主要还是棋牌、体感和交互类。目前，完美世界、蓝色港湾、南京睿悦等游戏目前更多是对手机上的适配，并没有单独针对电视游戏开发产品。

目前，大屏幕更多的手机应用是将手机、PC端游戏移植，游戏厂家对电视屏幕上的布局更是看到电视机已经解决了支付瓶颈。据阿里云OS TV穆旸介绍，上线一个月的《捕鱼达人》、《运动佳佳》用户已经通过电视屏进行了支付。

此外，很多电视机厂商已经把体感模块植入电视遥控器中，通过挥动遥控器就可以控制游戏角色，也可以通过外接摄像头，通过影像捕捉，通过身体的动作，控制游戏角色的动作。

但游戏外设中各个游戏开发尚的标准不统一、相互之间无法兼容是TV游戏最大的问题。阿里云OS智能TV业务和运营总监王志雷接受腾讯科技采访时表示，这也导致用户在不同游戏时无法使用同一个游戏外设的问题。

智能电视的核心在于易用性和内容。但单纯靠互联网企业或硬件企业公司难以完成，必须合作打通整个产业链才能驱动产业的发展。