智能电视现新商业模式

　　“摸着石头过河”一直是智能电视商业模式的真实写照。但这一窘境在客厅游戏盈利模式日渐清晰的背景下正在被改写。近日，海信和腾讯游戏在京宣布，双方将战略合作共同打造“聚好玩”精品电视游戏体验平台，提前圈地千亿电视游戏市场。

　　最新数据显示，电视游戏规模占全球游戏行业比重维持在30%以上，预计2017年将增长至243亿美元。国内市场，智能电视、机顶盒等硬件设备普及加快，电视游戏行业也越发受到厂商和玩家的重视。预计到2017年，市场规模或将超过300亿元。产业发展的良好前景也促使游戏开发商、电视厂商、传统运营商抱团。

　　长期以来，以微软X box和索尼PS4为主导的游戏机，一直是客厅游戏市场的主要产品形态。在其大卖特卖的同时，作为客厅主角的智能电视却一直处于不温不火的尴尬局面。

　　在本就薄利多销的电视市场，智能电视轮番上演的价格战也让其雪上加霜。家电分析师梁国庆表示，智能电视面对互联网企业和竞争对手的冲击，价格战在短期内似有效果，但无法长期坚持，企业必须思考如何摆脱硬件，依靠服务、应用等软件赚钱，转变盈利模式迫在眉睫。

　　面对智能电视盈利模式转型，不少彩电企业纷纷将拓展活跃用户看做转型成功的基石，并布局电视游戏市场。此前，TCL集团就宣布与京东、全球顶级游戏供应商Gameloft共同启动TCL游戏生态圈战略联盟，推出游戏电视。康佳也表示，公司与腾讯游戏将合作推出易TV游戏电视。而海信电器也在去年ChinaJoy上推出电视新品，并宣布成为微软Xbox CJ展官方指定电视产品合作伙伴，借助微软Xbox One产品展示大屏游戏。

　　有关电视专家表示，智能电视销量超过千万级别时，智能电视平台将具备营运价值，能实现依靠软件服务盈利。

　　海信海视云CEO于芝涛向记者透露，智能电视的发展不到五年的时间，市场渗透率已超六成，智能电视用户对游戏应用的需求增长迅速。过去几年，各厂商智能电视游戏运营都处于摸索阶段，没有形成统一的平台运营和管理标准，没有建立起一个可支撑产业快速发展的生态圈。而海信与腾讯游戏合作的目的是为了充分发挥各自的产业优势，打造良性发展的电视游戏生态圈。