三星电视老了吗？国产彩电强了吗？

2014-11-13 10:51| 查看: 5935| 评论: 0

摘要: 据了解，2015年三星电子的全球平板电视销售量目标高达6000万台。要知道，中国小米公司2014年全年的智能手机销量也不过6000万部左右，三星卖大屏电视的速度堪比卖小屏手机。 ...

　　明年，三星电视将会采取什么样的产品战略？这是日渐迈向国际市场的中国彩电厂商关心的话题。

　　据了解，2015年三星电子的全球平板电视销售量目标高达6000万台。要知道，中国小米公司2014年全年的智能手机销量也不过6000万部左右，三星卖大屏电视的速度堪比卖小屏手机。

　　一个小插曲是，在2013年5月份乐视超级电视发布之前，乐视网CEO贾跃亭曾发出一封致全体员工的信，信中称：“三星是令人尊敬的伟大企业之一，但在社会化网络时代下，以三星为代表的传统电视厂商们，他们工业时代的思维和模式必将老去。”

　　因此，在谈2015年战略之前，先来看看2014年三星电视的全球表现。

　　根据三星电子官方三季报的披露，今年1-9月份，三星平板电视在全球主要零售渠道的出货量为3700万台，其中第三季度（7-9月份）为1200万台。

　　三星电子称，第四季度预计还将较第三季度环比增长40%，即三星电子今年全年的平板电视出货总量为5400万台左右。

　　据家电网查阅国内外多家知名彩电企业，且均有公布最新年度电视销售目标的。

　　中国的两家彩电企业，创维数码（0751.HK）2014/15财年的电视总销售量目标是1200万台，TCL集团2014年度的LCD电视（包括商用显示器）销量目标是1700万台（不久前刚刚从1850万台下调，编者注）。

　　日本夏普（Sharp，6753.JP）2014/15财年的液晶电视总销量目标为760万台，日本索尼（Sony，6758.JP）2014/15财年的电视销售量目标是1600万台，但现在离年初的目标差距很大，日本东芝2014/15财年的电视总销售量预估只有700万台。

　　因此，上述五家彩电企业，合计年度总销量在5960万台左右。

　　考虑到日系彩电企业这两年的全球电视机销售量连年下滑，尤其是东芝和夏普，一个是全球彩电销售网络大削减，另一个则是退出了欧洲自主彩电市场。三星电视明年的电视增长很大一部分仍将是来自日系彩企退出的份额。

　　目前中国企业中，创维海外电视机本年度的销售量目标不过300万台。国产彩电想要与韩系彩电抢夺市场份额，前路依旧任重而道远。

　　据了解，从目前多方市场消息判断，明年三星电视可能也会实行“双轨制度”彩电产品战略。

　　此前，LG电子方面公开表示，明年要实行“OLED电视+QD电视”的双轨制。而三星电子的双轨制则将是“UHD电视+QD电视”。

　　QD电视（quantum dot TV），也就是量子点电视机；UHD电视（Ultra-High-Definition TV），即当前在国内销售火爆的4K超高清电视机。

　　不过，业内分析人士指出，在智能手机、平板电脑等移动设备的冲击下，多屏时代的电视机市场增长力不再像早年那么强劲；中国彩电厂商将是三星电视实现明年6000万台目标的拦路虎，主要是中国企业正持续用廉价高配的4K超高清电视来吸引消费者；在中国市场，即使日系彩电完全退出，三星电视也很难占到大的便宜。

　　据家电网观察，三星电视还有一个强劲的对手，那就是LG电子。LG电视今年的全球出货总量在3200万台左右，明年的目标是3600万台，而LG是三星电视全球霸主地位最直接的挑战者。

　　根据国内市场调查机构中怡康的预测，2014全年中国电视机的总销量将达到4730万台，大屏、智能、超高清化趋势将更加深入；而美国市场调查机构Display Search预测，2014年全球电视机总出货量为2亿4900万台。

　　中国市场占据了全球18%的电视机销量份额。值得注意的是，中国市场也是全球比重最大的UHD电视市场，而这一领域目前已被中国彩电厂商牢牢控制。加上2013年下半年以来，中国彩电企业强化海外市场扩张，在北美、欧洲、非洲市场，均有布局，如TCL多媒体约1.2亿港元收购三洋电视墨西哥厂、海信长虹开拓美国市场、创维挺进非洲市场等。

　　三星在中国以外电视机市场的日子也会越来越紧俏。因此，明年三星电子在华UHD电视战略，将可能是推出更多的实惠类产品机型，以对抗国产彩电企业。

　　由于UHD电视的价格下落超过预期，三星电子打QD电视牌，显然是为了留一手。

　　彩电业观察人士认为，全球电视市场的竞争越来越激烈，即使三星明年电视销量大涨，也很难再为该公司彩电业务贡献更丰厚的利润；但推出QD概念电视技术产品，有助区别于中国厂商廉价侵蚀的UHD电视市场和LG电子把控但价格高昂的OLED电视市场，明年三星电视的全球市场份额可能会有所增加。