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摘要: 内容提供商靠广告养活，免费为消费者提供内容，成为目前一种主流的商业模式。最近在玩一款新手游的时候发现无论游戏开始、结束、加成都不需要我花一分钱，把长短不一的广告看完即可。某酷事前、事后一分后的广告插放 ...
内容提供商靠广告养活，免费为消费者提供内容，成为目前一种主流的商业模式。最近在玩一款新手游的时候发现无论游戏开始、结束、加成都不需要我花一分钱，把长短不一的广告看完即可。某酷事前、事后一分后的广告插放模式也遭到纷纷仿效。 其实说白了，广告无非要让品牌和商品塞进消费者脑中而已。所以唐国强一句“挖掘机技术哪家强”话音刚落，电视前的观众口中“找蓝翔”念念有词，就是广告最大的成功。 对，就是要这种效果！索尼的一份关于嵌入式广告专利，就是要让消费者主动与广告产生互动。 专利中描述的应用场景是这样的：观看免费电影的过程中，内容提供商插播了一段 60 秒的广告，这时只要观众能够提前说出广告商品的名字，抑或回答正确问题就能让广告提前结束。更进一步，这种构思中的推广模式甚至引入动作要素，按照广告中完成一段指定动作就能获得相应奖励。 其实原理很简单，至少索尼对未来客厅的预期是语音、动作识别已经无处不在，例如只要败入一台 PS4 以上所述通通能实现。根据专利的内容描述，观众可以如前面所述做相应互动提前让广告结束，甚至说这种互动本身已经植入了产品资讯。 比如说麦当劳目前刚刚推出了一款热量非常低的汉堡，并想将“低热量”这个概念推广出去，广告中就可以向观众提问一些关于食物热量对比的问题，从而让消费者明白到原来这样一个汉堡的热量充其量等于一只鸡蛋（纯YY）。 当然，纯播放式的广告在很长一段时间内依然是主流（应该说懒人占大多数）。但另一方面业界也不会停止对广告的创新。如果有朝一日这种新模式广告用在正路上将会成为革新，反之，那一年我们应该会看到不少电视在夜里被砸烂的新闻。 |
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