电视台自我救赎的两大方向 移动互联网or视频

　　有线电视已走过20年的发展历程，到现在曾经一度的辉煌早已经不复存在，开机率逐渐下降，收视群体正在老龄化和边缘化。这一切的一切都是拜新媒体的快速发展所赐，尤其是互联网电视、移动互联网等新媒体的发展，新媒体发展风起云涌，方兴未艾，吸引了越来越多的年轻高端群体。真真是应了那句话“江山代有人才出，各领风骚数百年”。新媒体时代，有线电视该学习什么，又该怎么做呢?    

 

　　国家新闻出版广电总局科技司司长王效杰表示，广电的发展方向是‘全媒体’，我们要适应正在转变的产业格局，依靠科技的力量推动广电全媒体发展，在变革中催生培育新业态，创造新市场，通过改革创新提升传播能力，使广播电视的服务无处不在。

 

　　方向一：新媒体发展从理论走向实践

 

    　8月18日，中央深改小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记在会上强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

 

   　 而这一政策趋势也成为BIRTV期间举行的台长论坛的主流声音。台长论坛云集了来自央视、江苏、贵州、广东、浙江、云南等电视台的台长和总工。他们分享了传统媒体向新媒体转型的路径、运营之道、探索实践、技术应用等问题。从他们的发言中可以看到：近年来，媒体监管政策从“发展新媒体”到“全媒体发展”，再到目前“和新兴媒体融合发展”要求，这一过程中新兴媒体得到越来越多的政策重视。

 

   　 可以说，在上述政策推动之下，目前全国各地的各级电视台都“动”起来了。

   　 在移动互联网与传统媒体的碰撞中，“微信摇一摇”电视互动模式诞生了。观众在观看电视台各频道节目时，打开手机摇一摇，就可以进入“微信摇电视”界面，实时参与各种互动交流活动。目前，湖北、西安、广州等地电视台都相继推启动了“微信摇一摇”。这种互动模式弥补了电视媒体与观众沟通、交流、互动的短板，更好地拉近了电视与观众之间的距离，实现了传统媒体与新媒体的融合。

 

   　 有了和腾讯微信的合作，当然也少不了和新浪微博的合作。9月15日，河北电视台微博发布厅正式启动上线。

 

  　  除此之外，电视台也效仿移动互联网上花样百出了各类APP玩起了APP的研发。8月，青海卫视联合腾讯旗下应用商店应用宝发布《应用宝典》电视节目。该节目是一档以明星APP游戏为主题的脱口秀主要围绕手机APP展开。8月，由山东网络广播电视台自主研发的母婴类内容产品“贝果”app也将正式启动上线。贝果是一个手机端，一个专做母婴的客户端，一个专为潮妈潮爸打造的孕产育儿交流社区，同时也是山东经济广播《妈咪好宝贝》官方播出平台，可以与省内外众知名妇产儿科医生及育儿专家实时互动。

 

  　  还有另辟蹊径的东方卫视，SMG东方卫视中心与阿里巴巴数字娱乐事业群宣布双方在彼此领域内达成战略合作，强强联手打造传统媒体、互联网、移动通讯等方式相结合的全新互动体系，并在内容合作、天猫东方卫视旗舰店、技术及硬件开发、游戏开发等五大方面展开合作。无独有偶，山东广播电视台与中科院成立新媒体研究院;中央人民广播电台发力新媒体运营平台，成立中央人民广播电台下属的新媒体子公司——央广视讯传媒股份有限公司;中国广播电视网络有限公司与中国传媒大学新媒体研究院就共建数字新媒体联合实验室。还有跑去做电子商务的广西电视台，《美丽天下购》电子商务平台已经上线。

 

  　  方向二：电视台反攻视频行业

 

  　  随着资本在视频网站的运作越来越多，不少电视台已经开始曲线布局新媒体，通过独播策略扶持自有平台。

最具代表的要数湖南卫视，早在视频行业发展初期，湖南卫视就已经开始发展新媒体金鹰网，并推出视频业务芒果TV。今年4月湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合，推出全新“芒果TV”网络视频平台，并采用湖南卫视TV组合域名hunantv.com。不久前，湖南卫视宣布今后旗下节目不再与其他新媒体合作，全部由其下属的芒果TV这个新媒体平台播放，原因是要打造自己的视频品牌、保护版权。

 

  　  随后有消息称，浙江卫视和江苏卫视，以及众多的品牌卫视，都可能跟进湖南卫视的独播计划。

 

 　   有分析称，电视台显然已经看到视频网站巨大潜力，这种竞争与合作同存的关系存在很多年，不过电视台向视频行业渗透的信号已经愈发明显。虽然不是所有电视台都有魄力像湖南卫视这样独立运营新媒体，但都在通过各种方式进行捆绑。

 

    　视频行业人士认为，从技术和内容储备上来说，电视台与视频网站还有差距，尤其在互联网思维方面不够短明快，独播是否就能让芒果TV搅动视频行业，还有待市场观察。

 

    　电视台这头沉睡的狮子一旦醒来，是否势不可挡?能否再领风骚数年?让我们且行且看。