从网络自制到电影公司 视频网站越玩越大了

　　走过版权内容之争，网络自制剧已成为视频网站最新盈利点。进入2014年，视频网站陆续开始通过丰富的自制剧内容壮大自身上游内容产业，以此扩大和改变视频网站的固有商业模式。而越来越多视频网站开始正式进军影视产业，则被视作这些视频网站筹备、酝酿多年的自制内容战略“爆发”的象征。

　　预计2014年网络自制剧的点播量将达15亿次，无论是在视频内容上，还是企业发展模式上，对视频网站来说，开展视频内容自制业务都具有越来越重大的意义。

　　在视频网站投身自制内容之前，纵观各大视频网站首页推荐，千篇一律的各大热门影视剧以及电视台综艺节目，用户对于网站的选择也仅限于企业品牌认知度的高低。

　　但在自制内容出现之后，自制剧便成为了网站吸引流量和用户的另一大法宝。而自制剧所形成的内容差异化竞争也不仅限于视频网站之间，还延伸至了自制内容与传统电视剧之间。

　　以海量美剧版权立足的搜狐视频在网络剧内容制作方面偏重于大众、平民和“屌丝”形象，其《屌丝男士》第一季便赢得了3亿多总播放量；而优酷网热播的网络自制剧《万万没想到》、《泡芙小姐》，总播放量也各超过了2亿次；乐视网首部自制剧《东北往事之黑道风云20年》开播仅16天，播放量也突破了2亿次；在近期腾讯视频自制季播剧《暗黑者》播出之后，更是收到了网友们的一致好评。

　　另一方面，随着广电总局对电视剧内容上的多方面限制，如对战争题材、暴力题材、情感题材等采取尺度不一的限制，确实形成了对雷人剧、穿越剧、抗日神剧等“奇葩”连续剧的有效管控，却也在另一方面造成了传统电视剧的吸引力下降。相较于此，网络自制剧内容则稍显自由一些，内容题材多为取于观众们的喜好和口味，而这也更好的培养了用户的粘性。

　　此外，网络自制剧也吸取了海外剧的精华，使其灵活性变强，不受具体播出时间和篇幅的限制，剧情节奏也更加明快，而且互动性也变强，有些剧甚至能够采取边拍边播的形式，针对观众的喜好随时调整剧情和结局。

　　盈利模式为根本导向

　　随着近两年视频内容版权价格的不断上涨，盈利空间也随之变小，视频网站的被动局面也愈发严重。

　　在优质内容版权昂贵、内容同质化严重的情况下，自制内容成为了视频网站的不二之选。从投入与产出比来看，自制内容也比版权购买更划算。尤其是近两年，传统电视剧的吸睛重点开始走上演员知名度、场景奢华度和剧情炒作度上，致使拍摄成本越来越高，版权也越来越贵；而网络自制剧方面，则更注重剧情的设计和观众的喜好。

　　更重要的是，自制内容也改变了以往网络视频依赖单一贴片广告营收模式的局面，实现了盈利模式多元化的效果。通过自制内容，视频网站可接入广告、冠名、植入、插播、衍生品、虚拟礼物、用户收费等，甚至直接购买。

　　到目前为止，各大视频网站自制内容的发展基本已步上正轨，视频网站纷纷成立影视公司或工作室，正式进军影视业，以此继续发展自制内容之路。成立于8月29日的优酷土豆集团旗下的“合一影业”，就表示未来每年将投资不少于9部互联网电影，优酷土豆集团总裁刘德乐也提出将在2014年投入3亿元加强网络自制内容。成立于2012年的乐视影业在成功出品张艺谋《归来》之后，也宣布2014年将推出700集精品自制剧。

　　从初期让观众感到新鲜的微电影、网络自制剧，到纷纷成立自己的影视公司，国产视频网站自制剧已称得上“崛起”了。希望其能够继续健康有序的发展，在为用户带来优质内容的同时，也希望其能够与传统电视剧形成良性的竞争，促进彼此的进一步发展。