2014年8月中国智能电视市场分析报告

　　2014年8月，中国智能电视市场的市售产品数量持续增长，达到775款，较上月多出90款新品，分属21家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视的关注占比继上月首次突破五成后，继续保持上涨趋势，达到54.5%，进一步拉开与非智能电视的关注差距。从品牌关注情况来看，本月三星继续领跑市场，LG跻身亚军位。在产品型号方面，三星曲面UHD UA55HU9800成为本月最受消费者关注智能电视产品。

    　报告要点： 

  　  •品牌关注格局：三星继续领跑，LG跻身品牌关注榜亚军。

    　•产品型号结构：前十款产品的平均尺寸高达51英寸。

    　•操作系统结构：Andriod系统的市场关注度超过七成。

   　 •产品尺寸结构：本月智能电视的平均尺寸为49.56英寸。

    　•分辨率结构：3840*2160分辨率的关注度继续上涨。

   　 •价格段结构：3001-5000元价格段最受消费者关注。

  　  •主流厂商分析：本月三星品牌的关注比例呈小幅下滑走势。

   　 一、品牌关注格局

   　 •三星继续领跑，LG跻身品牌关注榜亚军

   　 2014年8月，中国智能电视市场上，三星以20.0%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的品牌；值得注意的是，本月LG取代海信成为品牌关注榜亚军，关注占比为13.2%；而海信则下落一位，位居本月季军，关注占比为12.8%。其余品牌的关注占比均不足10.0%。

  　  从本月关注排名的变化来看，LG、长虹和乐视TV的关注排名出现上升，而夏普的关注排名下滑，另外，本月索尼和酷开TV均跻身关注榜前十强，分别名列第九位和第十位，关注占比分别为3.1%和2.5%；

    　从关注占比的变化来看，相对明显有长虹、乐视TV、海信和夏普，其中，长虹和乐视TV的关注占比涨幅相对较大，分别较7月上涨了3.7%和2.3%，同时，海信和夏普的降幅明显，较7月分别下滑了2.7%和2.3%。

(图) 2014年8月中国智能电视市场品牌关注比例分布

表  2014年7-8月中国智能电视市场品牌关注比例对比

　　二、产品关注格局

   　 (一) 产品关注型号

   　 •三星曲面UHD UA55HU9800最受关注

    　2014年8月，中国智能电视市场上，三星曲面UHD UA55HU9800以6.0%的关注比例取代海信 LED50EC310JD成为本月最受消费者关注的产品，这款55英寸、超高清硬屏面板、3840*2160分辨率的3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为18099元，与月初相持平。

   　 另外，本月关注占比在3.0%以上的产品还有海信 LED50EC310JD和乐视TV 超级电视S40，均较受消费者的关注。

   　 •前十款产品的平均尺寸高达51英寸

    　从产品的品牌分布情况来看，本月关注比例靠前的十款产品品牌分布较为分散，分属七家不同的品牌，其中，三星、乐视TV和LG各有两款产品上榜，其余海信、长虹、康佳和酷开TV各一款。

    　从产品的屏幕尺寸来看，该十款产品大部分处在50英寸以上，最大尺寸达60英寸，以55英寸居多，平均尺寸为51英寸，月末产品报价的差距也相对较大，从1499元到18099元不等，平均报价6475元。

    　从电视的分辨率来看，本月共有四款超高清智能电视登上榜单，分别是三星曲面UHD UA55HU9800、康佳 LED55K60U KKTV、三星 UA55HU6000和LG 49UB8800-CE。

(图) 2014年8月中国智能电视市场产品关注排名

表 2014年8月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

  　　  (二) 操作系统结构

　　•Andriod系统的市场关注度超过七成

  　  2014年8月，中国智能电视市场上，有超过七成的消费者关注度集中在Andriod系统上，其本月关注占比为70.6%，较7月上涨了1.6%。其次是Smart TV 操作系统，关注占比为14.6%，较上月下滑4.5%%。排在第三位的是Linux系统，关注占比相对较小，仅为2.2%，与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定关注差距。

(图) 2014年8月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布

    　(三) 产品尺寸结构

    　•本月智能电视的平均尺寸为49.56英寸

    　据ZDC数据统计，2014年6月，中国智能电视市场产品数量共775款，较上月多出90款新品，其平均屏幕尺寸达49.56英寸，较7月增加了0.27英寸，明显高于整体液晶电视的43.83英寸。

   　 从消费者关注度来看，有超过四成的消费者关注度集中在50-59英寸，关注占比达到44.8%；40-49英寸电视的关注占比也相对较多，达32.3%；60英寸以上电视排在第三位，关注占比为13.2%。

(图) 2014年8月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

　　•55英寸液晶电视最受消费者关注

　　从具体的屏幕尺寸来看，2014年8月，55英寸以26.5%的关注比例继续成为最受消费者关注的智能电视屏幕尺寸，50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为16.1%和12.2%。

　　(图) 2014年8月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例对比

   　 (四) 分辨率结构

  　  •3840*2160分辨率的关注度继续上涨

  　  从分辨率来看，2014年8月，中国智能电视市场上，1920*1080分辨率依旧占据市场主流，但关注占比有一定下滑，本月为62.5%，较7月下滑了1.0%，远远高出1366*768分辨率的3.5%。而本月3840*2160分辨率的关注占比继续上涨，达到34.0%，较7月上涨了1.3%。

(图) 2014年8月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布

 　   (五) 价格段结构

    　•3001-5000元价格段最受消费者关注

   　 2014年8月，中国智能电视市场上，3001-5000元价格段集中了市场29.1%的消费者关注度，是市场的主流价格段。此外，5001-8000元和3000元以下价格段分别排在第二位和第三位，关注占比分别为22.8%和19.9%。其余价格段的关注占比相对较小，均不足10.0%。

(图) 2014年8月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

   　 三、主流厂商分析

 　   (一) 品牌走势分析

 　   •本月三星品牌的关注比例呈小幅下滑走势

    　2014年8月，中国智能电视市场上，三星电视的关注比例波动比较明显，整体上呈现小幅下滑走势。从图中可以看出，三星在本月初关注比例为19.8%，随后关注占比上涨，在7日达到本月最高值23.2%，之后关注占比逐步下滑，并且在17-19日降至本月最低值17.5%，最后再次上涨，在月末达到20.6%，相比月初上涨了0.8%。从趋势线可以看出，本月三星品牌的关注比例呈小幅下滑走势。

(图) 2014年8月中国智能电视市场三星电视关注比例走势

   　 (二) 产品数量对比

    　•海信的智能电视产品数量达百款以上

    　2014年8月，中国智能电视市场的主流品牌中，从产品数量来看，海信拥有120款智能电视产品，相对最多，较7月多出6款新品；三星、LG、长虹和TCL的产品数量相差不大，均在80款左右，分别为85款、78款、83款和78款。

(图) 2014年8月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比

    　(三) 单品关注率对比

  　 •三星的单品关注率相对最高

    　2014年8月，中国智能电视市场的主流品牌中，在单品关注率方面，三星的单品关注率相对最高，达到0.24%，市场竞争力强劲；LG则以0.17%的单品关注率排在第二位；而TCL、长虹和海信的单品关注率略逊一筹，分别为0.12%、0.11%和0.10%，市场竞争力相当。

   　 （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年7月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比