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松下退等离子“去电视化”是伪命题

2013-12-5 16:46| 查看: 1593| 评论: 0

摘要:   11月,在北京专访松下社长津贺一宏,原本就打算仔细聊聊传闻已久的松下去家电化的问题。此君显然有备而来,未等被问及,便主动透露了三点信息:其一,松下已确定将退出等离子业务,但在白色家电、健康家电等领域 ...

  11月,在北京专访松下社长津贺一宏,原本就打算仔细聊聊传闻已久的松下去家电化的问题。此君显然有备而来,未等被问及,便主动透露了三点信息:其一,松下已确定将退出等离子业务,但在白色家电、健康家电等领域会继续投资;其二、松下电视业务有望在2015年中期目标中实现止血,但未必能达到5%的营业利润红线;其三、家电是松下的DNA,在家电上积累的技术将运用到住宅、汽车甚至航空等商用领域。


  听了这么一说,问题似乎也清楚了,松下没打算现在就扔掉家电产业,“去家电化”就是一个伪命题。


  松下以生产电灯插座起家,以家电扬名,在很长时间它都被当作是一家彻头彻尾的家电企业。而事实上,当下这家企业的销售构成中,家电业务量仅占25%,在其2015年至2018年的计划中,预计占比会进一步下降到20%。整体业务构成“淡家电化”已然不争。


  查阅数据更可知,在2012年其家电全球销售份额中,电视机等黑色家电商品构成比例降至47%,冰箱、洗衣机等白色家电则升到52%,这也是松下白色家电销售目标值首次反超黑色家电。而在2011和2010年,松下黑白家电的销量比分别是51:49以及59:41。这一变化轨迹证明,细分领域看,曾经为松下核心产业的彩电业务正迅速边缘化,2015年若只能完成扭亏,触及“达不到5%的盈利就坚决去掉”的红线,就有很大的被淘汰出局的可能。


  照此看,“松下去彩电化”俨然正在发生,某天要爆出松下不玩电视这样的消息,我还真不会震惊。虽然它曾以此安身立命,但商业法则不就这样么,生存下来才是王道,没有那个企业会因留恋曾经的辉煌就愿意在那棵树上吊死。


  “松下去家电化”确实算是个伪命题,但不是因为它现在“并没彻底去”而被证伪,真正的原因在于,当一个产业微利甚至巨亏而不能成为企业前进动力的时候,“去化”就成了一种必然,纠结于此毫无意义。它本身也有另外两种叫法,通俗的一种叫“断臂求生”,高大上的说法则叫“变革转型”。


  松下无奈剥离半导体和面板业务


  近年来,日本制造业陷入“巨亏”窘境,松下等知名企业纷纷中招。为了扭转这一颓势,津贺一宏进行了一系列大刀阔斧的改革,其中之一就是剥离等离子面板业务和半导体业务。


  下半年以来,松下在等离子面板领域的业务已经明显缩减,并宣布要在2014年3月的财年年底之前完全退出等离子电视面板业务。为此,松下关闭了旗下数家等离子面板生产工厂和产品线,缩减等离子业务的比重。也有消息称,松下已经停止了对新一代等离子电视的研发工作。此外,松下还将等离子面板的员工转移到了其他部门。


  除了退出等离子面板领域,松下还将玻璃半导体业务,有消息称松下已经计划将在本年度内剥离日本国内的3家半导体主力工厂。出售之后,松下将把3家工厂排除在合并业绩之外,以减少对业绩的影响。此外,松下在中国、印度尼西亚和马来西亚等地的半导体组装工厂也有意出售,目前正在与新加坡的半导体厂商就出售和接受出资事宜展开谈判。


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