NPD调查：“黑五”对电视零售行业影响重大

　　随着近几年液晶电视和等离子电视产能扩大、制造成本不断降低，电视机产品的价格也随着迅速下降，液晶电视的普及在零售商们的努力下变得非常迅速。尤其是在2005年至2008年一段期间的平板电视繁荣时期，许多消费者和家庭对平板电视的热情导致了市场需求非常强劲。

　　不过从2008年之后，平板电视的热潮逐渐消退，整个市场的格局又开始继续改变，同时消费者购买预算降低和电视价格反弹导致了一段时间的萧条。再加上电视这种商品的使用周期比较长，即使电视技术在不断的告诉发展，不断有新产品问世，但是对于消费者来说由于之前已经购买了一台电视机，因此并不需要在短时间内进行更新换代。正如前文所提到的，美国家庭的电视更新换代周期大约是7到8年。

　　那么在大部分消费者并不处于电视机更换时期，厂商和零售商们究竟如何才能增加电视机产品的销量呢？其实价格因素在这里起到的作用并不明显，反而是加大产品研发的投入，通过更吸引人、更先进的技术吸引那些并不处于产品更换周期内的消费者重新燃起消费的欲望，从而购买新产品的可能性也大幅提高。

　　目前平板电视行业面临的主要困难有：

　　1、目前美国家庭平板电视普及率很高，已经超过了70%

　　2、大部分平板电视仍处于正常服役状态，并没有到产品更换周期

　　3、即使消费者家中购买第二台电视通常都是放在卧室中，没有真正取代客厅中的电视

　　4、火爆的平板电脑、智能手机、廉价笔记本市场为消费者提供的在线流媒体服务往往导致了许多消费者在生活中根本就不需要电视机。

　　所以电视厂商和零售商们如何缓解保持电视行业增长的压力呢？虽然表面上看通过大幅的产品折扣可以吸引消费者的关注引起他们的冲动消费，但是大规模的折扣伴随的也是巨大的利润减少，毕竟平板电视的成本下降速度已经开始放缓。目前根据我们已知的数据，大部分品牌只有少数尺寸的产品利润比较高，其余大部分几乎毫无利润甚至是为负值。因此，厂商们只好有选择性的在产品销售比较集中的假期来大批量的生产尽可能的降低成本，比如黑色星期五，通过提升销量弥补自己和零售商的利润负数。

　　根据NPD机构的零售商调查数据显示，在今年黑色星期五的电视产品销量有非常大的增长，而消费者也已经习惯了在节假日集中购买电视产品，因为平时消费者对电视的需求已经根本不像之前那样旺盛。在今年这个状况尤为集中，许多消费者专门等待一年一度的黑色星期五促销购买电视产品，而这也加大了零售商和厂商的库存压力。因此，平时无利可图、节假日被压的喘不过气的情况未来每年都会发生。并且在集中销售周期过后，又会迎来一个平淡的产品过渡期。

　　要想打破这个循环并不是一件容易的事情，而不仅仅是电视行业，未来即使是平板电脑或智能手机领域也很有可能面对这种状况。只要激烈的行业竞争还存在，这个并不算良性的循环就依然会继续。