互联网电视产业发展秘籍：左手探索右手实践

2014-7-8 09:46| 查看: 6359| 评论: 0|来自: 电科技

摘要: 近年来，随着智能电视硬件技术上的进步与互联网思维的突飞猛进，互联网电视产业发展不断出现了里程碑式的新变化。而作为一种面向电视机终端开展媒体服务的新兴业态，互联网电视在将广播电视与互联网技术进行了紧密结 ...

　　近年来，随着智能电视硬件技术上的进步与互联网思维的突飞猛进，互联网电视产业发展不断出现了里程碑式的新变化。而作为一种面向电视机终端开展媒体服务的新兴业态，互联网电视在将广播电视与互联网技术进行了紧密结合之后，也逐渐开始了在服务内容上开展多样式发展之路。

　　独播战略

　　一直以来，视频网站有很大一部分优质内容都来自于传统卫视，购买节目版权便成为其很大一部分开支。但随着电视台收紧自有版权节目的控制，以及各视频网站之间内容之争的加剧，版权购买的上的独播之路便愈发人潮汹涌。

　　以当下最具话题性的亲子类节目《爸爸去哪儿》第二季为例，自其开播以来，，视频网站播放权争夺大战也正式拉开了帷幕。花重金购买了独播版权的爱奇艺先后向优酷等视频网站提起诉讼，称其涉嫌盗播《爸爸去哪儿2》，要求盗版者立即删除片源并赔偿损失。

　　还有成功完成了网络独播《中国好舞蹈》，并将再度携手浙江卫视，全网独播《中国好声音》第三季以及《十二道锋味》两档超强综艺的腾讯视频。

　　随着这些新媒体发展的影响，在中央电视台的支持之下，未来电视公司的中国互联网电视平台，在中国的世界杯媒体大战中，也做出了一个惊人举动：独播。即独家拥有了本届巴西世界杯的互联网电视的终端转播权。

　　未来电视董事长汪文斌表示，互联网电视用户的体验已经开始全面改善，而用户的规模也在不断扩大。中国互联网电视平台的覆盖用户数目前已经达到了五千万，从市场的渗透率来看，新增市场一体级的渗透率达到了56%，激活率达到了77%。整个市场的商业潜力和活力正在不断显现，运营能力也正在成为产业竞争重要的核心和关键。

　　就此看来，以视频点播为第一功能首要的互联网电视，想要在其产业中开辟出一方新的天地，必须是在针对用户需求的基础上，构建出与独播战略具有同样效果的商业化运营模式。

　　数据应用

　　大数据应用似乎可以说是当下最扯不完的话题之一，应用范围也仍旧在无限蔓延。就在刚刚过去的第三届中国互联网电视产业论坛上，未来电视CEO张宇霞便公布了其对互联网电视用户变化的一份调查结果。

　　数据显示，以互联网电视内容服务为平台的用户增长，周均观看时间为17.3小时，活跃人数比65.8%，付费用户增长至每月50%以上，用户转化率更是高达8.1%。

　　当然，产业的快速发展是建立在内容服务和集成播控平台的建设上的。而未来电视目前的平台便可支撑千万级用户规模，百万级用户的并发，以及高清的播出收视体验。

　　而数据应用的另一种体现，便是明确互联网电视产业发展的新需求，即从互联网电视的产业特点出发，针对不同用户的个性化需求，展开精细化的运营，由此构建商业化的运营模式。

　　对此，未来电视表示，互联网电视由于其终端的唯一绑定性，确实能够由平台对单位用户的收视行为进行分析，发现其独特的喜好，进而针对用户不同的特点和需求，进行市场化的细分，然后分别发展不同的广告模式、付费模式，增值应用模式等。

　　用户体验

　　无论是互联网电视产业，还是其它任何新旧产业，用户体验始终都是研发与成功的首要前提。从用户的角度看问题，从用户的角度解决问题，也才能赢得用户的认可。

　　对于新兴互联网电视行业来说，未来电视公司今年开始了付费产品的创新问题。本月，将重磅上线与腾讯一起推出的腾讯好莱坞。这款集合了800部好莱坞高清大片，拥有1080p高清极速的新产品，将是互联网电视行业视频点播功能的一次突破。

　　而在用户的界面设计上，未来电视方面也进行了全新尝试，推出了一款专们面向3到7岁的儿童的新界面，名为Rainbow，此界面可带领孩子们只接入学习或动画片内容。

　　而名为Salt的界面则是在现有的静态页面视频推荐上，将其完全转化成了悬浮式动态页面推荐，而图片的推荐则采用了全视频推荐，交互设计非常简介。对已有的全部节目内容，还根据不同的时间段，进行了二级分类页面的筛选，即点击任何一部片名的时候，即可在后面的画面中观看到精彩片段，以此确定是否符合用户的喜好。

　　在最令用户纠结和反感的广告投放问题上，未来电视的界面设计更加直接和明确。用户可直接选择跳过，也可直接点入选择。当然，所有的设计都是希望最大化的考虑到用户的体验感受，既让他们能够不中断视频体验，又能够把其他需求完全植入到现有的设计里面。

　　除了能够希望给用户提供非常好的视听体验的Salt，未来电视还联合科大讯飞开发了语音助手，探索实现万能遥控器的问世；联合创维探索微信电视的未来，尝试通过微信改变电视遥控器支付难的困境，以及启动跨平台社交服务。

　　寻求合作

　　无论是老牌硬件厂商，还是互联网新兴企业，以及互联网电视运营公司未来电视，面对互联网电视这一新兴产业，寻求合作是助其产业发展的重要路径。

　　在传统电视机厂商与互联网企业的跨界合作，以及硬件生产厂商与未来电视的共同探索中，互联网电视产业应该建成一个具有固定模式的产业链。在这个产业链中，各方都能实现优势互补，并共同培养用户习惯，克服用户付费意愿障碍。

　　据电科技了解，目前，未来电视已与多家厂商实现了合作，其中包括与三星合作推出的UHD超高清画质，海信VDIAA，长虹启客CHIQ，创维微信电视，康佳KKTV，小米电视、盒子，以及与华为公司联合推出的秘盒、荣耀立方。

　　“国家对通过传统媒体和新兴媒体融合发展的高度重视，国家宽带战略的实施，都将为互联网电视产业发展提供了良好的环境。不管是互联网电视，平台服务，设备生产，还是技术研发，市场开拓，都会对互联网电视行业的提升提供进一步的广阔空间。”期待互联网电视产业能够像国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉所言。