“新电视”打破数字电视产业经营困局

　　近年来，随着网络电视、数字电视、手机电视、移动电视等新电视形式的迅速发展，电视正从单一的传输渠道、收视时间、收看方式等方面解放出来。电视节目通过多种渠道和端口到达受众，并以其越来越先进的性能、质量、覆盖面，改变着受众的接受方式。“新电视”的出现使得传播渠道日益增多，受众更加分散，新电视市场将呈现出日益细分、变革中求发展的趋势。

　　互联网电视进入寻常百姓家已成为趋势。相关数据表明，互联网电视用户发展规模预期到2015年会接近8000万，其市场潜力巨大，前景乐观。同时，2012年，百视通、华数、南方传媒、优朋普乐等7家国有广电机构取得互联网电视的运营牌照，腾讯、乐视网、PPTV等互联网视频公司相继与牌照持有者进行合作，可以预见，未来几年的互联网电视前景广阔。

　　“《全球数字电视报告》指出，中国如今正在驱动全球数字电视的增长，用户总数达到全球用户的四分之一。用户规模的庞大，使得数字电视消费市场盈利空间巨大，有专家预测，未来10年，数字电视将涌现1.5万亿商机。”

　　不过，在发展过程中，虽然互联网电视进入了用户家庭，但受到内容匮乏、业务收费、网络带宽的影响，互联网电视的渗透率始终得不到高速增长，用户更多的是购买电视机终端，而非互联网电视功能。随着视频版权价格的水涨船高，在高昂的版权费用下，拥有互联网电视牌照的企业已经错失获得大量优质内容资源的机会。未来要想有更广阔前景，联营也许是不错的选择。联姻网络视频网站有助于提供内容支持，一旦能通过合作网站的网络支付渠道解决互联网电视支付实时性的问题，将直接打通产业链用户支付环节。

　　与传统的广播、电视相比，数字电视的优势主要表现为电视功能的不断增强。在三网融合的推动下，数字电视不仅是几个付费频道和服务信息的个性化定制，观众不仅可以在网上冲浪，获取所需信息，还可以在大屏幕上欣赏电台广播、音乐和影片等流媒体节目。传统的电视媒体将在技术、功能上逐步与信息、通信领域相互融合，从而形成新的庞大的数字电视产业。

　　三网融合后，电视机的来来发展方向更类似于家庭多媒体终端，主要表现两种新型产品：数字一体机和云电视。目前的数字电视一体机充其量只是一个收看平台，将来是要将其打造成一个多媒体数据终端，依靠它可以实现很多只有在互联网上才有的功能，这才是最具竞争力的关键所在。云电视则是借鉴计算机的云计算概念而来。通俗地讲，就是用户只要将电视连上网络，就可以随时和外界保持绝对的信息交通，如可以在云电视里安装各种办公软件，在看电视的同时也可以进行社交、办公等，这也代表了智能电视先进的方向。

　　在强调技术革新的同时，我们绝不能忽视的另一层面则是：只有商业模式的创新带来可观的盈利空间，才能真正为技术创新买单，并促使电视新业态健康良性地发展。