互联网电视盒子将变成“局域网”盒子？

　　昨日有消息称,广电总局出手整顿互联网电视盒市场,浙江、上海两地预装未经审核视频APP的电视盒厂商华数与百视通被点名,并要求两家公司进行整改。随后华数以及阿里均向新快报证实收到“关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函件”。

   　 业界分析认为,此次关闭函件内容非常严重。对有播控平台资质但是没有版权内容的盒子产品,以及没有硬件产品通过合作进军客厅的视频网站造成影响,视频网站的客厅布局将因为视频内容缩减遇阻。而更进一步的是,拥有牌照和版权内容的广电系则有可能趁机成为客厅大战中一大势力。

    　消息称,广电总局已于本月中旬分别给浙江省新闻出版广电局和上海市文化广播影视管理局下发“关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函件”。其中浙江关闭函点名批评,华数传媒推出的“天猫魔盒”载有视频类APP爱奇艺、搜狐视频、聚合类APP电视猫、兔子视频等;上海关闭函点名批评,百视通推出的“小红互联网电视机顶盒”载有优酷等视频类APP。

   　 华数传媒和阿里随后均向记者证实了上述消息。华数传媒指出,出现上述问题经核查主要是因为目前采用的智能操作系统,具备开放性技术特征,用户可自行安装独立的应用商店和下载第三方应用客户端。“对于存在问题,公司进行了梳理整改,通过强制通知下线及终端升级限制用户自行下载第三方应用商店,保障互联网电视的内容安全。”阿里也指出,“天猫魔盒”已按广电总局要求积极进行自查,及时关闭相关客户端的下载通道。

    　目前通过广电总局验收的7家互联网电视平台分别是:CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN——央广广播电视网络台。

    　有视频行业人士称,这次下发关闭函,是对广电总局2011年10月下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(业内称181号文)的执行和强化。

    　根据“181号文”的相关规定,互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品,只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其它访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。业界对上述政策的解读是,互联网电视盒子可以用牌照方的内容,但不能随意接入第三方APP,接入也需要进行预装审核。

    　事实上,早在小米盒子被推出之前也曾因牌照问题被叫停,直到确定与互联网电视牌照商CNTV合作,才得以顺利上市。业内人士指出,在目前的互联网电视牌照商中,由于很多牌照商在推进自己的内容平台的同时,在引入第三方的视频内容上采取了相对宽松的集成策略,而这也为目前的内容清查埋下了伏笔。

    　为争抢电视屏这一流量入口,除小米、乐视等电视行业新军外,与电视机几乎没有交集的百度、迅雷、优酷甚至新浪、阿里巴巴都以低价为卖点,接连推出各自的电视盒子产品。

   　 以天猫魔盒为例,只需299元吸引很多消费者购买,天猫官方旗舰店的数据显示,近一个月天猫魔盒的成交量达到41818件。而记者发现,一些电视盒子如果装上某些视频聚合软件,甚至能看到直播中的电视节目。如本次关闭函中提到的泰捷视频,只需要通过离线安装到电视盒子,就可以直接收看包括央视、全国卫视和港澳台频道在内的多个直播电视频道。

    　上述视频行业人士分析称,通过电视盒子,不但能随时点播想看的视频,普通电视也能有互联网电视的功能,让很多年轻人家庭娱乐上选择家庭电视或者“机顶盒+电视”,而不选择体验大受限制的传统电视。“这无疑触及了广电的利益。”

    　此次广电总局发函批评百视通和华数TV,显然是在力图使盒子市场回归“终端产品不得有其它访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接”的“正轨”上去。业界普遍认为,这将对有播控平台资质但是没有版权内容的盒子产品,以及没有硬件产品通过合作进军客厅的视频网站造成影响。

    　其中前者属于小米盒子,虽然其已经入股迅雷,但迅雷目前并未和牌照方合作,迅雷想通过APP进入小米盒子,可能会面临优酷APP被请出天猫魔盒一样的命运;至于搜狐视频、优酷及腾讯视频则属于没有硬件介入的玩家,很可能被“扫出客厅”。相对影响较小的是爱奇艺盒子和乐视盒子,他们均通过资本方式与具有资质的牌照方合作推出产品,而且他们自己有版权内容能够支持盒子,但如果减少其他视频的APP产品仍削弱了其未来的客厅竞争力。

    　电信分析师付亮认为,“广电总局不应将广电网封闭为‘局域网’,要承认三网融合趋势不可阻挡的现实,切实提升全方位的视频内容管理水平。”易凯资本有限公司CEO王冉也对记者表示,管控诉求和用户诉求天然冲突。能在墙上实现双方诉求的平衡更好,实现不了用户会用别的屏幕代替披着互联网外衣的内联网屏幕。

    　分析人士称,虽然目前广电总局只是通过盒子产品缩紧政策,但未来很有可能同样严管互联网智能电视市场。

   　 有此一说

    　或是广电系的“苦肉计”

    　值得注意的是,这次关门函点名的两个盒子均有着广电系的背景。业内认为,这或许正是广电系上演的一出“苦肉计”。

    　阿里集团董事局执行主席马云旗下云溪投资入股华数传媒,后者实际控制人为杭州文化广播电视集团;而百视通的实际控制人则为原上海东方传媒集团有限公司(SMG,原上海文广新闻传媒集团)。

    　流媒体网CEO张彦翔认为,从广电总局管理的逻辑来看,先从自己可管理的体制内的公司入手,借势对于现有的互联网市场乱局起到敲山震虎的作用,后续将从内容版权及传播方面入手,对互联网公司的互联网电视和机顶盒终端市场进行干预。

    　安信证券传媒分析团队认为,在之前的7张牌照中,由于互相竞争,牌照议价能力不强,因此优酷、搜狐等得以APP模式直接安装,而本次发函意味牌照方政策议价能力提升。虽然百视通、华数传媒被点名批评,但其作为牌照方其实受益,华闻传媒作为国广播控平台重要参股方,也直接收益。

    　事实上,目前视频网站的客厅市场均处于布局阶段,全面竞争还没有完全开始,策略上还能够进行调整。昨日,百视通控股的风行网宣布正式从funshion.com更改域名为un.tv。更改域名的背后是风行网主动拥抱主流价值观的提供商电视台。

    　此外,湖南卫视旗下的芒果TV也动作频频。一方面湖南卫视宣布未来主要节目将以芒果TV视频独播,另一方面又借和360视频达成《爸爸去哪儿2》的战略合作,尝试借助互联网为自身导流量。

    　另有行业人士预计,如果湖南卫视通过芒果TV的独播策略成功,广电系可能还会有一大片范围整改,对于目前视频行业的玩家来说,都不会是好消息。

    　用户影响

   　 仍可连接外部接口安装实际使用影响不大

    　不过,也有不少业内人士认为,广电这次关门函对电视盒子播放第三方视频内容的限制不大。

   　 对于普通用户而言,大家会看到自己购买的天猫魔盒、小红机顶盒里的预装视频APP清除,而且应用商店相关APP会下架。不过用户自行安装的视频APP依然存在,并可正常运行。这意味着,以前用户是买了盒子可以直接看优酷、搜狐,现在是需要自己从电脑上下载下来再另行安装了。

　

   　 除此以外,对于市场上销售量、保有量更大的山寨盒子,这次政策暂时不受影响。记者近日走访天河岗顶百脑汇,山寨智能电视机顶盒的售价在两百多元至上千元不等,基本接上电视机和网线后就可以很流畅地观看优酷、土豆、迅雷、PPTV、乐视等众多视频网站的视频内容,还可以收看许多海外电视台的电视直播,内容非常丰富。有店家告诉记者,价格高低差别主要看机顶盒所配置的芯片,好的芯片能看高清视频、蓝光视频,所以价格会更贵。据记者了解,这些山寨机顶盒非常畅销,有业内人士估计,目前国内山寨盒子的销量每年多达200多万台。

    　不过,有分析人士认为,从长期来看,这类盒子也会受到政策规范化,并回归管制状态。