2013年10月中国智能电视市场分析报告

品牌：本土品牌关注优势逐渐凸显

　　2013年10月，中国智能电视市场主流电视厂商18家，市售产品数量共计446款，较9月新增了24款新品。在整体市场上，智能电视的关注度持续升温，已逐渐逼近五成，达到44.5%。从品牌关注格局来看，本月三星的关注度持续下滑，而国产品牌的关注优势逐渐凸显。

　　报告要点：

　　● 品牌关注格局：本土品牌的关注优势逐渐凸显。

　　● 产品型号结构：共八家品牌的电视产品登上榜单。

　　● 降价产品结构：本月共有31款智能电视价格下降。

　　● 产品尺寸结构：55英寸电视集中了1/4的市场关注。

　　● 价格段结构：5001-8000元价格段最受消费者关注。

　　● 主流厂商分析：本月三星的关注比例呈下滑走势。

　　一、品牌关注格局

　　● 本土品牌的关注优势逐渐凸显

　　2013年10月，中国智能电视市场上，9月上市的小米智能电视本月表现依旧不俗，虽然较上月有所下滑，但关注占比仍保持在10.0%。而三星虽然蝉联品牌关注榜冠军，但关注比例继续下滑，本月仅为23.7%，较9月下滑了2.5%。

　　与此同时，海信和TCL分别上升至亚军和季军位置，关注比例分别为13.9%和11.6%。可以发现，包括三星、LG和夏普在内的国外品牌在本月关注比例纷纷下滑，而本土品牌的关注比例迅速上涨，关注优势开始凸显。

　　(图) 2013年10月中国智能电视市场品牌关注比例分布

　　表  2013年9-10月中国智能电视市场品牌关注比例对比

　　型号：小米电视最受消费者的关注

　　二、产品关注格局

　　(一) 产品关注型号

　　● 本月小米智能电视继续夺冠

　　2013年10月，中国智能电视市场上，小米电视以10.0%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的智能电视产品，关注优势比较明显，这款47英寸、1920*1080分辨率的智能电视本月末报价为2999元，与上月相持平。

● 共八家品牌的电视产品登上榜单

　　值得注意的是，本月关注比例靠前的十款产品分属八家不同的品牌，其中三星和TCL分别拥有两款产品登上榜单。该十款产品除联想 32A21和小米电视外，其余产品的屏幕尺寸均在40英寸以上，平均产品尺寸达50.4英寸。

　　● 上榜产品平均报价达6234元

　　可以发现，在上榜的十款产品中，报价基本在5000元以上，平均报价高达6234元。其中，三星 UA55F8000的报价相对最高，达13999元；而32寸的联想 32A21售价相对最低，仅为1799元。

　　(图) 2013年10月中国智能电视市场产品关注排名

　　表 2013年10月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

　　降价：共有31款智能电视价格下降

　　(二) 降价产品排名

　　● 本月共有31款智能电视价格下降

　　2013年10月，中国智能电视市场上，市售产品数量累计为446款，其中，降价产品数量31款，占比为7.0%。而降价幅度达500元以上的产品共有11款，平均降价幅度为418元。

　　● 本月LG 55LA6800-CA降价幅度最大

　　在本月所有的降价产品中，LG 55LA6800-CA降价幅度最大，这款55英寸、1920*1080分辨率的3D、智能电视在10月初报价为11999元，在月末降为9999元，降价幅度高达2000元。另外，本月有一款超高清智能电视——康佳 LED50X9600登上榜单，降价幅度为500元。

　　(图) 2013年10月中国智能电视市场降价产品排名

　　表 2013年10月中国智能电视市场降价幅度最大的十一款产品及主要参数

　　价格：5001-8000元是主流价格段

　　(三) 产品尺寸结构

　　● 55英寸电视集中了1/4的市场关注

　　2013年10月，中国智能电视市场上，消费者的关注重心依旧集中在40英寸以上，可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上，其中，55英寸以25.0%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸；其次是47英寸，关注比例为19.2%；60英寸排在第三位，关注比例为10.2%。

　　据ZDC数据统计，本月中国智能电视的平均尺寸由上月的48.57英寸增大至48.65英寸，明显高于整体液晶电视的40.94英寸。

　　(图) 2013年10月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

(四) 价格段结构

　　1、产品数量

　　● 近六成的智能电视集中在3001-8000元

　　据ZDC数据显示，本月智能电视市场在售产品数量为446款，较上月多出24款新品，平均电视售价为9756元，明显高于整体市场的5735元。

　　从不同价格段的产品数量分布图上，不同于整体市场的递减趋势，智能电视市场的产品主要集中3001-8000元价格段内，占比达六成，其中，3001-5000元与5001-8000元价格段的产品数量均超百款，分别为137款和130款。其余各价格段的产品数量相对较少，均不足50款。

　　(图) 2013年10月中国智能电视市场不同价格段产品数量分布

　　2、关注占比

　　● 5001-8000元价格段最受消费者关注

　　2013年10月，中国智能电视市场上，最受消费者关注的价格段为5001-8000元，本月关注占比为26.8%，较上月有小幅上涨。另外，关注比例在两成左右的还有3000元以下和3001-5000元价格段，分别为19.9%和19.0%。可以发现，8000元以下价格段一共吸引了接近七成的消费者关注，是市场的主流价格段。

　　(图) 2013年10月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

　　分析：三星的关注比例呈下滑走势

　　三、主流厂商分析

　　(一) 品牌走势分析

　　● 本月三星的关注比例呈下滑走势

　　2013年10月，中国智能电视市场上，三星智能电视的关注比例呈下滑走势。从图中可以看出，三星在本月初关注比例高达26.2%，之后逐步下滑，最后在月末降至18.4%，降幅高达7.8个百分点。

　　ZDC分析师认为三星下滑的原因有两个：一是以海信和TCL为首的传统电视厂商纷纷发力智能领域，在一定程度上打破了三星长期垄断智能领域的局面；二是小米、乐视等互联网公司也纷纷进军智能电视，并且颇受消费者的关注，抢占了一定的市场份额，从而导致三星关注度的持续下滑。

　　(图) 2013年10月中国智能电视市场小米电视关注比例走势

(二) 产品数量对比

　　● 海信的产品数量相对最多

　　据ZDC统计数据显示，2013年10月，中国智能电视市场的前三强品牌中，海信的智能电视产品数量最多，为86款；三星其次，为55款；TCL的产品数量相对最少，为47款。

　　(图) 2013年10月中国智能电视市场主流品牌产品数量对比

　　(三) 单品关注率对比

　　● 三星的单品关注率相对最高

　　2013年10月，中国智能电视市场上，在单品关注率方面，三星的单品关注率依旧相对最高，为0.43%，TCL次之，为0.25%，海信相对最低，为0.16%。

　　（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

　　(图) 2013年10月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比

　　总结：从品牌关注格局来看，三星一家独大的关注格局已有了明显的不同，ZDC分析师认为原因有两个：一是以海信和TCL为首的传统电视厂商纷纷发力智能领域，在一定程度上打破了三星长期垄断智能领域的局面；二是小米、乐视等互联网公司也纷纷进军智能电视，并且颇受消费者的关注，抢占了一定的市场份额，从而导致三星关注度的持续下滑。