国外视频网站进化带来的启示：自制剧+多终端

　　自美剧下架之后，传统电视媒体的节目内容也开始向视频网站道别，长期以来靠电视内容来“养活”自己的视频网站们，正在迎来新一波的严峻挑战。这时候，让我们不妨先来看看国外视频网站的生存现状，对于国内网络视频行业或将有所启示。

  　  国内网络视频行业一夜变天!湖南卫视宣布今后旗下节目不再与其它新媒体合作，全部芒果TV独播;今年世界杯，中央电视台也不向任何视频网站开放直播权，只通过自家CNTV播出;浙江卫视、江苏卫视都有可能跟进。自美剧下架之后，传统电视媒体的节目内容也开始向视频网站道别，长期以来靠电视内容来“养活”自己的视频网站们，正在迎来新一波的严峻挑战。

  　  这时候，让我们不妨先来看看国外视频网站的生存现状，对于国内网络视频行业或将有所启示。之前媒介360也在《解析国外三大网络视频代表模式》一文中做过盘点，而如今YouTube依然以海量UGC内容一枝独秀，曾经的正版长视频模式代表Hulu逐步风光不再，被以《纸牌屋》为代表的优质自制剧模式Netflix赶超，同时视频行业后来者Amazon也以多终端模式迎头赶上。

    　自制与终端，正成为国外网络视频行业的进化关键词。

  　  自制：内容为王 口碑传播

    　作为世界上最大的在线影片租赁服务商，截至2009年Netflix已提供多达10万部DVD电影，然而近两年来其网络自制剧模式更是在业内引发了一股革命浪潮。

   　 Netflix接连在2013上半年推出三部自制剧《纸牌屋》、《铁杉树丛》和《发展受阻》，走内容为王路线，精良的制作、精湛的表演、精彩的剧情发展，让剧迷看得欲罢不能。并且基于庞大的后台用户数据，Netflix几乎比所有人都清楚用户喜欢看什么内容，可以通过后台数据的计算推导来决定前台内容的生产，为Netflix在自制剧的前期筹备和制作奠定了基础。

  　  如今Netflix旗下已拥有《纸牌屋》、《铁杉树丛》、《女子监狱》、《发展受阻》等多部叫好又叫座的自制剧，并且一季又一季地稳步制作播出中，还与漫威合作将共同开发4部原创真人超级英雄剧集和1部迷你剧。

 　   Amazon也加入了网络自制剧的步伐，其自制剧《阿尔法屋》已于去年上映，这部由约翰·古德曼出演的电视剧很快就成为亚马逊观看次数最多的剧集。亚马逊最近还推出了6部自制剧，例如迈克尔·康纳利出演的《Bosch》、《X档案》导演克里斯·卡特执导的《The After》、罗曼·科波拉和贾森·舒瓦茨曼执导的《Mozart in the Jungle》，以及吉尔·索洛韦执导的《Transparent》等。

 　   终端：渠道为王 助推传播

   　 Amazon作为网络视频行业的后来者，对视频播放、内容展示终端很感兴趣。Amazon推出了Kindle系列阅读器，Kindle Fire系列平板，还即将推出Fire TV机顶盒。

 　   Fire TV是一种流媒体机顶盒，用户购买了Fire TV之后，就可以将此产品连接到电视机，之后就可以通过Fire TV享用大量的互联网流媒体内容，包括电影、电视剧和流音乐等。亚马逊声称，Fire TV采用Android系统，还能够从亚马逊、Hulu、ESPN、Netflix及其它诸多视频资源网站进行流媒体视频下载和播放。

    　值得注意的是，如果用户订阅了Amazon Prime(99美元)服务，那他们可能就不会再支付其它费用来观看Netflix的内容了，特别是在亚马逊新机顶盒能够播放大量免费内容的情况之下。

  　  由于Amazon拥有多种数字内容，包括电子书、视频、移动应用等，这些内容能够支撑起Amazon的多终端体系。反过来，多终端体系也能为这些数字内容提供更好的平台触达消费者。

   　 对国内网络视频行业启示：

  　  1、加强自制内容的投入力度和制作精度，尽管网络视频“三俗”化的内容可能更利于病毒传播，但是只有真正优质的内容才会留住用户，并且有利于视频网站从播出平台进化为媒体品牌。

   　 2、打造多终端的生态系统，充分把握如今移动和多屏时代的契机，抢占用户注意力，并借助多终端体系来最大化自身的传播广度。PPTV的客厅战略和乐视网的超级电视战略就是两种不错的发展方向。

  　  Amazon也加入了网络自制剧的步伐，其自制剧《阿尔法屋》已于去年上映，这部由约翰·古德曼出演的电视剧很快就成为亚马逊观看次数最多的剧集。亚马逊最近还推出了6部自制剧，例如迈克尔·康纳利出演的《Bosch》、《X档案》导演克里斯·卡特执导的《The After》、罗曼·科波拉和贾森·舒瓦茨曼执导的《Mozart in the Jungle》，以及吉尔·索洛韦执导的《Transparent》等。

  　  Amazon作为网络视频行业的后来者，对视频播放、内容展示终端很感兴趣。Amazon推出了Kindle系列阅读器，Kindle Fire系列平板，还即将推出Fire TV机顶盒。

　    Fire TV是一种流媒体机顶盒，用户购买了Fire TV之后，就可以将此产品连接到电视机，之后就可以通过Fire TV享用大量的互联网流媒体内容，包括电影、电视剧和流音乐等。亚马逊声称，Fire TV采用Android系统，还能够从亚马逊、Hulu、ESPN、Netflix及其它诸多视频资源网站进行流媒体视频下载和播放。

　

    　值得注意的是，如果用户订阅了Amazon Prime(99美元)服务，那他们可能就不会再支付其它费用来观看Netflix的内容了，特别是在亚马逊新机顶盒能够播放大量免费内容的情况之下。

  　  由于Amazon拥有多种数字内容，包括电子书、视频、移动应用等，这些内容能够支撑起Amazon的多终端体系。反过来，多终端体系也能为这些数字内容提供更好的平台触达消费者。