这份报告显示：全国35城中，智能电视比例超两成

　随着智能电视终端的快速发展与普及，OTT所蕴藏的市场价值越来越受到行业的关注，电视大屏观众群体以及广告特征也逐渐成为业内关注的焦点。

　　5月23日，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（简称CSM）媒介研究等五家单位共同发起成立智能电视大数据联盟，意在推进智能电视大数据的互通与集结，建立覆盖全国所有智能电视机的全量数据联盟。同时CSM和CTR联合欢网科技发布了《家庭大屏收视全研究报告》。

　　该报告以CSM在全国35主要城市的收视数据，欢网科技在35主要城市的智能电视终端收视数据，CTR在35主要城市的OTT/智能电视观众在线调研数据为基础，从收视行为的角度融合了CSM抽样调查数据和欢网的海量大数据进行统合分析，报告还对OTT/智能电视终端观众的广告态度进行了深入研究。

　　报告相关数据显示，在35城电视人口中，超过二成的观众已经拥有OTT/智能电视终端；观众在拥有OTT/智能电视后，点播收看的时间和频次发生大幅增长。电视观众的时移及点播收视时长在2016年的四个季度都呈现迅速增长的趋势，比2015年大幅增长了约四成。

　　OTT/智能电视观众对OTT广告的关注度、接受度和信任度低于传统电视，但高于互联网广告。

　　根据《2017中国广告主营销趋势调查》中关于智能电视广告投放的情况：2016年，选择OTT/IPTV投放的广告主比例已达到23%，其中，广告预算在5亿以上的广告主选择OTT/IPTV投放的比例已经近半。但是由于目前缺乏统一规范的广告效果评估体系，还有很多广告主对新兴媒体的广告投放持谨慎态度。

　　但毫无疑问的是，智能电视的普及率正在快速提高，就像智能手机取代功能手机一样，未来会成为更受关注的那块屏。