2016年已经过去了一大半，对于
投影机行业来说，2016年的上半年是行业变革的重要半年， 新市场的开拓以及新技术的开发是
投影机行业品牌2016年上半年最大的亮点之一。
传统日系、欧美品牌霸占的工程投影机市场已经不再稳固，很多品牌都开始向这个市场发起冲击，包括明基、Vivitek（丽讯）、宏碁等品牌都开始杀入工程投影机市场；对于家用市场的开发，整个行业也有了新热情，集中体现在对新技术的变革上，激光电视成为家用市场的一颗明星，同时激光光源也越来越成为行业的主流，在家用、教育以及工程市场激光光源的身影随处可见，尤其是在代表整个行业技术方向的infocomm 2016展会上，激光更是成为各大品牌的杀手锏，几乎每个品牌都在谈激光的事情，就算是一直比较稳固的商务市场和教育市场，也在遭受激光光源的缓慢侵蚀，相信价格下降后，这两个细分市场也将是激光光源的天下。
投影圈新进品牌强势崛起
2016年上半年，还有一个值得关注的现象，那就是新进品牌的强势崛起，
极米、坚果以及小帅影院等品牌，在资本以及身后平台的力量下，对原有的投影机市场进行了强大的冲击，无论在产品、营销上，新品牌都把投影机打造成了消费级的产品，“投影家电化”是这些品牌的一个明显特点。虽然新进品牌并不将自己定位为传统的投影机品牌，但是它们的出现的确让一只默默发展的投影机行业有了新的波澜。
综合来看，2016年上半年，投影机行业的变革还是很明显的。
技术上，激光光源的大面积出现，LED微型投影机的不断升级，超短焦反射式技术的大面积应用。
在市场上，工程市场成为各大品牌的重点，家电化的营销也同时出现，对于传统的商务教育市场，智能化以及光源升级的发展也不可逆转的产生。
品牌关注：明基领衔关注焦点
从关注比例分布图可以看出，明基以19.6的关注度领衔关注的焦点。
明基在中国市场的关注度一直比较的高，这几年在商务、家用以及教育市场的发展都不错，随着陆续进入工程市场搏杀， 整体的品牌价值依旧很高，其在2016年推出色准大师系列家用投影机，并且发布了超投电视等产品，整体的关注度不错。
爱普生是LCD领域的关注度第一，一直以来爱普生投影机有不错的口碑，2016年上半年推出了激光光源的多种工程投影机，以此继续巩固自己在工程投影机市场的地位。
松下投影的品牌关注度为10.5%，这主要依赖其在高端工程市场的地位。
极米9.3%的关注度让人惊讶，这个还没有几年品牌历史的厂商，在投影机领域的关注度直逼日系，这和其利用明星营销等手段有很大关系，同时极米也在2016年上半年推出H1等旗舰LED微型投影机。
索尼投影机的品牌关注度7.9%，其在激光领域有很强的技术实力，2016上半年推出
4K家用激光新品，获得了不错的关注度。
其他品牌的关注度份额较小，整体波动不是很大。
品牌关注度升降榜：极米关注度上升
从关注度的升降榜单可以看出，上升明显的是极米，这个品牌的宣传很有特点，明星效应、时尚宣都很到位，同时得到《
新闻联播》等节目报道，整体的关注度急剧上升。同时爱普生和NEC的关注上升都不错，由此可见日系在投影机领域依旧有很强的实力，爱普生激光投影在工程领域口碑不错，而NEC的激光放映机这半年大力拓展市场，不断抢占全国的影院市场。
前3品牌关注度比例走势：日系占优
2016年上半年投影机品牌关注排行榜前三分别是明基、爱普生和松下。明基是DLP投影阵营里消费者认可度较高的品牌，不过上半年整体的关注度在下降，而爱普生虽然有所波动，但是整体上半年的关注度是在上升的，松下的关注度则是忽高忽低，没有明显的规律。从这一组数据我们可以看出，明基在DLP投影机阵营的领导地位，虽然其品牌关注度在下降，但是品牌依旧有很强的号召力，爱普生在投影机行业沉淀多年，也是LCD投影阵营的龙头老大，关注度稳定上升，松下作为日系的老牌企业，在投影机行业的关注度也是不错的。
中国投影市场产品变化：每月新增37.8台
从1月到6月，中国投影市场产品的数量上扬227台，达到了3765台，中国目前已经是投影机产品数量最多的市场，各大品牌对于中国市场的争夺也日趋激烈，从新品的增长的数量就可以看出，每个月出现大约37.8台新品参与市场的竞争。
中国市场最受关注的15款产品：LED投影机关注度最高
2016年上半年投影机市场最关注的前4皆为LED光源的产品，由此可见中国消费者对于LED微型投影机关注度之高。并且有趣的是这四款产品前两款的价格定位并不高，这说明对于LED微型投影机来说，目前的价格区间还是高于消费者的预期。
极米Z4X以及酷
乐视X6都不是对应品牌的顶级产品，但是却关注度靠前，这一方面是因为两款产品上市早，很重要的原因也是其价格更亲民。而4到8位的四款投影机仍旧有两个是LED光源的产品，两款传统光源的产品一个是明基的W3000，一个是明基的I701无屏电视。这两款产品一个专注于颜色表现，一个拥有智能系统，可见对高要求的用户来说，色彩和系统是关注的焦点。8到15位的产品有很多商用产品，其上榜主要是价格优惠，性价比高，可见对于会议室等场合，目前中国的消费者还是关注性价比较高的产品。
家用投影TOP10：极米Z4X位居第一
2016年上半年家用投影前10的投影机中，极米Z4X关注排在第一，证明中国市场对于LED投影机的关注度极高，传统的家用投影机由于价格昂贵，体积庞大并不为消费者所喜爱，消费者倾向于购买体积小巧，拥有智能系统的轻便产品。第2以及第3位的两款产品依旧是LED光源的微型投影机，足以说明这个问题。明基W3000的关注度也不错，其为色准大师的入门机型，可见在中国市场，人们对于高端家用投影机的需求并不是很大，对于入门型产品的需求才是根本。
工程商教投影机关注TOP10：日系品牌仍有优势
工程和商教领域消费者主要关注都是基础机型，工程领域可以看出爱普生、松下以及索尼的产品更受青睐，而在商教领域，日系的品牌也占据了前3的位置。由此可以看出日系投影品牌，目前的中国市场还是有很不错的认可度的。
2016年不同类型投影机关注度比例分布：3D和家用成为焦点
2016年上半年不同类型的投影机关注比例可以看出，人们对于3D投影机的关注度最高，其实目前很多投影机都支持3D功能，入门的支持DLP 3D功能，而高端的投影机则支持全3D功能，这也是为什么3D投影机关注度极高的一个原因。3D投影机并非单独的产品，是和其他类型融合在一起的。
便携投影机的关注度较低，说明类似手机投影等便携产品已经不那么受关注，而智能投影机更多的是指携带LED光源的微型投影机，其关注度不错。
家用投影机包含灯泡家用投影机，激光电视以及LED微型投影机，其关注度很高，充分说明市场对于这类产品的期待。
而商教投影机作为最坚实的基础市场，关注度也不错，基本和家用投影机持平。
至于工程投影机则是专业人士才关注，普通消费者并不是十分感兴趣。
2016年投影机不同光源的关注比例：LED光源最受瞩目
从2016年上半年的投影机光源比例分布图可以看出，LED光源的关注度最高，达到了50%的份额，而激光的份额较少，目前激光光源主要应用在工程投影机之上，虽然有激光电视亮相，但是这类产品价格太高，没有得到过多的关注。传统灯泡光源的关注度依然不错，证明市场上依旧有多种灯泡投影机在出手，特别是在商教领域，激光和LED光源还没有特别强的竞争力。
2016年上半年的投影机市场非常的热闹，新产品和新品牌都非常的活跃。
品牌方面日系依旧占优，新生品牌的关注度上升很快。
从不同的细分市场来看，微型投影机方面LED光源的关注度很高，在最受关注的15款机型里，LED的产品占据了7款之多。此外LED光源的关注度也高达50%。从这些数据可以看出，消费者对于轻巧易用价格优惠的LED微型投影机依旧抱有很高的热情，而从市场各微投品牌的销售数据来看，其增长的势头也很不错。但是目前新生微投品牌主要依靠背后资金的力量，如果到年底不能盈利，新生品牌的命运也并不会一路坦途。
传统家用机方面，入门级1080P投影机依旧占据一席之地，以明基W3000为代表的产品成为有高品质画面要求用户的选择，而在规格上更高的产品，诸如明基W8000等产品，依旧是发烧友小圈子的选择，并不会成为流行的产品，这也足以看出目前中国投影机市场的价格接受能力并不是很高；备受关注的激光电视虽然很多消费者都在观察，但是由于2万元以上的价格水平，激光影院(电视)仍旧没有太大销量。
在商务机领域，市场的需求一直较为平稳，7月明基推出智能商务投影机，推动智能在商务机领域的发展，但是从市场的基本需求来看，智能成为新的欢迎元素还需时日，下半年的商务市场仍将是规格和价格的竞争。
教育市场方面激光也逐渐有了市场，但是由于价格问题，激光产品没有成为主流。目前国内的教育大单逐渐减少，市场的竞争势必更加激烈，教育投影机也逐渐从传统的规格竞争向性能竞争过渡，这个过去最大的细分市场如今逐渐被商务市场超过，未来如何拓展容量成为焦点问题。
工程投影机方面激光成为绝对的焦点，新进入的品牌很多，接下来半年市场的争夺会更激烈，各个品牌的激光投影机数量不断增多，产品的类型也不断丰富，随着价格的下降，在工程市场激光投影解决方案将成为主流。
经过多年的发展，国内投影机行业格局正在发生的悄悄的变化，尽管日系品牌投影机在消费者的心目中仍占据着重要位置，但是随着激光光源的崛起，LED微型投影机的发展，国内投影品牌也开始崭露头角，成为了一股不可忽视的力量。
来源：中关村在线
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发表于 2016-8-26 09:04
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