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BAT入场电视游戏 阿里不及乐视

2015-8-14 11:07| 查看: 4797| 评论: 0|原作者: 袁创|来自: 电科技

摘要: 电视游戏经过一年半的推进,虽然操控、支付等难题依然没有解决,但已经有两大公司在电视游戏中大肆布局了,电视游戏的未来更加显见。电视游戏业内人士一直认为,百度会像手游一样,做好了买一张电视游戏船票的准备, ...

  电视游戏经过一年半的推进,虽然操控、支付等难题依然没有解决,但已经有两大公司在电视游戏中大肆布局了,电视游戏的未来更加显见。

  阿里激进 收效甚微
 
  电视游戏业内人士一直认为,百度会像手游一样,做好了买一张电视游戏船票的准备,而腾讯、阿里对电视游戏比较注重。但失去手游战场的阿里对电视游戏更为激进。
 
  去年,阿里通过铺端,收买山寨盒子厂商,已经在终端上占据了一定的优势。有数据显示,去年中国OTT设备出货约2000万台,其中安装了YunOS的设备不低于1200万台,其中盒子较多,将近800万台。

 
  今年,阿里在电视游戏方面推进了一步。近两三个月以来,阿里发起两次开发者大会,向开发者抛出橄榄枝。今年6月底发起2015阿里TV应用市场开发者大会。阿里不仅会提供阿里云虚拟机的支持,还会促进应用安装推广。除此之外,阿里 TV应用市场与付费应用开发者三七分成,据阿里TV应用市场产品运营负责人范鹤龄介绍。

 
  7月底,阿里又开展TV游戏开发者沙龙。据介绍,游戏在应用占比中达到32.1%,电视游戏将成为阿里TV战略重点。阿里还面向游戏提供亿元云计算基金。此外,基于本身平台优势,阿里还在联合当贝市场、葡萄游戏厅、电视猫、魔力视频、电视家等公司力图打造国内最大的游戏发行矩阵。
 
  但是可观的用户量不一定带来大量的收入。一位电视游戏CP表示:“在阿里平台,结合前期预热与上线后运营,一款游戏是可以拿到较 好的首发数据,这对CP来说起到了鼓励作用。但留存率和用户转化率依然令人担忧,并且盒子市场的政策并不明朗,打压后也会出现数据缩水的情况。”
 
  可见,阿里在电视游戏方面声势浩荡,对电视游戏市场的培育、发展起到一定的推动作用,但由于收益稀少,并不能支撑起游戏开发者后续研发投入。
 
  乐视加码 成效显著
 
  与阿里同样在电视游戏上用心经营的乐视反而更有成效。据相关数据显示,乐视超级游戏中心用户周活跃率达22%,人均下载量3.5个/日。目前乐视游戏中心用户在游戏上花费的时间占开机时长的11.2%,高于行业3.3%的平均水平。
 
  一位电视游戏厂商也表示,“因为阿里和乐视目前都没有手游,会把重心放在电视游戏上, 所能调动的资源更多,而小米的重心还在手游上,电视游戏投入比重相对较少。三家当中,虽然乐视用户量相对较少,但乐视渠道的用户对游戏的诉求最为旺盛,游戏用户量和留存的数据都相对高于其他两个平台。”

  
 
  而且乐视网近期在电视游戏方面的投入并不比阿里少。5月底乐视网发布“精品游戏+垂直配件”战略,力图打造生态型游戏中心。在增加精品游戏的同时,促进体感操控的发展,从而推动整个电视游戏行业的快速发展。

  
 
  7月底,乐视网又召开的体感游戏生态战略合作发布会,开启体感游戏生态合伙人计划。乐视网CTO兼云计算公司董事长杨永强表示,“开发者合伙人计划将纳入乐视控股业务体系并享有优先购买股权的权利。乐视控股公司上市时,开发者合伙人预计将享有200亿元的股权收益。”
 
  其实,单凭电视终端量来说,乐视并不多,但是乐视终端几乎都是乐视超级电视,是强终端,能给厂商带来更为可观的收益。而同样投入大量人力和物力的阿里虽然用户量最大,但盒子质量参差不齐,用户分散,用户类型、支付习惯都难以统一,支付成功率和转化率比乐视低出很多。以《冠军足球经理》这款多平台游戏为例,在端午假期期间,乐视游戏中心的流水占全渠道的65%。
 
  随着BAT入场,电视游戏业内人士觉得越来越有得玩了。但是腾讯、百度只做微动作,对电视游戏只起鼓励作用,而阿里虽然动作很大、终端量惊人,可是收效甚微,对行业来说也是于事无补。反倒是乐视无论从游戏生态战略上,还是对开发者的投入上,都给电视游戏行业带来了不少希望。


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