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索尼电视销售暴跌 日系彩电全球大撤退

2015-8-3 13:08| 查看: 4615| 评论: 0|原作者: 佚名|来自: 网易科技

摘要: 日本消费电子厂商索尼(SONY)7月30日公布2015年4~6月份财报。索尼电视机业务当季销售额同比去年同期暴跌17.6%至1689亿日元(约84亿元人民币,数据仅供参考),也就是说,索尼电视销售额同比减少了138亿日元(约6.9亿元) ...


  日本消费电子厂商索尼(SONY)7月30日公布2015年4~6月份财报。索尼电视机业务当季销售额同比去年同期暴跌17.6%至1689亿日元(约84亿元人民币,数据仅供参考),也就是说,索尼电视销售额同比减少了138亿日元(约6.9亿元),销售额减少原因是公司液晶电视销售量大幅暴跌。

  多米诺骨牌效应

  根据索尼财报披露,今年4-6月份,除了北美洲市场,索尼电视在包括中国、欧洲在内的全球其他彩电市场全部出现销量下滑。

  索尼4-6月份来自中国市场销售额依然排在全球五大区域的倒数第一,达1307.01亿日元(约65亿元),同比上年减少1.8%,占索尼营收总比重仅7.2%,较上一年小幅下滑。

  业内人士指出,索尼主动收缩彩电业务,给中国和韩国厂商让出较大市场空间,在中国市场,索尼品牌彩电影响力逐渐衰退,国内卖场导购和经销商在给消费者推荐新电视时,大多优先推广国产和韩系品牌,日系电视产业衰退的多米诺骨牌效应仍在持续。

  据了解,虽然索尼电视已经分拆独立运营,且早已宣布不再追求彩电业务的销售量和销售额规模增长,但这并没有带来营业利润指标的改善。由于彩电销售下滑、加上美元升值、欧洲经济低迷以及巴西等新兴国家货币贬值影响,索尼电视2015年第一财季的营业利润只有70亿日元(约3.5亿元),比上一年同期减少了9亿日元。由此可见,索尼电视的营业利润率只有4.14%。

  手机亏损扩大

  索尼手机业务4-6月份仍然录得营业亏损229亿日元(约11亿元),较去年同期亏损大幅亏大。财报数据显示,索尼MC(手机移动通信)事业部当季销售额同比大跌16.3%至2805亿日元(约140亿元)。

  索尼公司在财报中解释称,手机业务销售额减少是因为公司为了改善收益结构,不再追求销售规模增长战略,因此智能手机销售量大幅减少。

  在索尼消费电子产品领域,除了电视机和手机销售暴跌,索尼家用音频和视频产品、数码相机产品、PS3游戏机销售也都录得大幅下滑,只有PS4游戏主机及周边产品销售增长。

  据了解,除了中国市场,索尼电视销售不断下滑,在全球其他市场,索尼电视同样遭遇中韩彩电厂商的围剿。

  日系彩电全球大撤退

  在欧洲,创维收购了德国彩电企业美兹品牌,而美兹电视机在欧洲的零售均价定位高端,高过三星、LG电视,TCL在欧洲大力推广4K电视机,与韩系争夺市场。而索尼所代表的日系彩电品牌中,夏普去年彻底退出了欧洲彩电市场,东芝今年也彻底退出了欧洲彩电市场,只剩下索尼一家。

  在北美,东芝、夏普、松下都在研究或实施彻底退出北美彩电市场。中国海信、长虹两家企业则在积极开拓北美电视市场,TCL也买下了松下三洋在墨西哥的电视机工厂。而目前索尼电视唯一增长的销售区域就是北美,中国厂商的进攻策略将给索尼带来更大冲击。

  在东南亚、南美、非洲等新兴国家,创维、TCL都在积极推进液晶电视普及战略,如创维在东南亚大规模开设分公司,在非洲设厂。

  在台湾,创维早前借势4K超高清HDR(高动态范围)电视机,宣布进军台湾彩电市场,竞争对手瞄准索尼电视。在日本,海信频传挖角大裁员下夏普技术人员,计划在日本彩电市场展开新一轮动作,如销售高端4K电视,而目前日本高端彩电市场占比最大的就是索尼。

  从中国彩电厂商全球各地的动作看,索尼电视在主动战略收缩后,可能将发生进一步的演变。对于索尼彩电业务而言,风暴可能才刚刚开始,像夏普、东芝、松下这些日系彩电品牌,即使已经主动削减了电视业务体量,但是仍然没能摆脱营业亏损。


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